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1996年所作的《正大综艺》收视调查显示，在与《正大综艺》至少有一面之缘的观众中有将近40%的人士始终一致地坚持着收看该节目。同一调查也显示，观众收看《正大综艺》的原因第一是因为有大量关国外风景、历史文化知识，第二是有大量的介绍有关国内风情，历史文化知识，第三是有一些有趣的问题提出，可以激发人思考。(见表1)
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小学 |
初中 |
高中、中专 |
大专 |
大学及以上 |
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节目中有大量的有关国外风情、历史文化知识的介绍 |
68.07 |
80.29 |
86.87 |
91.37 |
93.37 |
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节目中有大量的有关国内风情、历史文化知识的介绍 |
66.27 |
74.70 |
76.51 |
78.98 |
78.45 |
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节目中一些有趣问题的提出，可以激发人的思维 |
67.47 |
70.07 |
67.37 |
66.58 |
61.33 |
如上表显示，充分抓住观众的是猜谜形式及国内外风情历史文化的介绍。正如《正大综艺》节目的定位一样，是知识性、趣味性的益智性栏目。其内容是“知识”，方法是“猜”。
围绕着这两点，《正大综艺》在形式上创造了许多小栏目。如“快速抢答”、“世界真奇妙”、“猜猜看”、“是真是假”、“找错误”、“五花八门”、“轻松一分钟”、“猜职业”、“关心焦点”、“缤纷天地”等。节目内容决定了形式，同时形式也促进内容的更新、发展。笔者认为这些形式也是吸引观众的另一个重要方面。“快速抢答”、“找错误”的紧张激烈，“猜猜看”、“是真是假”的“猜”，“世界真奇妙”中外部世界的奇妙，分别在一个节目中给观众以不同的感观享受。不同小栏目节奏的一张一驰使一期节目内容丰富多彩，形式多样，收看起来也不会乏味。根据1996年央视调查中心对《正大综艺》节目的调查报告，观众对小栏目的评价如下表所示。(见表2)
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栏目名称 |
得 分 |
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世界真奇妙 |
1.38 |
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猜 猜 看 |
0.92 |
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五花八门 |
0.90 |
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轻松一分钟 |
0.87 |
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是真是假 |
0.82 |
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快速抢答 |
0.78 |
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猜 职 业 |
0.55 |
由上表可知，观众对小栏目的评价基本上是肯定的。
注：如果我们将观众对各栏目评价指标量化，定义如下：很好为2分；好为1分；一般为0分；差为-1分；特差为-2分，得分越高越倾向于正面评价，反之则倾向于负面评价。
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