|
一部好的影片须有好的推广，《卧虎藏龙》无疑也创造了华语电影史上成功的商业推广案例。《卧虎藏龙》曾在世界大大小小的电影节中所向披靡，进而囊括四项奥斯卡金像奖，同时创造了华语影片的票房历史记录。
《英雄》眼下在中国已经掀起了一场狂潮，电视、网络、杂志、报纸、广播、广告，各路媒体竞相报道。名目繁多、声势浩大的推广活动也让人大开眼界，其规模之大堪称史无前例。
首先是国内的发行与国外同步，接着是眼花缭乱的系列产品的开发和活动：《英雄》的VCD、DVD版权拍卖高达千万；《英雄》上电视做广告也破了中国电影和电视史的双项记录；包装精美的《英雄》影视同期图书隆重发行；《英雄》网络游戏广受全国少男少女的期待；长达400多个小时素材的《英雄》纪录片《缘起》被各家电视台角逐首播；国家广电总局为驻华各国使馆官员举行《英雄》电影招待会；《英雄》在人民大会堂举行首映礼；《英雄》的电影音乐会；《英雄》的主题歌唱片等等……
当然，最大的商业推广，莫过于进军奥斯卡奖的角逐。在众人的期望和国内热情洋溢的宣传中，《英雄》踏上了西征奥斯卡的远途。
奥斯卡奖不同于其他奖项，其大众化的评奖标准使其评选出来的电影不仅具备一定的艺术品质，更主要的是具备相当的商业价值和观赏性。也正因为如此，获得奥斯卡奖往往能够极大地推动获奖影片的全球票房。相信这也是众多电影人看重这一奖项的真正原因。
2003奥斯卡最佳外语片的角逐显得异常激烈，入围影片达54部，打破了以往的记录。阿富汗、孟加拉和乍得三国的电影是首次入围。此外，台湾导演张作骥的《美丽时光》也已入围，2003年的2月21日将公布获得提名的五部影片名单，最终的获奖结果将在明年3月23日在好莱坞柯达剧院举行的第七十五届奥斯卡颁奖典礼上宣布。
世界电影发展到今天，技巧和手段已在反复中为人们熟悉，单纯看电影的技巧和手段，已经变得缺少新意，电影正朝着类型化的方向发展。尽管在世界主流商业片的角逐中，中国仍有很漫长的路要走。但是，此次《英雄》的出征，为中国影片走出国门，打入世界一流商业院线迈开了可喜的一大步，我们期待着《英雄》能够凯旋而归！
|
