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2004年第1期（总第68期）
央视国际 2004年01月16日 16:40
●会务活动●
节目主持人委员会2003年工作总结
2003年，本会的工作重心是第六届“金话筒”奖评选活动。本会以此为重心，还开展了相应的业务研讨和培训活动。在中国广播电视学会的直接领导下，在各单位会员和个人会员的大力支持下，各项工作都取得一定的进展。
一、 评奖工作圆满成功
本届评奖活动自1月2日本会向各单位和个人会员发出《第六届“金话筒”奖评选通知》时起正式启动。7月15日至8月19日，本届“金话筒”奖城市电视台、中央和省级电视台、城市广播电台、中央和省级广播电台的四个复评会议，相继在吉林市、武汉市、合肥市和上海市召开。复评会议评选出广播和电视入围提名的节目主持人各22名、广播和电视“百优”节目主持人各100名，并首次评选出全国城市广播、电视“双十佳”节目主持人。9月4日至17日，本届金话筒奖电视终评会议和广播终评会议先后在昆明和天津召开，评选出电视和广播 “金话筒”奖荣获者各10名、电视和广播金话筒提名奖荣获者各12名。在承办复评和终评会议的各家电台、电视台和当地政府、广播电视部门各级领导的大力支持下，至此，第六届金话筒奖的评选活动圆满结束。
山东省淄博市广播电视局为第六届“金话筒”奖协办单位，山东新华制药股份有限公司为本届金话筒奖颁奖电视文艺晚会的独家冠名企业。11月5日，第六届金话筒奖新闻发布会在北京梅地亚宾馆举行。11月14日，颁奖电视文艺晚会在淄博市广电大剧院隆重举行，当场揭晓了第六届金话筒奖的评选结果。配合金话筒奖评选活动，还印制了两本台历《第六届金话筒奖广播节目主持人》、《第六届金话筒奖电视节目主持人》。
本届金话筒奖评选有七个突破：
1、本届参评人数突破五百大关，达521名(上届为464名)。其中，电视节目主持人268名，广播节目主持人253名，均创历史新高。参评人数与获奖人数（含“百优”）的比例，电视为2.2：1，广播为2：1，竞争更为激烈。
2、本届电视金话筒奖的10个席位，城市电视台夺得两席，实现了历史性的突破(前四届每届一席，第五届空缺)。
3、本届广播金话筒奖的10个席位，天津电台夺得两席，同样实现了历史性突破。在历届金话筒奖评选中，一家地方广播电台或电视台从未夺得过两个席位。
4、体育节目主持人首次夺得金话筒奖。过去，张之、宋世雄曾被授予“金话筒特殊荣誉奖”；体育节目主持人在这届评选中脱颖而出，夺得金话筒奖，央视刘建宏是第一人。
5、汉语方言节目主持人首次夺得金话筒奖，广州电台广州话节目主持人招卓宁为第一人。
6、外语电视节目主持人首次夺得金话筒提名奖。过去，外语电视节目主持人曾获得过银奖(央视杨福庆)，本届央视杨锐成为外语电视主持人夺得金话筒提名奖的第一人。
7、本届评选，湖北电台和武汉电台双双夺得广播金话筒奖，填补了湖北省金话筒奖的空白(以省为单位统计，迄今还有11个省、自治区、直辖市在金话筒奖评选中尚为空白)。
本届还首次举办了全国城市广播电视“双十佳”主持人颁奖研讨会。这是一次集颁奖、研讨、专家学者报告于一体的综合性会议，由本会主办、乌鲁木齐市广播电视局承办，于2003年9月20日至24日在新疆乌鲁木齐市举办，来自全国各地40多家城市广播电视局（台）的领导和主持人共计86人参加了会议。尤其是颁奖晚会的成功举办，为下一届全国城市广播电视“双十佳”的颁奖活动提供了可借鉴的经验，打下了良好的基础。
二、 学术研讨工作相继开展
以提高我国广播电视节目主持人队伍的素质为主要目标，配合金话筒奖的评选活动，本会一如继往地开展了一系列学术研讨工作，先后举办了第六届“金话筒”奖创优辅导班、第六届全国“百优电视节目主持人”颁奖研讨会、首届全国城市广播电视“双十佳”主持人颁奖研讨会和第六届全国“百优广播节目主持人”颁奖研讨会。这些研讨活动结合参评的广播电视节目，由评委分门别类地进行讲评，针对性强，切合实际需要，受到与会代表的欢迎。
三、出版、通联工作更进一步
本会编辑出版了《主持人》丛书第10辑。该书主要包括“第五届金话筒奖评选专辑”和“第六届金笔奖评选专辑”。
为适应高等院校播音与主持艺术专业教学和广播电视节目主持人在职培训的需要，本会自2003年3月起组织本会学术委员和部分高校专家、教授，编写《主持人技艺训练教程》。经紧张、有效的奋战，于8月份高校新学期开学前正式出版。全书34万字，汇集了诸高校在主持艺术教学实践中的丰富经验和有效训练方法，从语言、体态语、形象设计、表演、调控和文案写作等方面，全面建构节目主持基本技艺的训练体系，具有系统性、独创性和可操作性。此书在目前我国这方面的教材中尚属首部。
为总结、推广卓有成绩的节目主持人的丰富实践经验和理论成果，全方位地展示各台主持人的风采，应一些主持人的要求，本会正组织编辑出版《主持人风采》系列丛书。第一辑为“竹音”专辑，将于2004年3月出版发行。
本会仍坚持于每月按时编发《金话筒月报》，为单位会员和个人会员提供有关信息和学习材料。
本会还于今年建立了电子信箱，并加入了中国广播电视学会主办的“中广学会网站”和中国中央电视台的“央视国际网站”。在其中的相关频道，登载本会的情况介绍及相关的活动信息（包括“金话筒”评奖情况、每期的《金话筒月报》及一些会议通知），通联手段更快捷、方便。
2003年，本会在中广学会的领导下，各项工作有所前进，取得一些成绩，但与中广学会和广大节目主持人的需要还有很大距离。我们决心在新的一年里，继续努力开拓，与时俱进。(执笔：胡妙德)
●金话筒奖●
第六届“百优广播节目主持人”颁奖研讨会在南宁召开
第六届“百优广播节目主持人”颁奖研讨会12月18日至19日在南宁召开，来自全国各电台的领导和获奖主持人60余人参加了会议。出席开幕式并向获奖主持人颁奖的本会领导和嘉宾有：本会理事长白谦诚、副会长傅成励、副理事长胡妙德、学术委员韩泽。白谦诚在开幕式上就参评这一届“金话筒”奖的广播节目主持人的整体状况、特点及其发展趋势从宏观上做了评析。
在研讨会上，傅成励、韩泽、胡妙德三位评委分别对这届参评的新闻、社教、谈话和文娱类节目做了点评，就广播节目主持人的一些带有规律性的问题做了探讨。
“金话筒特别贡献奖”荣获者任鹏雁、姚兰事迹简介
任鹏雁同志事迹简介
任鹏雁同志在任职淄博市广播电视局局长期间，重视节目主持人队伍建设。在第五届和第六届金话筒奖评选中，该局先后有二人夺得金话筒奖，二人荣获金话筒提名奖，四人进入全国城市广播电视“双十佳”主持人行列。上述成绩，在全国城市广电局中名列前茅。
淄博市广电局积极协办第六届金话筒奖评选活动和颁奖晚会，为推动全国广播电视主持人事业做出了突出贡献。
姚兰同志事迹简介
姚兰同志在任职乌鲁木齐人民广播电台台长期间，重视节目主持人队伍建设。在第三届至第六届金话筒奖评选中，该台先后有一人夺得金话筒奖，二人(次)荣获金话筒提名奖，一人进入全国城市广播电视“双十佳”主持人行列。上述成绩，使该台成为西北地区广播电视主持人节目的一面旗帜。
姚兰同志在兼任本会城市电台分会会长(后改称“城市电台中心主任”)期间，先后于1998年和1999年举办了“华夏城市风景线”和“祖国颂”联办节目活动，推动了全国城市电台主持人节目的发展，产生了良好的社会效益。
姚兰同志在任职乌鲁木齐市广播电视局局长期间，兼任本会城市联络部主任。该局积极协办首届全国城市广播电视“双十佳”主持人颁奖晚会及研讨会议，为推动全国城市广播电视主持人事业做出了突出贡献。
第六届金话筒奖颁奖晚会歌词
金话筒之夜
杨启舫、栾殿湖
是感动过后的理解，
是成功到来的喜悦，
是电波架起的彩虹，
是荧屏内外的跨越，
是忠诚热爱的集结，
是平凡过后的热烈，
是梦想起飞的原野，
是太阳送来的请帖。
啊_______
金话筒之夜，
和快乐有约。
轻轻地说声：晚安！
告诉你今天的世界。
金话筒之夜，
把烦恼省略。
大声地哭上几回，
去迎接明天的一切。
金话筒之夜，
最想说感谢。
一路走来风和月，
轮回中笑对圆缺。
金话筒之夜，
让时间凝结。
几多感动在心头，
看未来如此真切。
今天我休息
杨启舫
打开你的收音机，让我陪伴你
把阳光欢乐、欢乐阳光请进心里
今天我休息
拨响我的电话铃，让我问候你
把幸福甜蜜、甜蜜幸福写在脸上
今天我休息
把幸福甜蜜、甜蜜幸福写在脸上
打开你的收音机
啦……今天我休息
啦……打开你的电视机
听众朋友，观众朋友，今天您休息
合家欢乐听听广播，再打开电视机
央视名嘴地方台站你熟悉不熟悉
话筒背后的辛勤忙碌都是为了您
早上出门先听预报，今天晴和雨
天热了穿纱，天冷了加棉，下雨了穿雨衣
柴米油盐，衣食住行，样样是大问题
拨通热线问声你好，世界零距离
啦……今天我休息
啦……打开你的收音机
啦……今天我休息
啦……打开你的电视机
中东的战火，南非的饥饿，朝鲜的核危机，
道琼斯指数飘红走绿，稳定的人民币
煽情搞笑惊险悬疑，温柔的小夜曲
醒来却发现中国的“神舟”，挤爆了电视机
啦……今天我休息
啦……打开你的电视机
让我陪伴你
首届全国城市广播电视“双十佳”主持人颁奖晚会朗诵词
相聚在西部大舞台(王东胜)
不要问，我们从哪里来
我们都来自祖国母亲的胸怀
您听，高山大海之间依稀回荡着我们的声音
您看，亿万群众家中的荧屏有我们的形象和风采
我是党的喉舌，把中央的精神给群众带来
我是信息总汇，把所需要的信息给您送来
我是清风柔云，讲事理、听倾诉、谈生活，满足您们的需求
我是快乐天使，播音乐、说娱乐，让大家天天乐开怀
我们从哪里来，来自祖国的五湖四海
来自广播电视那一张张能够包容世界的主持台
为了在祖国西部这个意义非凡的聚会
大家都感到激情无比澎湃
西部的舞台，西部的情怀
国际大巴扎的迷人之夜，使我们的今天更加精彩
这不是幻想，不是梦境
是这座美妙的城市，令我们的收获更加实实在在
你是距离海洋最远的亚洲地理中心呵
我们怎么不讴歌和赞美你的未来
这座城市的恢弘大气和民族情韵
开拓出了我们中国西部大都市的新气概
到新疆来，到乌鲁木齐来
我们不止数次这样盼望和期待
到乌鲁木齐来，到新疆来
大家手拉手站在这西部大舞台
我们虽然不熟悉边疆的父老乡亲
但我们多么希望与大家一同分享未来
哪怕仅仅是在这里种下一棵小树
也算是在西部留下了我们共同的根脉
我们虽然没有出现在边城的电波和荧屏中
但我们多么希望与这里的同行共展风采
哪怕仅仅给明天的早霞添一抹红云
也算是边城的天空中有我们心灵的记载
边城之行，我们永远不能忘怀
在这里受到嘉奖，更是我们今生最浓重的色彩
手中的奖杯犹如千钧重量
因为它装满了西部雄浑广袤的博大胸怀
没有大海，但边城同行的真诚如同宽阔的大海
没有炎热，但边城人民的热情如同烈日无法遮盖
此时此刻，我们的心中装满了汹涌的波涛
只想默默地说一声，乌鲁木齐，你真的让我离不开！
播音主持是我们毕生的职业、我们的最爱
而从今天开始，我们的事业又增添了浓墨重彩
西部的长河落日，燃亮了我们新的起点呵
中国广博的大地上，必将唱响城市广播电视新一轮的豪迈！
(注：此诗由首届全国城市广播电视“双十佳”主持人在颁奖晚会上集体朗诵，作者系乌鲁木齐电视台副台长。)
●评委点评●
俞虹在吉林市电视台讲评
我今天想讲的题目是：《状态：节目主持的灵魂——从一个评委的视角谈起》。为什么要选择“状态”这个词展开讨论，因为今天时间非常有限，所以必须在“点”上做文章。而“状态”恰恰是节目主持中非常重要的一个“点”。我发现自己在看一个主持人节目的时候，无论是以评委的身份还是以普通观众和听众的身份，首先都会去感觉他（她）是不是在状态。虽然我们说一个主持人很重要的是他在节目中的驾驭能力、语言的表现能力，但是这些最终都与他的整体状态相关。
状态究竟是什么，它和什么因素相关？我们应该怎么去做?又怎样才能把它做好？所谓节目主持状态，是指节目主持人在主持节目中所表现出来的精神与行为的形态。节目主持状态是非常直观的首先给予接收者的东西，有的精神饱满，积极向上，充满强烈的传播欲望，潇洒自信，轻松自然，应对自如；可也有的神情造作，举止拘谨，反应迟疑，感觉错位。状态不同，主持的效果也明显不同。
状态的体现有先天的、灵性的因素。有的人生性无拘无束，不太受环境左右，镜头前依然故我，感觉、悟性好，这样的人做主持人确实十分适合。这也是我们在选拔主持人时非常注意的一个因素。比如，张越一旦进入采访交流状态，几乎永远不知道镜头在哪儿，当然这也确实和她全身心的投入到与对方的交流沟通之中有关。但是毕竟更多的人走进演播室、面对镜头时总会不自觉的“变脸”，无奈地失去自然状态，更何谈亢奋状态。于是，有目的的训练和大量的实践打磨是必要的。用敬一丹对张越说的话：“你以为我在播音系学了四年学什么，我们学的就是怎样忘掉那台摄像机。”
一般来说，与节目主持状态相关的因素主要有：
第一，状态与传播心理。以什么样的心态、情绪走进演播现场，对主持状态有着直接的关联。节目主持人是否有足够的传播欲望，会折射在你的精神面貌中。积极的传播欲望会促使我们努力地进行“这一次”的传播活动。而这样一种饱满的传播欲望，首先来自于传播者在内心深处对传播内容、传播形式的认识与感觉，它是主持人对节目的新鲜感、认识度、了解度、热爱度的体现。当主持人对传播对象有了足够“度”支撑下的表达欲望，也就有了足够的自信度。因此，好状态一定是自信的。我们看白岩松、王志的节目都有这样一种感觉。白岩松的那种睿智和充满思辨性的提问与即兴评述；王志那种不可替代的追击式的质疑，都给人们留下深刻的印象。他们在节目中的良好状态有目共睹。
状态怎么体现？是整体的，也是细节的。大到总体的精神面貌、神态举止、语言表达；小到眼神、面部肌肉、手势、坐姿在点滴细节中的流露。当我们在评选节目把许多主持人放在一个平台同时看的时候，就会发现即使同是一类节目，做同样的内容，由于主持状态的不同会产生很大的差异。
常言道：眼睛是心灵的窗户，言为心声。所以，调整好心理状态，是获得最佳主持状态的源泉。
第二，状态与传播内容。用什么样方式传播怎样的内容，影响甚至决定着节目主持的状态。我们说节目主持人是在广播电视中以个人身份出现，代表着群体意识，用有声语言、形态能动地操作和把握节目的进程，直接平等的进行大众传播活动的人。直接、平等意味着什么?意味着主持人最本质的传播特征-------一对一对象感很强的、人际化的传播特征。当这种方式运用到我们大众传播当中，节目就会好看，就会成功。因此，这也是主持状态中需要把握的关键点。既然用人际传播的方式，那么人际传播的直接的面对面的状态是有很多规律可以遵循的。
传播什么内容是交流与沟通中的核心要素。比如说在人际交流当中，有一个永恒的定律，这个定律就是你只要传达了这样五种声音，在交流与沟通中成功概率就很高。这五种声音就是：不同的声音、为你的声音、智慧的声音、真诚的声音、平白的声音。不同的声音是非常关键的，所谓独家的新闻就是不同的声音，这里包含着创新因素，求新求异思维。在节目的传达过程当中，在我们主持人的风格个性的形成当中，不同的声音意味着我们的创新度，意味着我们的独到性。不同的声音一定要有支撑点。我们希望说出不同声音的时候依赖的一定是文化的积累。有了这样积累的时候就有了自信，主持的状态就会非常好。为你的声音，是指我说的话是为你而说的。作为接收者的“我”，当然更愿意倾听为我而说的话。如果你讲的东西和我没有一点关系，我可以不选择你。当今的社会充满了选择机会和空间，所以当我们说的话是在为传播对象而说的时候，才有可能留住他的耳朵和视线。智慧的声音，是对传播内容含金量的要求。真诚的声音，是对传播态度的要求。平白的声音，是对传播语言的要求。显然这个人际传播的永恒定律，对主持人进行传播活动，取得成功具有很好的借鉴意义。
第三，状态与传播定位。这不是单纯的节目内容定位或自我形象定位，而是一种人生价值意义上的定位，是能够对主体宏观上指导行为方向、微观上确立语言与行为选择的观念定位——我们为什么要传播，在传播中我要做什么?无论工作还是生活，当我们把制造愉快当做一种目的的时候，这个时候我们的状态一定是兴奋的、积极的、轻松的、向上的。其实，创造愉快，享受愉快，不仅应该是我们每一个人的工作目标，也理应成为生命的追求，生存的状态。(2003年7月17日)
于丹在吉林市电视台讲评
在变化的传媒环境中打造媒体核心竞争力——城市电视台策略发展的思考
任何一个媒体的生存要靠核心竞争力的评估才能生存下去。这个核心竞争力永远不是一成不变的。可以说在一个变化的格局里面，它应该具有一种相应的竞争性策略。传媒的这种相应的竞争策略在哪里呢?
在今天的电视格局中，没有什么是最好的，只有什么是惟一的。一个城市中真正要强调的是如何打造它的惟一性，也就是城市台怎样在城市所覆盖的范围内做到最好。今后电视媒体的发展会变成一种很功利的购买行为，它或者是在收费电视上依靠订户付费购买，或者仅仅像现在这样卖出广告时间。媒体要对它的购买力负责，就必须拥有惟一性。
在制作节目中，品牌策略有三个提法：“人无我有”，“人有我优”，“人优我特”。对于一个城市台来讲，要想达到很多“人无我有”、“人有我优”的东西或许不太容易，但是“人优我特”，即谋求一种特色化生存或风格化发展则会是城市台未来调整的一种方向。随着2003年整个传媒局面的变动，中国传媒在一定时间里会呈现一种两端扩张、中间有一点困境和紧缩的局面。也就是说，中国传媒一端是中央电视台。它越来越通过频道增容、内容扩张形成赢家通吃；另一端就是城市台，它的贴近性会受到越来越多的本土观众的认同。而位于中间地带、日子真正难过的是省级卫视上星台，它用一个地域的资源与中央台比拼覆盖域。但上星台几乎全都具有新闻综合频道的属性，致使省级卫视丧失应有的竞争力，造成各上星卫视同质同构的尴尬局面。
在这种变化的传媒格局中，2003年之后城市台的评价标准可能会有一个极大的转变。一个城市电视台会越来越发展成一个功利的、微观的、地域的电视台。
过去，传媒人一提做电视媒体，都是要追求超功利的、宏观的。其实，这是一个利于宣传而不利于销售的理念。如果从宣传策略上来讲，越宏观我们传媒理论的导向就越趋于一致，越做越宽广，越做越超乎功利，越做越符合计划经济体制下传媒作为宣传喉舌的一种功能。而如今，中国进入产业化、功利和微观的程
度已成为我们一个新的评估前提。
我们看到从中央台到地方台的导语都是类似“传承文明，沟通未来”的语词，这能成为观众购买节目、频道的理由吗?现在几乎所有的电视销售都处在超乎功利、又超乎观众准确需求的一种基础上。《北京晚报》的老总提出“贴着地皮办报纸”的办报口号，就是说报纸要反映、报道离老百姓最近的事情。对于一个城市台来讲，它所受的羁绊少，实现盈利其实比省台和中央台要容易得多。现在，我们可以看看变动的电视格局会给城市台今后的规则带来什么新取向。
一、寻求新闻的“第二落点”
任何一个电视台都强调新闻立台。的确，好新闻是一个电视台能力和气质的评估，也是受众最高的期望值。但新闻的优劣不应仅仅以收视率来评估，观众对它的尊重度和它所形成的权威度才是一个台真正实力的体现。
过去，认为中央台《新闻联播》是最为标准的新闻规格，播音主持和新闻的筛选都应该遵循这种规格。但现在我们不能忽视的是，2003年5月1号新闻频道的开播对整个中国的收视习惯带来了根本性的冲击，整个收视市场被重新培育了。在我国，此前从来没有24小时连续播出的新闻频道。传统规格对于新闻的提取都是间断性的、有断层的，也就是我们习惯的“新闻联播”，而这样的形式在国外的电视市场上叫“动态要闻总汇”，核心的东西强调的是“动态”。这种动态必须依赖24小时的无截稿时间的滚动播出得以实现。过去最理想的新闻状态是“今天的新闻今天报”，而现在的举措是“现在的新闻现在报”。
诚然，24小时的新闻频道对城市台来说是一种压力。城市台要想求得突破在新闻策略上就应该寻求一种敏锐的前瞻，它的评选标准及制作都要实现彻底改观。2003年中央台已经实现了一个权威性的集纳。这个春天由于战争、非典、种种灾难性新闻的突然爆发使媒体监测环境功能得到大大提升。因此，现在地方台在做新闻的时候应该有一个评估，有哪些新闻是我们现在不能做的?有哪些是我们做不好的?我们要做就一定要做好，让大家去购买、去收视。新闻是不是传递和新闻是否到达，这是两个维度上的概念，媒体传播了却并不一定到达。
从传播学上讲，新闻有两个落点：第一是时效性，第二是观点性。作为地方台，做“第二落点”即新闻的观点性、新闻的延伸性，要比“第一落点”重要得多。如果说新闻的时效性已经被中央台发布了，那么，地方台应该做更多软化的新闻和背景剖析性新闻。
总之，地方台新闻节目应依循以下几个发展方向：
第一个方向，去做社会性新闻，而不过多地局限在政要性新闻上。地方台的社会新闻应该是“软性新闻的强效传播”。它的题材可能越来越软化，越来越贴近家庭的家长里短，可是它的传播效果会是一种强效传播。美国传媒认为被家庭主妇谈论最高的，最关心的(比如说物价、轰动性的社区的事件)就是他们所要传播的头条消息，而不是国家消息。这种原则的确立，其实是对一个地方收视效果的垄断。如果说中央台要做的是在全中国最辽阔的区域上翻垦土地，那么地方台要做的是在一个划定的直径范围内打一口深水井，但必须要打出水来。能够打得出水来的媒体就会成为老百姓认同的媒体、不可替代的媒体。城市台在社会新闻上是大有可为的。
第二个方向是背景性新闻应越来越受到重视。地方台做背景性新闻应该是一大优势。在今天，我们真正匮乏的可能不是新闻本身，而是对信息的深度加工方式。我们的信息其实并不稀缺，但大部分信息不能达到完全燃烧，像一块煤一样只燃烧了20%，其余80%都被白白扔掉了。信息缺乏深度加工、挖掘，并把一个题目动态性地追踪下去，这是目前中国新闻的通病。
但这样的加工方式其实是地方台可以突破的。在今天获得独家资源的可能性已经越来越小，但是我们真正要做的是共享新闻中的独家视角，就是对一个新闻事件背景的独家读解方式——从哪个角度深入下去，可以赋予这个事件以什么样的新鲜的解释。目前绝大部分地方台的新闻节目处于现象真实和原因真实之间，还没有触及更深层的人物报道。一个事实真实地呈现出来仅是一个一元结论，但由于每个人的想法都是不同的，深挖人的想法可能达到一种多元价值判断的表达与冲突。一元观点是传统观点，是七八十年代所习惯的那种非对即错，非男即女(亦即二分法)的一元论，而多元恰是现代人所期望的。一个都市的文明程度很大程度可以在一个城市多元观点的容忍与共融中体现。城市台新闻可以在新闻背景的加工上层层深入，这是中央台目前还无暇顾及的。
新闻的第三个取向是发展新闻评论空间。这种自信来自全国丰富的方言分布。城市台可以做一种谈话节目，而且谈话和新闻节目是可以链接的。谈话为其表，而新闻是它的核心。多元声音的链接对一个新闻事件的评价是地方新闻的一个发展走向。做节目要有一种非常高的策划能力，就是怎么样让节目做得与众不同。新闻策划有一个概念，叫做第一思维否定法。第一思维是百姓思维，第二思维才是媒体思维。第二思维就是看看这一新闻热现象中还有什么冷思考，也就是说其新闻选题首先必须是热现象，其后要对热现象做必要的理性的思考。
一个城市台的真正的出路在于媒介的信息加工方式如何做到位，如何做出第一思维否定之后媒介的特立独行。电视媒体已经从劳力密集型向智力密集型转变。过去我们表扬电视人说他敬业，但今天敬业已经远远不够，这是智力整合之后的媒体质量的提升。可以说，智力策划是能够四两拨千斤的，真正的奇迹会产生在这样的效果中。做到特立独行的前提是我们不要给自己留退路，要敢于自我否定，敢于置之死地而后生，绝处逢生才能活得精彩。现在电视停留在动手做活，而不是动脑子了。做电视几个画面不吸引人，观众就会换台，观众有几十个频道可选择，平庸的节目必然失去观众。今天的节目的竞争已经不是一个逻辑性的线性思维，而是一种点状爆发，就是媒介随时要有兴奋点，随时抓住观众的“眼球”。
从中国媒介发展的历程看，当今的媒介时代已经是一个策划为先的时代。中国电视媒介的发展经历了三个大的阶段：第一阶段，是八十年代，节目化阶段，节目为本，那时候是以电视创作人为中心、以电视编导记者的自我意识为中心，没有栏目。《话说长江》、《话说运河》、《望长城》等都是节目而不是栏目，创作自由。第二个阶段是栏目化阶段，这时由制作人自由意识转为制片人的管理意识。九十年代是栏目时代，那些节目是有一定规则的，有固定的形态、固定的主持人、固定的播出时段、相对稳定的收视群和广告商。这一时代已经不能说是创作而是制作了。今天提创作是一种不负责任。因为所谓创作还是自由意识，而制作是要符合一个栏目的标准点。制作的概念是一个工业产品的概念，是在一个生产流程制约下生产出来的标准件，而节目是非标准件。当管理意识为中心，制片人为中心的时候，我们的整个思维已经前进一步了。而今天，电视走进了第三个时代即频道时代。在频道阶段应该说是以策划为中心。这种策划含量和智力整合决定了一个频道的产品是否能够达到一个整体的效能。频道的各个栏目不应该是物理现象的累加，而应该是化学式的计算方法。频道要想被激活，就要有一些整体的建制，就是要在流程中去打磨。
二、城市台的“叙事”策略
中央台的频道调整给地方台的挤压是致命的，地方台要想生存必须学会调整。由于中央一套经过改革后实现了黄金时间电视剧的两集连播，使得城市台与中央台电视剧竞争呈现空前白热化。对于一个城市台来讲，能够买到刁钻的电视剧而且利用城市空间和政策的灵活是非常大的一个取向。城市台不要总想着在自办栏目上做到多么高的覆盖。自办栏目在投入产出比上是冒着非常大的风险的，投入产出比不一定合算。中央台投入大但覆盖全国，而城市台花再多的钱也是在一个线性上生存，城市台要有非常稳定的收视需求，电视剧的策略是不能忽略的。
城市台所包容的频道可以有专业性很强的栏目，但是不能离开电视剧。真正地方办专业频道可能要往准专业频道上去办，既有含量很高的专业题材的栏目，同时又一定不能忽视叙事性策略。购买电视剧要从普通观众收视品味出发，购买他们爱看的电视剧。现在中央一套也在大量播电视剧，说明它有很重要的收视保证。城市台叙事策略的第一突围策略就是在电视剧的筛选上，此外，电视剧也需要智力整合。由于城市台没有足够的资金支持，它不一定要花很多钱购买最新的电视剧，但却可以利用观众的心理打一点时间差，即在一种销售背景下购买收视有保证、大家爱看的老电视剧，并通过相关主题的打包，整合一些经典电视剧，如此操作成本较低但却可以有很好的收视保证，给城市台带来一种最低的投入和最大的产出。因此，在叙事策略上不一定去比拼最新鲜的，有时候老片子也可以翻新，但要配合和兼顾当下观众的收视心理。
三、自办栏目的“倒二八”比例
电视节目的分布像一个金字塔，对于一个城市台的节目安排来讲，自办栏目放在金字塔底是很不合算的。电视台应该把财力花在前两个等级上，就是用20%的人力物力和财力去维持80%产品的运营，而用80%的政策空间和财力人力去打造20%的品牌空间。这在国外是比较著名的“倒二八”比例的说法。而对于目前的中国城市台而言，虽然未必要做到倒二八，但至少能够达到“倒四六”，即花稍微多一点的精力和财力去打造精品品牌，而不要搞平均主义。
地方媒体的生存不易，要想让一个地方台全方位提升，个个都做成品牌，是不切实际的天方夜谭。因此，只能谋求个别品牌的突围以提升整个频道在群众中的知名度而让观众收看该频道，从某种程度上说，一个品牌提升上来可以盘活整个频道。
品牌的打造必须是自上而下的，即它首先要经过台里指认。要打造什么，给它一个空间。比如，独立制片人的“一把手”工程，应该拥有独立的经济核算空间，它的运营可以随意调配，这是台里要给这些精英分子的空间。而现在很多地方台却甘心让品牌自生自灭。如果台里不能向优势资源倾斜，单纯依靠其自身力量竞争会消耗许多媒体的优势资源。
任何一个台都会有几个品牌是在本土最好的优势资源，按照“倒二八”比例去经营，奉行一个“金字塔”的原则，在品牌的专业上来讲是要一开始就要着力打造的，而这种打造很重要的就是要有标准的工业化生产的流程。现在很多地方台都没有充裕的前期策划(比如前期策划的编辑部)。从工业流程来讲应该有一个大的资讯组，资讯组是买来跟节目相关的所有报纸和杂志，而且应有专人上网遴选题目。一个品牌栏目的选题应该由一个资讯组供题，这样，就可以完成资源前期的整合。第二个环节是策划环节。有了选题不一定能做，策划环节是完成怎么做的问题。有一个好的策划组，有一批固定的策划人，筛选题目，策划节目来如何做。第三个环节是制作流程。应该有一个稳定的嘉宾团队(比如我们的副主持，相关领域的专家)。此外，在整个制作之后还应该有一个后期的编辑部，它要给整个频道上一些形象识别系统。各个环节完成一个化学反应，赋予它共同的特征。如果能够打造这样一个流程就能够完成一个品牌的构筑。任何一个品牌都要经过生存阶段、生长阶段、品牌阶段、衰退阶段，但我们却可以通过一系列手段来延长它的品牌阶段，延迟衰退期的到来。
四、城市台的“五个一”工程
最后，城市电视台可以做几件眼前就可以做的事，我把它称作“五个一”工程。
第一个“一”是打造一档精品品牌。一个频道如果能够打造一个品牌，整个频道都能活下去。这个品牌要在这个区域中做到绝对不可替代。很多地方台现在缺少金字塔塔尖。这一档节目可以改变整个频道的气质。
第二个“一”是打造一个工业化生产线的流程。要想有好的产品必须打造一个好的机制。这个机制就是我们如何先有一个资讯组，掌握所有信息。第二是建立策划机制，第三，要有固定的嘉宾团队，第四，媒介要具备后期编辑部的整合，做好单一主题的复合信息。一方面我们强调贴近性，另一方面必须给人一种眼界，不能就事论事。最好用本土观点看国际视点，用定量化管理取代定性化模糊评估。
第三个“一”是打造一批名主持人。在这个时代主持人就是媒体的人格化的象征，就是要用主持人来拉动收视率。城市台应该打造一批更洋气、更现代、更能与大众沟通的主持人。一个都市的提升是在主持人脸上写着的，媒介要成批量地打造和成批量地宣传这些主持人人格特征。
第四个“一”就是要推出一整套形象识别体系，学会包装自己。门面的转换是很简单的，节目未动包装要先行。一个频道要有形象识别系统。这个包装要全台整体统一。
第五个“一”就是一组媒体的联动。这个联动体现在几个层次上：第一，在本地完成多媒体的联动，就是跨媒体的，应该和报纸、广播联合起来。地方媒体的资源有限，但是在一个媒体链条中能形成一个良性互动。我们节目应该做销售。城市台以后真正的出路是辛迪加模式，就是做城市之间的媒介产品营销。城市台最大的优势是不上星，其他地方看不到。希望城市台打造一个对全国销售的品牌，这比为本土打造品牌意义更大。在这样的前景下，相信在全国的竞争格局中，城市电视台可以立于不败之地。
●资料库●
节目主持人委员会2003年大事记
1月2日 本会向各单位会员和个人会员发出了《第六届“金话筒”奖评选通知》，标志着第六届“金话筒”奖评选活动正式启动。
1月3日 中国广播电视学会联络部向本会发出广学联字[2003]10号文，经中广学会领导研究，同意本会在第三届会员代表大会暨理事会会议上通过的《中国广播电视学会节目主持人委员会章程》，同意会议选举的会长、副会长、理事长、副理事长人选以及本会聘任的顾问名单。
1月 在总第56期《金话筒月报》上，公布了《中国广播电视学会“金话筒”奖评选实施细则》。这一细则经节目主持人委员会于2002年修订，并于2002年11月27日经中国广播电视学会批准予以实施。
1月 经常务理事会研究，确定山东省淄博市广播电视局为第六届“金话筒”奖协办单位。
2月26日 中国广播电视学会秘书长江欧利、副秘书长张莉来本会驻地视察工作。
3月 本会加入中国广播电视学会主办的“中广学会网站”和中国中央电视台的“央视国际网站”。
3月21日至23日 本会在海南省海口市召开全国高等院校主持人专业教学研讨会。会上，各高校的代表介绍了开展主持人专业教学的情况，相互交流了经验，并着重就联合编写主持人专业教材事宜展开讨论。
3月25日至27日 本会在海南省海口市举办了第六届“金话筒”奖创优辅导班，来自全国的50余名广播电视节目主持人参加了学习。
3月31日 中国广播电视学会在京召开了专业委员会负责人会议，并向各专业委员会颁发证书。本会理事长白谦诚同志出席会议。
4月4日 由民政部颁发的中国广播电视学会节目主持人委员会的新印章正式启用。
4月19日至20日 本会在京召开了“节目主持艺术书系”作者通稿会。
5月 央视网站推出新改版的“点击主持人”频道。该频道与本会建立了紧密联系，在频道中设置了本会的相关主页。
7月15日至16日 第六届金话筒奖城市电视台复评会议在吉林省吉林市召开，吉林市电视台协办。
7月24日至26日 第六届金话筒奖中央和省级电视台复评会议在湖北省武汉市召开，湖北电视台协办。
8月8日至10日 第六届金话筒奖城市广播电台复评会议在安徽省合肥市召开，合肥人民广播电台协办。
8月17日至19日 第六届金话筒奖中央和省级广播电台复评会议在上海市召开，上海文广新闻传媒集团协办。
8月 由本会编辑的《主持人》丛书第10辑由中国国际广播出版社出版发行。
9月2日至4日 第六届全国“百优电视节目主持人”颁奖研讨会在昆明召开。
9月4日至5日 第六届金话筒奖电视终评会议在昆明召开，云南电视台协办。
9月16日至17日 第六届金话筒奖广播终评会议在天津召开，天津人民广播电台协办。
9月20至24日 由本会主办、乌鲁木齐市广播电视局承办的首届全国城市广播电视“双十佳”主持人颁奖研讨会在新疆乌鲁木齐市举办。来自全国各地40多家城市广播电视局（台）的领导和主持人共86人参加了会议。颁奖晚会于9月21日晚在乌鲁木齐市国际大巴扎欢乐广场隆重举行。
9月 本会编辑的《主持人技艺训练教程》由武汉大学出版社出版。
11月5日 第六届金话筒奖新闻发布会在北京梅地亚宾馆举行。出席会议的领导和嘉宾有:中国广播电视学会副会长郭宝新、王甘文,副秘书长张莉,中共淄博市委副书记岳长志,淄博市广播电视局局长任鹏雁,山东新华制药股份有限公司总经理郭琴,中央电视台海外中心副主任尹力,海外中心综艺节目总制片人、第六届金话筒奖晚会总导演申整齐,中国广播电视学会节目主持人委员会会长赵忠祥、理事长白谦诚等。
11月14日 本会在淄博市淄博宾馆召开部分广电局台长座谈会。淄博市广电局局长任鹏雁应会议要求，介绍了近年来淄博广电改革和发展的经验。
11月15日 第六届金话筒奖颁奖电视文艺晚会在山东淄博市广电大剧院举行，当场揭晓第六届金话筒奖的评选结果。出席晚会并向获奖主持人颁奖的领导和嘉宾有:中共山东省委副书记姜大明,省委常委、宣传部部长朱正昌,副省长蔡秋芬,中国广播电视学会常务副会长刘习良,副会长张振华,国家广电总局副总编辑仲呈祥,中央电视台副总编辑赵立凡,中国国际广播电台副总编辑苏克彬,中国广播电视学会评奖工作专家组副组长王汝峰,山东省广播电视局局长刘长允,中共淄博市委书记张建国,市长刘慧晏,山东新华制药股份有限公司董事长贺端湜，中央电视台海外中心副主任尹力，中国广播电视学会节目主持人委员会会长赵忠祥、理事长白谦诚，顾问沈力、蔚兰，副会长叶惠贤、傅成励、沈竹音、鞠萍、白岩松，副理事长敬一丹。
这台晚会由中央电视台海外中心（CCTV-4）和淄博电视台联合录制，山东卫视和淄博电视台现场直播。
11月15日 本会与淄博广电局合办的“中国广播电视节目主持人淄博培训基地”揭牌仪式在淄博广电大厦举行。
11月15日 本会向第六届金话筒奖冠名企业——山东新华制药股份有限公司颁赠“主持人之友”牌匾仪式，在新华制药厂礼堂举行。
11月23日 第六届金话筒奖颁奖电视文艺晚会在CCTV-4首播，当天共播映5次。
12月17日至19日 第六届全国“百优广播节目主持人”颁奖研讨会在广西南宁召开。
本刊同仁向各位读者拜年！祝您猴年快乐，万事如意！
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