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2003年第2期（总第57期）
央视国际 2003年06月25日 11:12
目 录
●会务活动
中国广播电视学会批准本会章程和领导成员人选……………… （1）
●本刊特载
众人拾柴火焰高——《中国当代播音员主持人大典》序言（刘习良）……… （1）
●金话筒奖
第五届“金话筒”奖电视节目主持人评选综述（白谦诚）……… （3）
●金笔奖
主持人理论研究发展轨迹探寻——历届“金笔奖”参评论文调查报告（俞虹）…………… （7）
●管理研究
电视播音员主持人管理中的新情况和新思路（朱江）………… （10）
●资料库
节目主持人委员会2002年大事记……………………………… （14）
●会务活动●
中国广播电视学会批准本会章程和领导成员人选
中国广播电视学会通联部2003年1月3日向本会发出广学联字〔2003〕10号文，经中广学会领导研究，同意本会在第三届会员代表大会暨理事会会议上通过的《中国广播电视学会节目主持人委员会章程》，同意会议选举的会长、副会长、理事长、副理事长人选以及本会聘任的顾问名单（详见《金话筒月报》总第55期）。
●本刊特载●
众人拾柴火焰高
——《中国当代播音员主持人大典》序言
刘习良
《中国当代播音员主持人大典》是一部介绍我国当代广播电视播音员和节目主持人基本情况的大型资料书。为了避免遗珠之憾，编委会的成员们真可谓花了九牛二虎之力，方才征集到大约4000位播音员和节目主持人的权威性资料。
据国家广播电影电视总局人事教育司提供的材料，至2000年，我国进入播音专业职称系列的播音员和节目主持人达到17067人。此外，还有大量尚未进入播音专业职称系列的或者临时客串的播音员和节目主持人。这是一支运用语言艺术，支撑着几乎所有广播电视节目的庞大的队伍。但是，时至今日，还没有一本综合介绍他们的书籍，本书在一定程度上填补了这个空白。
中国共产党领导下的人民广播事业，开始于1940年12月30日创办的延安新华广播电台。从那时起，广播电台以及1958年5月开办的电视台，一直是通过播音员播报形式向听众传递信息的。直到1980年7月12日，中央电视台推出《观察与思考》节目，才首次打出“主持人”字幕。开办主持人节目，是广播电视改革的产物，反过来又推动了广播电视节目的改革。在播音员和节目主持人并存的时代，在广播电视学术界，就出现了一个需要认真研究的关键问题：播音和主持节目有什么共同之处？有什么差异之处？播音员和节目主持人的发展前景如何？围绕这个问题，“仁者见仁，智者见智”，争论一直持续到今天。
我以为，播音和主持节目，都是广播电视媒体不同于平面媒体的最具特色的传播形式，是广播电视媒体传播“接力棒”的最后一棒；播音和主持节目，都是以个体劳动体现集体劳动的成果；播音和主持节目，都是创造性劳动；播音和主持节目，都具有个性化特点的工作。这是播音和主持节目的共同之处。
但是，播音和主持节目运用语言艺术的方式不同；播音和主持节目的出镜人在公众面前的身份不同；对播音和主持节目出镜人参与节目制作流程的要求不同；播音和主持节目与受众交流的方式不同。这是播音和主持节目的差异之处
播音和主持节目各有各的用处，各有各的优势。他们之间没有高低之别、优劣之分。播音员和节目主持人，都应该从广播电视节目改革中探索自己的发展道路。
就工作而言，我建议：广播电视理论工作者，应该着重研究播音和主持节目之间的差异之处。这有利于播音员和节目主持人充分发挥各自的特点和各自的优势。
就人员而言，我建议：广播电视理论工作者应该着重研究播音员和节目主持人如何走向融合。这有助于播音员和节目主持人成为运用语言艺术的“多面手”。
本书的实用价值，首先在于帮助读者，方便查找和了解广播电视播音员和节目主持人的基本情况；其次在于为广播电视理论工作者，提供研究上述关键问题的基本资料。
俗话说：“众人拾柴火焰高”。用在本书内，这句话包含两重含义：一是播音员和节目主持人只是传播节目的最后一棒，需要众多节目策划、制片人、记者、编辑以及舞、美、化、道人员的大力协助。另一个是播音员和节目主持人队伍的成长和扩大将进一步推进我国广播电视改革，同时也为本书的补充、修订提供客观条件。
●金话筒奖●
第五届“金话筒”奖电视节目主持人评选综述
白谦诚
编者按：2001年11月18日至21日，本会在上海召开第五届“金话筒”奖研讨会暨百优电视节目主持人颁奖会，白谦诚理事长在开幕式上就本届评选作了总结性发言。现经作者整理刊载于后，供参评第六届“金话筒”奖的电视节目主持人参考。
第五届“金话筒”奖评选工作已经结束。今天在这里举行“金话筒”奖研讨会暨百优电视节目主持人颁奖会，借此机会，向各位汇报一下本届“金话筒”奖的评选概况，以及我作为评委之一的一些看法。
因为下面还有几位评委要对参评作品分门别类地讲评，所以我的发言稍微宏观一点、线条粗一点。
一、基本情况
第五届“金话筒”奖评选活动，电视节目主持人的参评总数为230人，获奖总数为120人（“金话筒”奖10人，“金话筒提名”奖10人，“百优电视节目主持人”100人），将近二取一。
本届评选比起第四届来，更加科学化和规范化。这主要体现在两个方面：
第一、我们有了界定播音作品和主持作品的四条标准。这四条标准是中国广播电视学会制定的，为此，中广学会1999年9月18日在天津召开了“中国播音与主持作品奖评奖界定会”，应邀出席会议的有播音学研委会、主持人节目研委会、中央三台研究室、北广播音主持艺术学院的领导和专家。“四条标准”就是这次会上达成的共识。“四条标准”是为评选“中国播音与主持作品奖”（即“政府奖”）制定的，也完全适用于“金话筒”奖。第五届“金话筒”奖评选首次采用“四条标准”来界定主持人的代表作。
第二，我们有了《“金话筒”奖评选实施细则》。“实施细则”是我会在中广学会专家组的指导下拟订的，并经中广学会批准，从本届评选开始实施。
有了“四条标准”和“实施细则”，这使“金话筒”奖评选活动有章可循、有法可依，保证了评选活动的科学、规范和公正。
本届评选我们得到了常州市广电局的鼎力支持。由于“实施细则”的实施和协办单位的支持，第五届“金话筒”奖创造了八个第一：
第一次冠名设杯；
第一次正式设置“金话筒提名”奖；
第一次在颁奖晚会上揭晓“金话筒”奖和“金话筒提名”奖评选结果；
第一次为“金话筒提名”奖和双“百优”主持人颁发奖牌；
第一次出版“金话筒”奖和“金话筒提名”奖代表作评析专辑（广播部分）；
第一次制作广播和电视“金话筒”奖和“金话筒提名”奖代表作赏析光盘；
第一次印制“金话筒”奖评选活动画册；
第一次印制“金话筒”奖台历。
可以看出，第五届“金话筒”奖评选、颁奖活动，从总体上上了一个新台阶。
二、对参评主持人的评价
作为评委之一，我想对参评的电视节目主持人发表一点个人的观感。
总体评价：通过本届评选，可以看出我国的电视节目主持人队伍在不断进步，主要表现在愈来愈显示出主持的特色。此次评选，总体质量有提高，也涌现出一批新人，但耀眼的新星还不多。
下面，我拟分门别类地作一简要点评。
（一）新闻评论节目。
1、深度报道继续受到各台重视，本届的代表人物是中央电视台《新闻调查》栏目的董倩。个别评委对董倩的主持人身份有质疑。这类节目如何界定主持人和记者，是个理论上的难点，大家可以进一步研讨。我的意见是，在从理论上弄清之前，宁可模糊一点，不要把主持人的范畴划得过于狭窄。
2、直播节目有广阔的前途，本届的代表人物是辽宁电视台的侯丰，他主持的跨世纪48小时直播节目，令人有耳目一新之感。
3、“说新闻”有了可喜的尝试，但水平尚未超过凤凰卫视的陈鲁豫。“说新闻”是第一次参评“金话筒”奖，希望今后有更多的“说新闻”作品参评。近几年有关“说新闻”的论文不少，值得专门开一次研讨会。
（二）社教节目。
这类节目发现两位新人：一位是山东电视台农村节目的肖东坡，一位是宁波电视台少儿节目的江峰。两位新人都是“金话筒提名”奖荣获者，从代表作中，可以看出他们具有发展潜质。
（三）谈话节目。
本届评选，第一次把谈话节目作为一个独立的类别参评，目的有二：一是表明对谈话节目的重视和提倡；二是把各类节目中的谈话节目集中到一起评比，便于横向比较，符合公平原则，因为谈话节目先天就具有鲜明的主持特色，如果分散到各类节目中参评，对于非谈话类节目的冲击可能较大。
从本届评选看，电视谈话节目仍在艰难跋涉。本届的代表人物是中央电视台《夕阳红》节目的陈志峰，他主持的《老夫老妻》相当精彩，就这一期节目而言，比起崔永元的《实话实说》，有过之而无不及。当然，崔永元的《实话实说》总体水平都保持在“精品”的档次上，而陈志峰的代表作，有一点可遇不可求的机缘。二者有不好比之处。
（四）文娱节目。
1、中央电视台白燕升获“金话筒”奖，代表着主持人要走专业道路的趋向。白燕升过去也主持过其他栏目，但后来证明主持戏曲节目是他之所长，他主持的春节戏曲晚会，获得评委的一致好评。白燕升有较丰富的戏曲知识，还能唱几口。“万金油主持人”的时代已经过去了，随着专业频道的发展，主持人也必然要走专业化的道路。“一专多能”应该是主持人的努力方向。
另外，向大家透露一点情况，白燕升是以个人会员身份自荐参评的，他能在强手如林的激烈竞争中脱颖而出，说明评委会很好地掌握了“台里推荐和个人自荐一视同仁”的评选原则。
2、吉林电视台尹兴军（尹村长）获“金话筒”奖，代表着农村文艺节目的发展方向。尹兴军把《农村俱乐部》办到了田间地头，把欢乐送到了庄稼院儿。他既会主持，又能表演，风格纯朴而又火辣，是位难得的农村文艺节目主持人才。
3、传统综艺节目发现两位新人：一位是上海电视台的董卿，一位是云南电视台的李怡蓉。董卿双语主持，台风典雅大气；李怡蓉走村窜寨，充满活力。
4、益智类娱乐节目涌现两颗耀眼新星，他们是中央电视台的王小丫和李咏。王小丫的《开心辞典》和李咏的《幸运52》，近两年声誉鹊起，人气最旺。如何评价这两位主持人，在评委会内也是热点之一。王小丫获“金话筒提名”奖，李咏获“百优”奖。我希望这两位主持人能正确对待这一评选结果。我个人认为，他们二位都是很有潜质和观众缘的，只要继续努力，早晚都会有手捧金杯的一天。我想在座的“百优”主持人能与李咏为伍，心理也会得到一点平衡。
（五）体育节目。
这类节目在“金话筒”奖评选中，历来是弱项。本会一直非常看重体育节目。体育和电视有不解之缘，国外的直播卫星有几十个体育频道，我国的体育频道和体育节目也拥有很大的观众群，我本人就是体育节目的忠实观众。宋世雄同志是体育节目主持人的代表人物，他是本会的发起人和副会长。从1991年的“开拓奖”起，本会就吸收体育节目主持人参评。第二届“金话筒”奖评选，本会授予张之、宋世雄“特殊荣誉奖”。后来的两届评选，广东的王泰兴和上海的唐蒙拿过银奖，本届唐蒙获“金话筒提名”奖。
体育节目主持人为什么未获过“金话筒”奖呢？我分析原因有二：
原因之一是体育节目不大好选送。众所周知，体育节目最吸引观众，也最能评判主持人水平的是赛事转播（特别是足球），但这类节目选送难度较大，主持人的图像都难得一见。体育节目主持人参评从未送过球赛录像，只送专栏节目。体育专栏节目与其他专栏节目横向比较显然吃亏。
原因之二是中央电视台的几位知名体育节目主持人一直未参评。我会早就想与央视体育部（现已升格为“中心”）沟通，探寻体育节目主持人如何参评“金话筒”奖的可行方案，希望下一届评选能有所突破。
（六）服务节目。
服务类节目是广播的强项，却是电视的弱项，本届未能入围提名。我认为，城市电视台利用自身“接近性”强的优势，应重视发展和参评服务类节目。
三、主持人队伍的现状及未来走向
（一）现状：
1、两多两少：人数多，优秀的少；通用型多，专业型少。
2、巨星独霸荧屏的时代过去了，群星争辉的时代到来了。
3、观众喜新厌旧，栏目改版加快，主持人火爆期缩短，各领风骚三两年。
（二）走向：
1、各级台的差距在拉大（电视与广播形成鲜明对照，广播有差距缩小之势）：央视迅速壮大，磁吸效应加速，广纳人才，明星辈出；省级台全部上星，面临激烈竞争；城市电视台处境艰难。
2、主持人要走专业化道路，年轻的主持人要增强可塑性。
3、目前最缺的几类主持人：
（1）直播新闻评论类节目主持人；
（2）谈话类节目主持人；
（3）游戏和娱乐类主持人。
4、改革和完善主持人的管理工作已迫在眉睫。
一部分主持人将走上社会化、市场化的道路，主持人无序流动的现状亟需改变，主持人上岗证、主持人转台制、主持人资质评估系统、主持人中介机构、经纪人制度等亟需建立。
现状和走向，题目太大，只能点到为止，以后有机会再详谈或写专文。
●金笔奖●
主持人理论研究发展轨迹探寻
——历届“金笔奖”参评论文调查报告
俞 虹
我国节目主持人事业历经22年的发展，已经逐渐走向成熟。这种发展的迹象不仅体现在实践领域的生机勃勃，新人辈出，一批优秀的主持人与主持人节目被广大民众所喜爱、认可；而且还体现于主持人理论研究领域的拓展与深化，主持人自身理性思考能力的提高与自觉性的增加。前不久刚在大连落下帷幕的第六届全国主持人节目论文“金笔奖”的颁奖与研讨会，使我们对此有了更强烈的感受。本文力图通过对第六届“金笔奖”评奖情况的梳理，比照历届“金笔奖”的参评论文，以探求主持人理论研究的发展轨迹，结合实践，前瞻未来。
一、参评概况
参评论文总数 广播 电视 综合 参评单位 参评人数 获奖篇数
第一届1992年 49篇 38篇
第二届1994年 123篇 76篇
第三届1996年 141篇 45篇 90篇
第四届1998年 207篇 210人 146篇
第五届2000年 113篇 59篇 54篇 70个 98篇
120人
第六届2002年 131篇 54篇 51篇 25篇 81个 144人 111篇
二、综合评述
主持人节目研委会从1992年首届论文评奖活动开始至今，每两年举办一次，已历经六届。回首走过的岁月，今天摆在评委面前的论文，不仅仅是数量的增加，更是质量的提高，尤其令人欣喜的是在参评论文中体现出的理性思考已愈见敏锐、深刻，理论视野愈显开阔、前瞻，早已走出了总结经验、泛论素质、浅谈技巧的初级阶段。
从参评人员看，75％以上是在一线工作的主持人，此外还有不少热心主持人理论研究的编导、记者、部门主任、甚至台长。近两届，高等院校的教师、硕士生、博士生参与评奖的人数明显增加。以节目主持人为主体，构成的参评队伍，既体现并实现了大赛本身的宗旨与目的——研究理论，提高队伍，也使研究的成果更具有来自实践的鲜活感和现实指导意义。而一线的编导、记者与管理工作者的积极参与，为主持人理论研究带来了同行的丰富视角，往往针对性强，可操作性也比较强。对于高等院校师生的参评，由于他们的工作和学习的状态、背景（如以硕士论文来参评）与在岗主持人有明显差别，不在一个层面上，那么如何保证评奖的公正性，不打击各方面参评人员的积极性，鼓励更多的人来关注主持人理论的建设，显然事关重要。就此，第五届评委会专门进行了讨论，取得一致意见。大家认为，这类论文参评，对于提高参评论文的质量，提升主持人节目理论研究水平可以起到积极的推动作用。因此，研委会将鼓励高校师生参评，当有一定的论文数量时，将单独分组进行评选。在没有分开时，评委适当把握评奖要求。有了这个基本精神，第六届评奖时，不仅参评总数没有减少，高校师生参评人数还增加了，北师大、复旦大学、南师大、中央民族大学等5所大学参加了，这些论文在理论创新与学理探讨上都有所长，特别是北师大博士生赵建国的《中国电视主持人的职业生涯规划与生存策略》一文，获得评委的一致好评，使空缺了一届的最高奖项“金笔奖”又有了得主。同时，伴随着我国主持人队伍整体素质、学历水平的提高，参评人员的知识体系、理论水准的总体状况也明显提高，论文质量的提升是在必然之中。
从获奖情况看，第一届获奖篇数为参评总数的77。5％，第二届是62％，第三届是64％，第四届是70％，第五届、第六届都达到了85％。提高获奖比例，前提就是参赛论文的总体水平提高了，需要扩大奖额鼓励参评人员；再者，希望激励更多的主持人在热运作中多一些冷思考。其实，获奖不是目的，更重要的是通过参评，迫使其坐下来针对实践进行理性梳理。当我们的主持人具有了理性思考的自觉，将阅读成为一种生活的必需时，我们的广播电视媒体的有效传播能力才会有令人振奋的发展。
从参评单位看，总的来说，地市台多于省级台，省市台多于中央台。处于边远西部的乌鲁木齐台、兰州台几乎每次都送来几篇。这与主持人所在单位重视与否直接相关。第五届辽宁台送来了一批；第六届天津人民广播电台在台内论文评选的基础上，送来12篇参评论文。吉林电视台齐刷刷的7篇，也给评委留下深刻的印象。但是，值得一提的是，中央电视台，历来参评人员不多，这与他们历届“金话筒”奖中的参评大户与得奖大户形成极大反差。今年索性一个都没有。其中原因可能多种，主要原因是该台联络员职责不明。目前，已有不少电台、电视台将主持人每年论文写作、发表与参评，纳入主持人年终考评的指标系统。相信随着主持人管理工作的深入及其规范制度的建立，在“金笔奖”论文的评选中也会有所体现。因为理性的思考是主持人不断超越自我、持续发展中不可或缺的重要品质。
从广播电视参评人员及论文总体状况看，无论是参评人数还是总体论文质量，一向是电台多于电视台，强于电视台。尽管第六届电视类参评论文数量增多，但还是没有超过广播的总数。广播电台的主持人表现出了论文写作的积极热情和更为扎实的文字功底。因此，主持人理论在广播领域的开拓，取得比较明显的成果。比较而言，电视偏弱，更多的滞留于操作层面、经验总结的范畴。然而，本届我们非常高兴地看到了电视类参评论文的进步。根据评奖规则，二等奖以上广播、电视、综合三类打通评比，结果12篇一等奖论文中电视类有6篇，“金笔奖”也属此类的。这是以往任何一次所没有的。这不仅说明电视人的进步，也从另一个角度让我们看到，电视主持人研究领域未开垦的处女地还很多，需要我们给予更多的关注与思考。
三、论文分析
1、从素质研究到全方位与前瞻性探讨。
我国节目主持人起步晚，出现后又如雨后春笋般地勃勃生发。但是究竟什么是主持人？他们应该干什么？怎么干？什么样的人适合做主持人？这些非常基础的问题却是大家共同的困惑。因此，“金笔奖”参评论文，开始几届涉及到素质构成的论题占有相当比例。通过反复认真的探讨，形成相对集中的认识，对主持人队伍建设起到了积极的推动作用。但是这仅仅是主持人研究起步的初级阶段的理论命题。随着社会的进步、我国广播电视事业的飞快发展、主持人节目形态的增加、主持人传播特征的强化，对主持人与主持人节目的研究也全方位地展开，与节目主持相关的方方面面都涉及到了。不仅关注现实普遍存在的问题，研究热点、难点问题，也对未来的发展提出前瞻性思考。
2、 从经验总结上升到学理层面规范论文写作。
许多早期主持人在开始写论文时，都是在自己多年实践的基础上完成的，因此在前几届比较多的文章是以第一人称经验总结式的，或归纳、描述性的方式写就的，现在已经明显减少。许多论文选题独到，切入点小，论述有理有据，不流于表面，既有实际工作感触，又努力上升到学理层面思考。思路清晰，结构完整，语言流畅，文风扎实，论文写作的规范性大大提高了。这当然与主持人队伍构成的变化密切相关。
3、 从单学科关注到多学科视野的开拓。
中国的节目主持人经过20余年的发展，已经确立了自身的学科地位。这门新兴的学科以其边缘性、综合性为特征。它与多学科相关、渗透，难以分离。但是认识是循序渐进的。最初研究的理论依托，延续了传统的学科体系，往往囿于语言学、新闻学的范畴。然而，如今多学科、多视角、全方位的研究已经成为普遍与必然，涉猎传播学、美学、社会学、心理学、文学、职业生涯管理理论等等。大家在积极地探索、为建立有中国特色的主持人节目理论体系而努力着。
4、 从浅论试论到理论创新的追求。
创新的价值越来越获得广泛认同，它已经成为我们国家发展的核心理念了。确实，创新之于一个人而言，是活力；之于一个企业而言，是生机；之于一个国家与民族而言，则是进步、发展。有了创新意识，便不会人云亦云，因循守旧。一篇有创新意义的论文，它不仅能先声夺人，也更有了其探讨的价值。即使不完美，也能因此让人眼睛为之一亮，达到启示他人的作用。从近两届的情况看，参评论文总体上已经走出了浅论、试论、泛论的初始阶段，开始积极地追求论题的前瞻性、批判性、独到性，以理论创新为己任。这不正是这支队伍走向成熟的重要标志吗？
四、存在的问题与未来发展的思考
1、主持人参评的面要扩大，量要增加，质要继续提高。
2、增加理性思考分量，注意避免停留于叙述性、描述性的层次，努力寻求理论依托与提升。
3、有些选题无新意，无理论探索的新视点与价值，没有再开拓空间。
4、个别人员学风不正，有抄袭现象。
“金笔奖”的品牌建立已势在必行。目前“金笔奖”还没有形成与“金话筒”奖旗鼓相当的影响力。究其原因，主要有三：其一，奖项活动本身的宣传、包装力度没有跟上；其二，奖项没有完全纳入管理机制之中；其三，一些主持人自身对理论研究的淡漠。
因此，要提高“金笔奖”含金量，必须有针对性地从上述问题入手，首先加强对这一活动的宣传力度，让相关人员了解其深远意义，从而引起广播电视媒体管理层和广大主持人的足够重视，使其能够纳入主持人管理条例之中；其次，完善“金笔奖”评奖规则，加强评奖后的研讨活动，使评奖的意义延伸、扩展；其三，请专家学者讲学，有针对性地指导论文写作。
提升“金笔奖”含金量的终极目的，就是要为主持人理论建设服务，为广播电视传播实践提供理论指导，为主持人这支队伍的发展、壮大尽力。行成于思。未来的岁月，我们努力，在思考中前行。
●管理研究●
电视播音员主持人管理中的新情况和新思路
朱 江
（一）
播音员主持人是电视创作团队的重要组成部分，是电视机构各类人力资源中最重要的资源之一，是电视传媒的形象代表和品牌代表。做好播音员主持人的选拔、培养和使用工作，全面提高播音员主持人的素养和技能，全面提高播音员主持人队伍的管理水平，对于电视系统来说是一项十分重要的工作。近年来，随着我国改革开放的不断深入，随着电视技术的飞速发展以及电视传播理念和运作理念的进步，我国的电视行业发生了很大的变化，在播音员主持人的管理中也出现了一些新情况，需要我们很好地研究和应对。
第一，频道由少到多，节目由少到多，播音员主持人队伍急剧膨胀，管理工作严重滞后。
随着电视技术的发展和传输手段的进步，以及社会信息交流的需要和人民群众文化需求的增加，近20年来我国的电视台、电视频道和电视节目都越来越多，播音员主持人的队伍也急剧膨胀。众所周知，我国的电视业发端于上个世纪的50年代末，当时只不过有20几家电视台，除了中央电视台（当时叫北京电视台）的二套、三套节目出现较早之外，省级电视台在很长一段时间内都只有一个频道，每个频道每天只有几个小时的播出，全国的电视播音员（那时还没有主持人的说法）也就是几十人。文化大革命结束后，电视业快速扩张，特别是从80年代初开始“四级办电视”，到上世纪末全国已经发展到3000多个频道，20年增加了100倍以上，每个频道每天的播出量也平均增加到十几个小时，播音员主持人的数量也是成百倍地增加。最近有消息称，经过两级办电视、有线台和无线台合并等整合，全国经批准保有的频道仍旧有1000余个。
以北京地区为例，80年代中期的时候仅能看到中央台和北京台的5个频道，播音员主持人不超过15人；到了90年代末已经能够看到30几个台的近50个频道，每个频道每天的播出量平均在20小时以上，粗略估算一下播音员主持人也要800—1000人。其中我们北京电视台，在十五六年前只有5个播音员主持人，现在将近190人，是当初的38倍。
这支队伍发展很快，而且大多数人是最近5年才参加进来的，整个队伍的素质培养和业务管理严重滞后。比如选拔和聘用播音员主持人的数量、程序、标准该如何把握？该用什么样的办法来提高这支年轻队伍的政治、文化和业务素养？在频道专业化的背景下，该用什么样的机制来管理这支队伍呢？
第二，用人机制和创作主体由单一向多元转化，播音员主持人的身份状态也呈现多元化的情形。
过去，播音员主持人全都是电视台的正式员工，现在有一部分是外聘员工，而且所占比例越来越大；过去电视节目都由电视台独家制作，现在有些是同社会机构合作，或者是购买社会机构的节目，这部分节目的比例也越来越大，而且在其中出镜的播音员主持人大多数是社会机构所聘。北京电视台目前9个频道200多个栏目中，49％自办栏目，51％是合办或外购栏目，差不多各占一半；在近190人的播音员主持人队伍中，60％是自有员工，40％是外聘员工，自有员工略多一些。
如何保证播音员主持人管理的协调一致和快捷有效，是我们需要进一步研究的问题。比如宣传精神、管理规定、监看意见等是不是能够保证及时到位；比如外聘播音员主持人的市场化程度已经较高，而台内还是一潭死水；比如内外节目中播音员主持人薪酬制度的差异和分配不公等等。
第三，电视功能呈现多重性，宣传功能和产业功能的矛盾同样在播音员和主持人的工作中有所表现。
我国广播电视业以前主要具备政治属性、宣传功能，以政治需要为出发点，花钱靠国家拨款，节目制作和播出完全按照政治需要进行。随着社会主义市场化的进程和经济建设的发展，广播影视引导、促进、服务社会生活和经济进步的作用显现出来，在坚持喉舌作用、宣传功能的同时，其产业功能也逐渐得到开发，而且我国电视业每年数百亿元的制播成本95％以上来自企业广告和社会投资，想不受到牵制和影响也只能是美好的愿望。
从宣传功能的角度出发，它要求不但在新闻节目中，而且在文艺节目、娱乐节目、科教节目与服务节目中统统都要体现严格的政治导向，都要做党和人民的代言人，都应该是政府的忠实代表；从产业功能的角度出发，它要求多样化、世俗化、市场化，这两者的差异是显而易见的。于是，播音员主持人在屏幕上以什么样的身份和姿态出现就显得非常重要，实际上商业味太浓、娱乐性太过的批评已经不绝于耳。
第四方面，境外节目的大量涌入，使我们的播音员主持人面临着学习什么、拒绝什么、坚持什么的问题。
随着改革开放的不断深入和国际交往的日渐增多，我们能看到的境外节目也越来越多，这其中当然有值得国内播音员主持人努力学习的东西，但也有必须拒绝的东西，特别是我们要努力维护我们媒体的严肃性和民族文化的纯洁性，如果把握不当就会出现问题，比如爆炸头、港台腔，比如严肃不足、戏谑有余，准确精细不足、随心所欲有余等等。
第五方面，队伍庞大，但有专业背景、有特色的播音员主持人却不多，结构性缺陷非常突出。
由于受众细分化的趋势和频道专业化的推进，节目更加丰富多彩、内容更加深入精细，但这时我们播音员主持人却还远远没有摆脱千人一面的状态，真正有经济、法律、社会、英语等专业背景的人少，有显著特色的少，结构性缺陷非常突出。
我们发现，经过专业学习和训练的播音员主持人除新闻节目外，在其它的许多节目形态里却在被慢慢地边缘化；有专业背景的编辑记者和其他社会人士开始大量进入播音主持岗位并受到观众欢迎，但播音主持方面的专业缺陷也十分明显，比如语音、表达、形象等，于是还有了“特色主持人”之称谓，中心含义就是“既有特点又有缺陷”。
究其原因，首先是播音员主持人的培养方式值得检讨，传统的培养方式更多的适合新闻节目，在其它节目中就往往“捉襟见肘”，难以胜任。再就是电视台在通过其它渠道选聘播音员主持人时，又缺少一套公平、公正、公开的程序，范围不够大、水准不够高，而且选用之后，也缺乏必要的培训。
（二）
面对这些新情况，本文提出三个基本应对原则和若干应对办法，也许能成为今后的工作思路。
一、统一化原则
由于机构膨胀，队伍庞大，特别是在频道专业化的进程中，各频道、各部门、各栏目的分立倾向客观存在，在播音员主持人管理中出现政出多门、责权不清、配置混乱、资源浪费的状况不足为怪。我们现在要做的，就是要尽快建立统一的管理模式、准入制度、调配平台和监评网络。
在管理模式上，中央电视台采取了一个“领导小组”加一个“专家委员会”的办法，委员会发表专业意见，小组最后决策。北京电台采取的是“管委会”的办法，由总编辑亲自担任“管委会”的主任。北京电视台最近明确为以台编委会为决策机构，以播音部为实施行业管理的职能部门。统一的管理模式是非常必要的，但在统一的管理模式下的高效运转则更为重要，否则任何模式都是虚置。
统一的准入制度包含两方面内容：其一是岗位标准，其二是申报和批准的程序。世界上的任何法津都是由实体法和程序法共同构成的。播音员主持人的准入制度当然不是法律，但也应该从实体和程序两个方面去考虑。我们现在选用播音员主持人的办法大体上还是私下操作。在制定统一的准入制度时，应当注意在一定范围内的公开、公平、公正，这既是体现机会均等，更重要的是保证水准。
如果说制定准入制度还是一种消极管理的话，哪么，确立统一的调配平台应该是一种积极管理，甚而是对播音员主持人的主动经营。如中央电视台的主持人沈冰，先在《对话》效力，突然到体育频道客串世界杯足球赛的现场评论，一个月后回到二套节目担纲《经济半小时》的主持，一时引起极大注意。这是一种炒作和推介，但如果没有一个统一的、相对广阔的平台，这种大跨度的调配是很难实现的。当然这只是一个特例，日常对播音员主持人的有效调整和高水平配置也必须有这样一个统一的、相对广阔的平台。
制定准入制度和确立调配平台是对过程的管理，而建构统一的监评网络，对播音员主持人的工作进行全面的监督和评估，则是对结果的管理。目前北京电视台已经建立了一个由10位社会专家组成的监评网，这在全国是走在前列的。
二、精品化原则
播音员主持人的工作是电视精品化战略的重要组成部分，建立统一的管理模式、准入制度、调配平台和监评网络，其目的还是要推出优秀的、有品牌效应的播音员主持人，所以我们要提出播音员主持人管理中的精品化原则。
如何做到精品化呢？我认为要“少而精、竞而精、活而精”。所谓“少而精”，就是要反对目前的泛滥倾向，要提高优秀播音员主持人的出镜率，要力求队伍精干、以少取胜。所谓“竞而精”，就是要通过考核、评比、分级、命名等一系列办法，形成优胜劣汰的竞争局面和“水涨船高”的良性循环。所谓“活而精”，就是要冲破现行人事制度的束缚，变“死水”为“活水”，让优秀的进得来，让不适合的出得去。
三、市场化原则
在统一化的前提下我们奔向精品化的目标，但还必须注意市场化的环境，于是我们提出市场化原则。
广电总局规定，在岗播音员主持人不准参加广告和影视剧的拍摄，不准参加商业演出，不准客串其它台节目。这一规定在电视台正式播音员主持人中得到了认真执行，但在外聘播音员主持人中几乎形同虚设。我认为，对播音员主持人应该分类管理，新闻播音员主持人应遵守上述规定，对其它类型的播音员主持人应取消禁令，让电视台自有的播音员主持人同社会上的播音员主持人能够面对市场在一个平台竞争，否则，电视台的播音员主持人就只能自取萎缩。当然，放开并不意味着放弃管理，电视台可以用经纪公司的方式实施管理，既包括项目审查，又包括经营洽谈；这既是对播音员主持人的锻炼和推广，又可以形成一个新的经营模式，补充经费不足。
另外，电视台自有播音员主持人同社会上的播音员主持人在薪酬上的差距越来越大，我们应当研究和试行“年薪制”等新的薪酬制度，以求同社会、同市场接轨。再者，播音员主持人“零成本跳槽”现象已不再是新鲜事，研究和试行“签约制”也应当加快步伐等等。总之，市场化是客观存在，我们必须加以尊重和运用。
●资料库●
节目主持人委员会2002年大事记
2月 为适应广播电视机构改革的新形势，加强组织建设，本会颁发了《关于进一步健全单位会员制度的决定》、《关于进一步健全单位会员联络员制度的决定》、《关于建立团体会员制度的决定》。
2月5日 经中国广播电视学会批准，本会对领导成员作了个别调整：增补沈竹音、白岩松二同志为副会长；增补胡妙德同志为副理事长，黄望南、王甫二同志不再担任副理事长。
3月11日至12日 由本会举办的全国城市广播电视主持人节目研讨会在昆明召开。来自全国各地的城市广播电视台的代表交流了在城市广播电视改革和节目主持人管理方面的经验，并就加强城市广播电视台的合作、城市广播电视台主持人的现状及今后发展趋势等问题展开了讨论。
3月22日 本会发出《第六届全国广播电视主持人节目优秀论文“金笔奖”评选通知》。
4月18日 本会召开办公会议，白谦诚理事长传达了中国广播电视学会第四届理事会（换届会议）精神，重点传达了徐光春会长和刘习良常务副会长的讲话。
4月18日 本会办公会议对职能部门负责人的任免作出决定：一、保留办公室、学术部、培训部、新闻出版部四个职能部门，撤销交流部；二、办公室主任仍由副秘书长武颖兼任，任命马凌云为副主任；三、学术部主任仍由副秘书长俞虹兼任，任命赵建国为副主任；四、培训部副主任仍由副理事长陆锡初兼任，任命李新为副主任，免去苏纲宪副主任职务；五、新闻出版部主任仍由副理事长胡妙德兼任。
5月10日 本会向各单位会员发出《关于确认单位会员联络员的通知》。
5月17日至18日 由本会和上海之春国际音乐节组委会、上海人民广播电台联合主办的全国广播电台音乐节目优秀主持人大赛揭晓，评选出金奖2个，银奖3个，铜奖6个，优胜奖5个。本届大赛第一次吸收港、台的主持人参赛。
5月19日 上海文广传媒集团召开“左安龙主持风格研讨会”，本会参与协办。本会理事长白谦诚、副会长叶惠贤等出席会议并发表讲话。
5月29日 获第五届全国广播电视节目主持人金话筒奖的韦伟因交通意外事故逝世。韦伟是常州电台经济台的副台长、常州电台首席主持、常州市1999年度“十佳新闻工作者”之一。
6月15日 本会性教育节目研究中心主任会议在唐山召开。
6月18日 本会理事长办公会议决定增聘卢杉（卢智，上海人民广播电台）、曾致（湖南广电集团）为学术委员；增聘黄会林（北京师范大学影视艺术系）、彭吉象（北京大学艺术系）为特邀学术委员。
7月22日 本会办公室由原址（广电总局专家楼）迁至北京市宣武区椿树园小区。
7月28日至8月5日 本会在上海与复旦大学合办第六期广播电视高级人才充电班。
8月21日 由本会举办、大连电视台协办的第六届全国广播电视主持人节目优秀论文“金笔奖”评委会议在大连召开。在131篇参评论文中，评出“金笔奖”论文1篇，一等奖论文12篇，二等奖论文38篇，三等奖论文60篇。赵建国荣获本届“金笔奖”。
8月22日至25日 第六届“金笔奖”颁奖暨研讨会议在大连召开。
9月2日 本会与青岛市广播电视局合作，在青岛设立学术交流中心。
10月 本会增补向萤、赵建国为学术委员。
10月 本会第二次公布“金话筒奖排行榜”。
11月 本会增补晓澄为学术委员。
11月 本会首次公布“金笔奖排行榜”。
11月29日至30日 本会在北京召开学术委员会第四次会议。
11月30日至12月1日 本会在北京召开节目主持人委员会第三届会员代表大会暨理事会会议。实到代表150余人。会议通过了修改后的《中国广播电视学会节目主持人委员会章程》、白谦诚理事长的《第二届理事会工作报告》，选举产生了第三届理事会、常务理事会、正副会长、正副理事长、聘请了顾问。会议期间，国家广电总局副局长赵实作了关于学习和贯彻十六大精神的报告，中国广播电视学会常务副会长刘习良出席并讲话。
12月 经本会第三届会员代表大会讨论通过、并报中国广播电视学会批准，“中国广播电视学会主持人节目研究委员会”自2002年12月1日起，更名为“中国广播电视学会节目主持人委员会”。
12月2日至4日 本会在北京举办节目主持人讲习班。
12月 截至12月底统计，本会共有单位会员213家，其中广播电台116家，电视台92家，高等院校5家。
（执笔：胡妙德）
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