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打造“三微一端”传播矩阵 央视新闻用户数破1.8亿

工作动态央视网 2015年11月04日 20:32 A-A+ 二维码
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  央视网消息:2015年11月1日,“央视新闻”微博上线三周年,各微博平台用户总数超过1亿。三年来,央视新闻发布微博六万多条,总阅读量数以十亿计。“无处不在的央视,随时随地的新闻。”央视新闻新媒体以自身成绩证明这一说法所言非虚,而其总用户数已突破1.83亿。

  调语态 新媒体舆论场积极发声

  对于习惯了央视严肃权威面孔的受众来说,“央视新闻”微博的诞生和发展,是一个惊喜连连的过程;而对编辑而言,则意味着从传统电视语言向更适于新媒体传播语态的转变。以平视姿态和受众互动却又不失新闻水准,是央视新闻的不懈追求;积极参与新媒体竞争却始终坚守国家媒体定位,是央视新闻的坚定立场。

  在媒体融合的大背景下,在激烈的市场竞争环境中,三年来,央视新闻新媒体逐渐在突发事件、热点新闻中先声夺人,开始以权威的新闻报道引领新媒体舆论场上的舆论。“东方之星号沉船报道”、“庆安枪击案事件还原”等诸多突发事件和热点新闻中,央视新闻不再仅仅是屏幕上播音员字正腔圆的播音与画面,而是变成微博九图,变成140字精炼表达,变成反应最快的新闻贴士,变成直抵用户的迅捷手段。

  不懈的努力也获得了受众的认可,并在大事件中体现为用户数据的爆发性增长:2015年“9.3”阅兵报道中,央视新闻新媒体报道创下总阅读量超过46.5亿次的数据巅峰。其中,阅兵相关微博话题阅读总量超过23亿人次,居全网第一,创造了微博单个话题阅读量新纪录。

  重创新 “V观”品牌互动传播

“央视新闻”新媒体独家产品《V观》创新时政报道范式

“央视新闻”新媒体独家产品《V观》创新时政报道范式

  视频新闻是央视的重要资源,很多时政消息更是独家报道,如何以媒体融合手段,助推资源整合和信息转化,使用户以更为轻松、友好的方式获知?三年来,央视新闻在新媒体产品研发方面推陈出新,深入研究移动互联网传播特质,逐步摸索出以新闻为特色、以“V观”为优势的新媒体传播道路。

  事实证明,在 “两会”、“9.3阅兵”、领导人出访等重大报道中, “V观”短视频短小精悍,快速准确,逐渐发挥出独特作用,成为大家喜闻乐见的一种新媒体报道形式。央视新闻“秒拍”订阅用户超过4000万,成为重大报道中各商业媒体争相引用的权威信源。

  2015年10月19日至23日期间,习近平主席出访英国,央视新闻打造的独家微视频稿件总阅读量接近2000万,带动2014年推出的《V观习主席出访》专版阅读量突破3.2亿,再次体现了新媒体原创产品的影响力。

  定架构 “三微一端”打造传播新态势

央视新闻“一图”生动讲解五中全会后新政策对普通人生活的影响

央视新闻“一图”生动讲解五中全会后新政策对普通人生活的影响

  央视新闻新媒体不断探索传统媒体与新兴媒体融合发展,目前已形成了微博、微信、微视频、客户端“三微一端”的传播新态势。

  2013年4月1日,“央视新闻”微信公众账号上线。开发了独具央视权威视角和解读的“一图”、 央视主播亲切品诗“夜读”等优质内容,通过手机为用户独家梳理一天的国内外大事。截至目前,“央视新闻”微信公众账号订阅户已突破500万,成为资讯类微信公众账号第一名。

  2013年7月23日,基于“自有平台”的央视新闻客户端正式上线,完成了从“两微试水”到“自有平台”的战略转型,能够提供更精准的新闻服务和更人性化的附加服务。截至目前,央视新闻客户端总用户数2966万,成为用户从移动端获取新闻资讯的重要平台。

  面对日新月异的技术更迭和纷繁复杂的舆论场,央视新闻在自己的“微博上线三周年”庆生贴中说,“无论技术如何进化,任何一家媒体要想立于不败之地,获得用户的肯定与认可,唯有坚持国家利益、民生关切和媒体责任,谨守职业道德。央视新闻三周岁的这一刻,只是一次满怀信心的再出发。”诚如所言。

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