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二、结合网络优势打造立体传媒
1、从“综艺”到“旅游”——《正大综艺》形态与观念的变化
“综艺”（Variety）作为一种电视栏目，它起源于美国。“综艺节目为每一个人都能提供了一点什么东西。它的形式常常围绕一个或数个明星展开”。（《当代美国电视》陈犀禾编著复旦大学出版社，1998年第158页）而《正大综艺》节目从开办之初可以说是成功了引进了“综艺”的形态。更具有中国特色的是，《正大综艺》把“综艺”的概念细化成为了“综合游艺”，把“游戏”作为一项重要的娱乐方式纳入了节目。《正大综艺》在13年前推出的时候，节目定位围绕着“看”做文章，从当时的国情来看，中国观众还很少能够接触到世界各地的风情民俗，《正大综艺》的开播，为全国普通观众打开了一扇看世界的“窗口”，而电视游戏的引入与现场嘉宾的明星阵容，使得观众在“看世界”的同时又满足了“游戏”和“追星”的心理需求，一时间《正大综艺》在荧屏上掀起了一阵“综艺”的热潮。而《正大综艺》介绍世界各地民俗风情的短片在这个时期虽然没有凸显更重要的作用，却为以后的栏目发展打下了关键的基础。也正是由于综艺节目在中国大陆的初上荧屏，形态还没有发展成熟，因此这一时期的《正大综艺》栏目中，“综合游艺”与“看世界”的比例基本是一对一的，并且更强调“看世界”的风格，“不看不知道，世界真奇妙”也就顺理成章的成了《正大综艺》的代名词。
但是，随着“从娱乐到纪实”电视走向的出现，综艺节目开始走向低迷，《正大综艺》仅仅用悦耳或粗糙的声音、辨别正误的智力游戏这些缺少动感形象的因素来维持“综合游艺”已经颇有点显得滞后了，而如果通过游艺的创新依然选择在“综合游艺”道路上继续似乎也是可行的。但是，如果《正大综艺》通过引入“快乐大本营”式的游艺方式，继续“综合游艺”的道路，其走向最终将变得毫无个性，最终陷落在全国的一片通俗娱乐节目当中。而恰恰在这一关键时刻，“正大”人敏锐的抓住了节目当中“世界各地民俗风情”的因素，以“文化旅游”作为改版的基点。新版的《正大综艺》“以‘旅游和人’刷新了栏目的定位，以猜谜闯关、形成悬念、淘汰筛选的模式改变了一问一答的游戏规则”。（《带您感受世界零距离——<正大综艺 designtimesp=12593>改版初探》载于《中国电视报》2002年10月7日第5版）
2、从“看”到“游”——中国旅游业的繁荣为《正大综艺》注入新的活力
我们前面提到，《正大综艺》从“综艺”走向了“旅游”。其实这种刷新也恰好反映了我国电视观众的某种需求。从1990年到今天，中国国民经济的发展、中国改革开放的成就是世界上有目共睹的，中国人从单纯的“在家里看世界”开始要求“走出去游世界”，而随着改革开放的纵深发展，大部分中国人也具备了“走出去”的经济实力。同时自1995年5月起，我国实行了5天工作制，加上近年来"五一"、"十一"、"春节"延长假和其他假日，职工全年法定休息日（不包括带薪休假）已经超过110天，1990年中国城市职工平均每日工作时间为7小时19分钟，1997年下降为5小时37分钟。越来越多的城里人开始走出家门加入"周边游"、"跨省游"和"出国游"行列，一个个"旅游黄金周"的涌现，带给人们新的感觉和快乐。走出家门、走出国门"看世界"，被越来越多的普通百姓列入自己安排的"休闲出行表"。
按照国际经验，人均GDP达到400美元，国民将普遍产生旅游动机。1985年以后，我国人均收入已渐次超过这一数值，1998年人均GDP已达700多美元，城市人口已达1000美元以上。从人均花费水平来看，1985年我国人均旅游花费为33.3元，1997年已达328.2元(1998年为362.7元)，1985-1997年增长近9倍；同期人均城市居民的可支配收入从739.1元增长至5160.3元，农民纯收入从397.6元增加至2090.1元，旅游花费对后两者的弹性系数，即D T/ D I城市和D T /D I农村分别为1.49和1.87。在城市居民中，出游率目前已达90%多。1997年城市居民人均旅游花费已达552元(=旅游者人均花费599.8元×出游率92.4%)。（数据来源 《中国旅游年鉴》1985－2002年）
同时根据一般经验，人均GDP达到1000美元，国民开始出现出国旅游的动机，人均GDP到3000美元时，出现跨洲旅游动机。我国城市居民人均GDP已超过1000美元，其总人数达3.7亿之多，超过整个北美或西欧。在这种背景下，出境旅游正日益进入中国老百姓的出游日程。而随着对我国公民自费旅游目的地的国家的逐渐增多，中国人出国的旅游也将越来越多。
在这种客观条件的驱使下，我国观众了解和获取旅游资讯就和旅游目的地概况与相关资料的要求俞显迫切，旅游资讯与旅游目的地概况介绍等旅游相关产品的买方需求越来越大，而电视媒体的“影像”特点又能够在介绍旅游资讯上更能体现出自己活泼、生动、具体的形态出来。《正大综艺》对此占尽先机，自然是当仁不让。从开播至今，《正大综艺》就具有极其鲜明的介绍“世界各地民俗风情”的特色，13年来不仅积累了丰富的拍摄制作旅游专题短片的经验，同时也积累了丰富的节目素材。于是，《正大综艺》在“传承旅游文化，展现东西文明”的理念指导下，从“看”走向“游”，也是大势所然。
值得一提的是，新版的《正大综艺》在节目中间穿插了“我的世界真奇妙”小板块，每期放映观众旅游时自拍的小短片。他们用自己的视角拍摄下旅游途中的所见所闻，虽然拍摄技巧比较笨拙，但却能给我们带来亲切感和另外一种欢乐。观众的自拍又极大地刺激了旅游的观众，通过网络媒体和电视媒体的传播，越来越多的观众通过旅游自拍参与到节目当中来。从“我的世界真奇妙”中，《正大综艺》又获得了取之不尽的题材来源。可以说，中国旅游业的繁荣为《正大综艺》注入了新的活力，而《正大综艺》同时又进一步刺激了中国旅游业的繁荣。
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