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包括电视在内的大众传播中，信息的流动一般是单向的，信息或文化产品是为那些基本上不在生产与传播现场的人们生产的，接受者参与或介入传播过程的能力极其有限，从而也就很难影响传播的内容。也就是说，在大众传播中信息的生产者与接受者之间的关系是断裂的，符号形式是为了观众生产与传播的，但这个过程恰好发生在观众的直接反映缺席的时候。由此决定了大众传播与日常生活中的交流极为不同，它不仅可能、而且完全可以强加给观众，特别是当某一种类型的节目在各地都成为收视第一的时候，这种强加就显得更加突出。比如像新闻节目，还比如像目前在各地泛滥的、收视率极高的游戏娱乐节目，这时不管观众有多大的选择自由，他们最终总要停留在某一个节目上，除非他们关掉电视干脆不看。
收视率高说明观众人数多，受众面积广，这时的传媒不管你传播的是什么内容，都已经达到了强加给观众的目的。
那么，在这一时刻，作为传播者的电视人难道不应该珍惜这一传播渠道，在节目中多传播一些具有较高文化含量的内容，为提高大众的文化感受力做一些文化准备吗？难道我们的综艺节目就只能是那种无聊的搞笑和游戏抽奖吗？
更让人可气的是某些人还堂而皇之地称其为面向观众。
七
事实上，不仅电视，包括我们的广播、报刊、书籍都在奉行着同一个哲学，那就是：面向大众、服务大众，让大众满意，大众第一。
常识告诉我们，“大众”经常是“市场”的遮羞布，其真意是：“面向市场，服务市场，让市场满意，市场第一，经济效益第一”。
八
这里，我们不必搬出自席勒到法兰克福学派关于自由市场经济 害性灵、支离生命等文化批判理论，也不用搬出马克思“享乐的合理性”和弗洛伊德的“快乐原则”等等理论，因为，我们的问题非常现实，那就是，如果说知识、审美、游戏是人类最基本的、缺一不可的需求的话，那么我们今天的观众最缺少也最需要的果真是游戏需求吗？
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