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作者：林锋
1997年加入到《正大综艺》栏目的行列。热爱这份工作，热爱这个栏目，也热爱共同从事这份工作的同行们。
电视传媒，作为大众传播的工具，集多种艺术形式为一体，肩负着宣传、教育、引导、娱乐的各种功能。在电视传媒发挥巨大作用的当今信息时代，各种艺术形式都使出浑身解数，希望在荧屏上占有一席之地，竞争的激烈程度可谓前所未有。仅中央电视台的8个频道中就有三四百个栏目，加上各省市电视台的自办栏目、上星频道及有线电视台的众多栏目，没有人能够精确地统计出中国普通观众到底能收看到多少个栏目，每天都有最新的栏目诞生，每天也有一些老“面孔”默默无闻地消失了。
在电视日播出量如此之长、节目量如此之多的今天，人们看到的较多的似乎是电视市场的繁荣，听到的是对节目创新的肯定。实际上，纵观一下收视率就不难看到，占有较大收视群体的节目其实并不多。是栏目内容不够新，不是！是编排手法太陈旧，不是！而是有太多似曾相识的“面孔”出现在观众面前。目前，尽管观众有较强的娱乐消遣的收视需求，但相互雷同的节目形式在一段时期内出现过多，势必会缩短某些栏目的生命力。那么，竞争的最后谁将取胜？无庸置疑，质量高、可视性强和特色突出的节目最终将占有一席之地。在众多的选择面前，观众开始还是盲从、喜新厌旧地换频道，很快就会发展到反感、厌恶、抵触，电视节目中的“克隆”现象已越来越引起从业者们的注意。
从中央电视台《正大综艺》节目推出后，就掀起了第一轮的综艺节目“克隆”高潮，各个电视台纷纷出笼“嘉宾+观众方阵+主持人+问答”这类节目形态，一时间问答之声不绝于耳。近两年，综艺游戏类节目发展很快，从中央台到各省台纷纷拉起游戏节目的大旗。如果说《快乐大本营》、《城市之间》等栏目从受众心理学角度来讲，契合了人们潜意识中的“游戏情结”，使老百姓产生强烈的共振，消除了人们的紧张情绪，因此也获得了意想不到的收视效果，那么，接踵而来的模仿却差强人意，综艺节目的“克隆”正在各台“方兴未艾”地上演着。
“游戏”概念相当广泛，包含了体育与文化娱乐两部分。综艺游戏类节目源于游戏，又加入了电视广泛参与的特性，趣味性强，刺激性强，这极大地满足了收视者消遣、娱乐的动机。电视的视听兼容、形象性和真实感强的特点决定了这类节目的生动、逼真、精彩、激烈。这种新型的节目也丰富了电视文艺的表现形式，是电视文艺多样化的体现。正是基于以上的优点，此类节目具有很好的市场前景，于是不少电视人把目光投向了综艺游戏节目的市场。但是，蜂拥而起上节目的结果，就象没有做过市场调查的生产商，盲目地“重复生产”必将导致产品“积压”失去市场，失去“消费群”。据不完全统计，目前全国省级电视台开办此类节目的有33家，地(市)级电视台开办的右42家，自《欢乐大本营》获得大众电视“金鹰奖”后，效仿者日众，先后有几十家引进，仅在湖南一个省，参与娱乐游戏节目大战的电视台就有十几家。一窝蜂地推出面孔相似的节目，充分表现出了一种电视人急功近利的倾向，观众先是感到耳目一新，时间稍长，这种认同感就会难以持久，对这种相互“克隆”的现象失去最初的兴趣。
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