当今社会，人们的生活同名牌之间的联系越来越密切，穿名牌，用名牌早已成为一种时尚，实践也证明了名牌是企业参与市场竞争和保持持久旺盛生命力的有力法宝，因此让青岛啤酒真正成为国际知名品牌是我们的一贯追求。

　　朱镕基总理视察青岛时曾说：中国在世界上叫得响的品牌有两块，一是青岛啤酒，一是西湖龙井。作为中国啤酒驰名商标，青岛啤酒在做大品牌，做好品牌，做强品牌方面经过长期的探索和实践，逐步走出了一条具有青啤特色的，适应品牌长远发展的，与国际知名品牌发展规律相接轨的品牌经营与发展之路。

　　中国加入世贸组织后，给企业带来更多压力的同时，也为我们创造了无限机遇，抓住机遇，不断创新，尽快把青岛啤酒培植成国际一流知名品牌，是我们青啤人奋斗的源泉和目标。

　　品牌概况――历史悠久、驰名中外，独具特色，与众不同

　　青岛啤酒有着悠久而辉煌灿烂的历史，早在1903年，英德两国商人就在青岛合资创建了日尔曼啤酒公司青岛股份公司，它就是青岛啤酒的前身。后工厂曾先后被日本麦酒株式会社和国民党政府接收，解放后，工厂由青岛市人民政府接管，定名为国营青岛啤酒厂，啤酒生产开始迅速发展。1959年，产量突破万吨，1986年突破10万吨。1993年6月，创立青岛啤酒股份有限公司，同年，青啤股票分别在香港和上海上市，成为首家在海外上市的中国企业。1997年7月，青岛啤酒集团有限公司成立，为企业资产的优化配置和产品结构的调整创造了有利的条件。到1999年，全集团的生产能力已达150万吨。

　　从规模上来看，我们已接近了世界啤酒的前十强，从发展潜力来看，从知识经济的到来，造就了一批具有全新观念和较高收入的消费群体，随着这种消费群体的成熟，随着酒吧、迪厅等休闲场所的兴起以及社交，公关活动的广泛开展，啤酒的消费数量必定会与日俱增，如果在此基础上，能够将企业文化融入到品牌的宣传和推广中，使自己的产品拥有与众不同的特色，用产品特色与对手竞争，成功的将品牌做大做强的机率将会大大增加，这也正是我们在品牌管理上的一种思路创新。

　　青岛啤酒这一品牌的最主要的特点，一是近百年品牌名称曾未改变过，所以品牌的影响力比较久远，消费者对品牌的忠诚度较高；二是品牌始终保持着它的金牌质量，所以品牌也就具有了横向上的长久性和纵向上的深远性。从市场定位来看，啤酒作为一种非耐用消费品，其特点决定了它的销售领域是十分广泛的，以前，青岛啤酒向来以啤酒中的贵族自居，只注重开发高档市场而不重视对中、低档市场的开发。近几年业，我们逐渐意识到只有全面占领市场，才能不断扩大品牌影响力，因此，我们将青岛啤酒这一百年品牌进行了重新定位，提出了金字塔式的营销理念，将金字塔从上至下分为三层，塔顶部分为高档市场，塔中为中档市场，塔基为低档市场。这样，我们就将品牌定位在了三种不同的消费层次上，用不同档次的产品开发不同层次的市场，即有重点突破，又有全线出击。

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