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热点聚焦
· “中国行业领导品牌论坛”在京召开
1月18日，由中央电视台广告部、央视《对话》栏目、交通银行、民生银行共同组织的“中国行业领导品牌论坛”在北京中国大饭店举行。
一线企业家深入探讨“品牌创建”、“品牌维护”与“品牌趋势”等议题
中央电视台《对话》栏目组强劲出击，全程录播
论坛第一场
· 论坛第一场主题：品牌创建的三大命题：理念、武器与实战
企业如何看待品牌的力量？如何打造属于自己的品牌？如何维护好品牌的优势地位？这些问题已经摆在中国企业面前。本次论坛通过“考试”的方式进行，与会嘉宾结合各自企业的特点回答问题。
· 三个品牌故事，诠释三种品牌理念
主持人：消费者在选择航空服务时除了安全因素之外，还有其他因素的选择，国航在树立品牌价值方面，最主要是做些什么事情呢？
    中国国际航空公司总裁 李家祥：安全是国航的一个品牌。我们针对坐飞机的人做过分析，他们的心理需求有四个方面……
· 打造领导品牌的五大武器
主持人：打造一个行业领导品牌，最重要的因素是什么？有五个备选大案：产品性能，产品价格，产品服务，企业文化，广告。
    恒源祥集团总裁 刘瑞旗：我觉得这五项都重要，这五项是任何一个企业要想成为品牌都必须具备的条件。
· 实战：如何让“第四只牛”成功崛起
主持人：假设目前市场上出现了“第四头牛”，它来势凶猛，要和蒙牛、光明和伊利抢占乳业市场，但它只有5000万元的品牌营销资金。如果你是第四只牛，你如何利用这5000万来打造品牌？
    蒙牛集团副总裁 孙先红：我的标题是：走差异化道路。
论坛第二场
· 论坛第二场主题：全球化背景下的品牌传播
一个国家有没有、有多少世界型的大企业，在某种程度上很能说明一个国家的经济实力。近年来，随着全球化竞争的加剧，国际化成为了很多中国企业扩张市场、扩大规模的必由之路，由于水土不服，不少企业在进军国际的过程中惨遭失败，本土化成为他们的迫切需要解决的问题。
· 品牌，造就企业差异化
主持人：2004年的8月24号，NEC推出“知心你我”的理念，请问这一理念如何提出的，与过去的理念有什么不同？
    NEC通讯有限公司中国区副总裁 王善齐：“知心你我”的内涵非常丰富。首先，NEC在国际上已经属于名牌企业，然而在中国国内、尤其在手机移动市场里，它是一个后来者。
· 只要你想，我能
主持人：2004年中国移动推出了“我能”这样一个全新的理念，而且在奥运会等一系列重大活动中有出色的表现，那么，“我能”两个字背后到底是怎样一种理念呢？
    中国移动市场部副部长刘尧根：确实已经有很多人问过我，“我能”代表什么样的含义？“我能”代表了全球通的品牌理念……
· 企业形象广告=品牌投资
主持人：推广一个品牌需要强势媒体进行推广，运用电视广告进行品牌推广的时候，什么样的广告可以达到最佳推广效果？
    联想集团品牌市场总监 张亦农：我认为企业广告最重要。联想的产品太多了，每年都有上百款产品出来，服务器、PC、笔记本，无法介绍每一款产品，反过来企业广告则不然。
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