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满足客户不同需求 央视调整竞标政策
记者：今年广告标段进行了调整，增加了30秒的标段，但是还是有很多企业选择了连续购买几个标段来作为他的购买策略，如果出现这样的情况，会不会在这方面做一个调整呢？
郭振玺：你观察得非常细致，实际上今年增加30秒的标的物，主要是《焦点访谈》后的地方，主要是针对国际客户来做的，而且现在可以告诉大家基本上今年晚间的《焦点访谈》后的30秒都是国际客户来做，既然有这个需求，而且有四个客户竞争这两个标的物，要不要在其他地方多设一点呢，因为如果在A特里面设一个30秒价格会非常高，但是企业有这个需求可以购买两个15秒也可以达到这个目的，明年有可能在《焦点访谈》之后增加一个30秒，这都有这个可能。
记者：在这届和以往各届的竞标会上，经常有一个企业可以通过多个竞标的牌号来竞标，我想你能否帮我们分析一下，企业这么做的技巧是什么？一个企业竞标的时候可以拿几个牌号？
郭振玺：企业这样做的原因主要是他有时候是为了同时获得两个位置，举个例子，比方说今年就有宝洁他要做30秒的广告，他必须获得两个位置，某些企业要做两个位置，有的还需要把两个5秒改成10秒，它主要是为了获得他所满意的这样一个标的物。要实现这样的操作，企业在报名的时候，每一个号牌必须是独立的法人实体，比方说宝洁用两个，一个是宝洁中国，一个是广州宝洁，交两份保证金，当然也不排除在某些情况下企业可能会迷惑对手，但是主要是第一个原因，为了获得连续的位置，这种状况是越来越明显。比方说下个月12月份，统一润滑油在5秒标版里面将连续头5个5秒，25秒，他就必须得多投。
记者：中央电视台广告招标也是中国经济的风向标，我注意到今年A特段比去年增长了10％左右，郭主任能不能讲一下为什么会涨价？
郭振玺：今年中标的额度会大于10％，一个是因为中央电视台价值的提升，一个是收视率的提升，第二个今年招标的项目里面所配置资源比过去有提升，而且很多企业增长非常快，当然需要更多的资源来进行传播，这是企业发展的需要，第二也是整个市场的情况比较好，还有国际客户的参与，像在A特里面，宝洁在某些单元占两个，再加上中国国字头企业，14个位置一下占了五六个，所以竞争相对比较激烈。
记者：我刚才在下面走了一圈问了一些广告公司和业界的人士，他们都说今年的央视广告招标没有去年有人气，怎么看待这个问题？是不是今年的经济形势不太好导致的这种情况？
郭振玺：你看在座的有没有人气，你看我脸上的笑容有没有人气，他们可能是说在指定位置竞争的时候，有些单元可能竞争没有那么激烈，实际上从企业参与的情况，从中标的结果，应该说人气不是没有，而是非常旺。
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