华龙:依托央视,二次创业
广告新闻化,实现“机会营销” 李光斗 中国十大策划人 品牌战略专家
中央电视台作为国家级的电视台,覆盖面大、渗透力强,拥有最稳定的收视人群,能够实现广告效果的最大化。强势品牌跟强势媒体的结合,就如同门当户对,可以起到相辅相成、相得益彰的作用。中央电视台是华龙集团实现二次创业最迅速、最优质的平台。
此次华龙长广告时机的选择恰到好处。长广告的推出与南极科考活动紧密相连,又赶上中国传统的新春佳节,可以说这是一次绝好的机会营销。这支广告的意义重点不在于促进产品销量增加了多少,而在于为华龙集团品牌品质提升了多高,与其他品牌相比为消费者带来了多大的差异性。
另外,广告形式的运用也比较到位。长广告是国际知名品牌惯常使用的形式,比如耐克、铁达石、宝马等。通常来讲,策划得当的长广告其效果要优于短广告,有情节因素的加入,可以牢牢吸引住消费者的眼球,使人们在不知不觉中接受广告所传达的信息。而华龙长广告借助南极科考活动,实现了广告新闻化,使广告本身成为一种新闻事件;同时利用“南极科考队员的专用面”这一概念也准确传递了华龙“今麦郎骨汤弹面”的产品品质。
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