华龙：依托央视，二次创业 

央视国际 (2005年03月17日 10:01)

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　　利用强势媒体正面进攻，是国际流行的品牌战略——薛旭 北京大学经济学院副教授

　　央视长广告是实现“二次创业”的最佳策略——袁方 中国传媒大学教授 CTR媒介研究总监

　　广告新闻化，实现“机会营销”—— 李光斗 中国十大策划人 品牌战略专家

　　大投入、大制作秀出大品牌——广而告之有限公司 执行总经理 葛红

　　作为我国方便面产业的龙头企业，华龙集团自成立以来一直稳步发展，在第一阶段发展战略成功实现后，2005年开始携手中央电视台，启动“二次创业”战略：

　　第一阶段：1994-2004年，低端产品铺市场，中端产品创效益，采取“农村包围城市”战略，一步步渗透全国市场，打响知名度。

　　二次创业：2004年与日清集团“强强联合”之后，进入二次创业阶段，05年开始携手中央电视台，塑造高端、强势的品牌形象，真正实现华龙品牌的展翅腾飞。

　　2005年1月19日。

　　19：00，《新闻联播》准时在CCTV-1播出……

　　19：31，《天气预报》如期登场……

　　19：37，警报声，南极科考雪龙号……（出了什么事？）

　　警报声中夹杂着直升机的马达声，音乐节奏渐快……（特别新闻？）

　　雾雪皑皑的屏幕上，有两个鲜红的动点，不！是两个艰难移动的人……

　　掀开结满冰的帐篷，欢呼声温暖了世界!

　　19：38，“中国南极科考队员专用面——今麦郎骨汤弹面”的画外音揭开了1分钟大片的谜底。

　　从2005年1月19日开始，华龙日清在CCTV-1《新闻联播》之后、《焦点访谈》之前的黄金时段，打通了4个连续的15秒广告段，强力推出一分钟广告《南极科考SOS篇》。

　　“这个广告片的推出将是划时代的！”华龙日清食品有限公司董事长兼总裁范现国说，“这个计划我们酝酿已久，我们要传递强势的声音，要提升品牌形象，要把企业的发展方向告知给消费者，因此，需要策划一次特别的行动。我相信借助央视这一优质的传播平台，我们的目标必能达成。”

　　范现国说，从2005年开始，华龙开始依托中央电视台的影响力，启动“二次创业”计划，而这条1分钟的长广告，正是施展二次创业的重要一步。

　　华龙集团成立于1994年3月，十年来的创业发展之路，被经济界誉为“华龙奇迹”、“中国食品工业巨人的崛起”，而用董事长范现国的一句话简单概括就是“蛟龙得水”。

　　在仅仅10年时间里，华龙集团方便面生产线由2条扩展到了138条，2004年全年实现销售额63亿；同时建立了覆盖全国1918个县、308个地区、30个省、市、自治区近60万个销售网点。如今，华龙方便面产销量居全国同行业第二位，成为我国民营企业前 50位的最大方便面厂家，与“康师傅”、“统一” 形成了三足鼎立的市场格局。

　　2004年4月，华龙集团与日本日清集团成功实现“强强联合”，企业迈入新的发展阶段。

　　图1：华龙方便面历年销售额一览

数据来源：华龙集团