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五、心理原则
电视传播的三大社会功能与观众的需求相适应，就是传播信息，传播知识和消遣娱乐，电视传播的深层目的是通过所播出内容去影响观众的心理，态度和观念，并进而影响他们的行为。如果传播内容符合他们的需求和心理特点，便会乐意接受，收到良好的效果。否则就会受到拒绝，排斥，有的会造成更换电视频道，甚至关掉电视机。因此电视策划者要把握观众的需求和心理特点，在不断改进传播内容和方式上下功夫。
观众心理主要包括一般心理和特殊心理两部分，一般心理指绝大多数观众共有的心理。特殊心理指不同年龄，不同职业，不同文化层次和不同性别等特殊观众心理。掌握观众的一般心理可以使我们在宏观上把握广大观众的心理需求，尽可能地去满足他们的正常需求，并且增加一些适当的引导。掌握观众的特殊心理，才能从微观上根据不同观众制作出满足不同需求的节目，才能使不同观众接受，向社会作全方位覆盖与渗透。
电视策划者应根据电视的家庭收视条件和特点，策划制作以适应家庭视听环境的节目。
1、观众的一般心理
(1)主人心理
观众在收视过程中，持有比接受其它媒介更强的自尊心和自主性。购置和使用电视机的权力属于各个家庭，每个家庭都有自由选择和评价节目的权力。在家庭中观众是主人，节目和节目中的人物类似客人。客人有礼貌，主人就喜欢，客人无礼，蛮横或以教训人的口气说话，就会遭到拒绝。《人与自然》、《’98环球》、《生活》等等栏目的主持人都很努力在大众传播中与观众进行人际交流，把欢乐和信息带给观众，使观众喜欢自己。
(2)参与心理
屏幕中许多纪实性节目，给人以比较强的现场感，使屏幕前的观众身不由己地卷入节目的现场气氛之中。如体育节目，综艺节目，知识竞赛和大奖赛等等节目，都能使观众产生一种临场感，激发观众的参与心理。
(3)渴求信息、知识和娱乐心理
人们看电视有三大目的：即：消遣娱乐，增长知识和了解国内外信息。人们看电视，在很大程度上是为了满足自身对信息和娱乐的需求。娱乐节目和信息节目各有侧重，但不是绝对分明，有时相互渗透。有时娱乐和得到信息是统一的。在娱乐中有所收获，有时在信息节目中也会得到娱乐。例如《综艺大观》是娱乐性为主的节目，但观看这个栏目，也会得到一些信息和知识。《新闻》和《经济半小时》等等以信息为主的节目中，也有娱乐消遣的成份。在获取信息中得到消遣。
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