启动仪式结束后，“相约山东文博会——中国网络媒体山东行”采访团，第一站来到青岛广电局，对青岛广电移动数字电视项目进行了采访和参观。

　　在青岛市委、市政府的关心和广电局的正确领导下，青岛广电移动数字电视项目于2004年筹备，2005年5月18日开播。目前，青岛移动数字电视信号覆盖及均已到达市内四区和高科园、即墨、城阳、胶州、胶南、黄岛开发区部分地区，服务人口约350万有32条公交线路，近千辆公交车上安装了移动数字电视接收设备，在全市的数座长途汽车站、分布在CBD中心区、商业区、旅游区的户外住处亭安装了42寸等离子固定接收终端，目前开通了一个频道，每天16小时播出新闻资讯、文化艺术等即时性、互动性、娱乐性电视节目，每天的有效受众超过70万人次。短短一年的时间，青岛广电移动数字电视已经走进了广大市民的生活，成为有一定影响力的主流媒体之一，开始发挥政府政令发布通道、市民文化娱乐园地、城市应急发布平台和信息资讯传播窗口的政要作用。也成为备受青岛乃至全国广告商青睐的广告传播媒体，目前公共交通频道的广告上单率已超过70%。

　　青岛的移动数字电视起步晚于上海和北京，市场规模也小于国内其他一些省会城市，为此，他们积极地学习和借鉴他人的经验，同时也在探索着自己的建设和发展之路。

　　首先，为了解决全国移动电视普遍面临的公交车载设备开机率不高的难点，首家推出集移动数字电视、GPS卫星定位、GPRS数据通信三项传媒技术于一体的城市公交智能化视听系统。这种技术捆绑不仅实现了公交信息智能化控制，提高了公交系统的服务和管理水平，而且显著提高了城市公共交通客运服务的软环境，让乘客即时收看新闻和文艺节目，接受各种信息服务。同时加强了车辆驾驶员对设备使用的维护的责任心，使移动电视终端开机率达到90%以上。

　　第二，在与其他相似媒体的竞争中，他们对移动电视的媒体属性和特点进行了比较准确的定位。他们认为，移动电视最大的特点是与广电主频道的统一性和互补性，可以与共用新闻资讯等节目资源，这一点是其它相似媒体所不具备的。青岛移动数字电视的建设和发展离不开广电局各部门的协同和支持。基于这一优势，他们确立了“内容为王，节目至上”的市场竞争策略，不领带于所谓的“封闭空间、强迫性收视”，让播出的节目形式和内容吸引公交乘客的眼球，达到提高注视率从而创造高信息到达率的目的。为此，他们根据移动电视的特点及受众群体的特点，精心设置了新闻资讯、娱乐综合、生活信息、公益节目四个板块。据调查反馈，针对各类受众群体需要、在不同时段推出的不同节目受到了观众的广泛喜爱，尤其是它的新闻即时性深深吸引了广大观众，相继直播的连、宋大陆行、市民议事厅、十运会、啤酒节、海洋节、NBA、神六发射回收等重大活动和事件受到了岛城百姓的热烈欢迎。最近，移动电视的主持人招聘活动就引起了许多市民的关注，几天之内报名的人数就达几百人，而且这其中看了公交车上移动电视播出的招聘广告后前来应聘的就占了60%以上。这说明，青岛移动电视独特的传播优势已经开始显现。

　　第三是围绕“三移动”理念，打造青岛移动电视产业链。所谓“三移动”，就是“机动人不动”，如各种交通工具内的收看移动电视；“人动机不动”，如商场、楼宇等公共场所播放移动电视；“人动机动”，手机、手持终端、无线IPTV等。以这三个移动分别作为原点扩大移动电视的应用区域，将形成一个基于移动电视，各自独立扩展，又交互空间的巨大的规模市场。由此我们认为，对这个规模市中，诸如传媒经营、无线网络增值服务等业务在深度和广度上的运营，即形成青岛移动电视产业链。目前，他们正与多家有意向的公司进行洽谈，不久的将来，青岛移动电视将在公交传媒运营的同时，筑巢引凤，合作发展，分别组建以楼宇、出租车移动电视广告传媒为经营主体的城市电视专营公司，以手机，手持终端、无线IPTV为经营主体的个性电视专营公司，以公务车、商务车、私家车移动电视、增值服务为经营主体的车载电视专营公司，完成青岛移动数字电视的产业链建设，引导青岛移动电视向规模化、产业化、集约化发展，走出一条新兴媒体经营的创新之路。

责编：陈玥