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该如何革“低俗化”的命

央视国际 www.cctv.com  2005年08月01日 17:21 来源:CCTV.com

  反对“低俗化”本不容置疑,现在我们打开电视,充斥在我们眼中的低俗化的东西太多了,但革“低俗化”的命到底该如何进行,是不是如同崔永元说的把责任归结在收视率上呢?我看未必,值得让我们去反思的问题很多很多。

  众所周知,在国外,衡量电视节目该不该做,应该加大或者减小力度做的唯一标准就是看收视率。为什么国外人不去反对所谓的低俗化呢?收视率并不可怕,这些年央视弄收视率的时候也不少啊!每年的春晚,那些主持人似乎也要深情并茂地向我们播报一些令人振奋的数字,印象中央视拉广告也要把收视率提一提吧,西部频道据说是因为收视率太少而面临被掐掉的危险。原来一些非“低俗化”的节目也因收视率减低而夭折。应该说,收视率是衡量节目要不要做的一个最直接的标准,就象许多学者诟病GDP不能反映全部经济活动一样,但你找不出好的东西的时候,你只能用它。

  这些说到底是商业化问题。收视率是商业化的象征,作为电视节目,本应是市场化操作,让市场决定其生存与否,自然逃脱不了“收视率”这个指标的约束。然而一个最要命的共性是,作为电视台,它应该成为政府的喉舌,这是特有的体制问题。前几年,我们大刀阔斧地把电视推向市场,实行政企分开,取得了非常大的成果,也让电视传媒业的发展空前繁荣。到如今,当市场化的阵痛让人坐不住的时候,来揪“低俗化”的小辫子多少有些治标不治本的嫌疑。

  滋生“低俗化”的土壤,其根本是我国的电视市场存在行政垄断和市场垄断的尴尬地带的定位所致。说行政垄断,是由电视节目的政治意义所决定的,宣传要成为政府的喉舌,各地的电视节目都有个政府部门管理。各地政府对宣传的要求、重视程度也是因行政需要而决定的。说市场垄断是我们产生“低俗化”节目的根源,无论是从自身实力、政府支持和辐射能力来说,央视是这个行业唯一的老大。在经济学看来,当行业存在绝对垄断,作为周边的电视台无法同它进行竞争的时候,地方电视台要么被央视兼并,要么走特色的发展道路,寻求自己的特色竞争力。显然被兼并是不可能的,因为行政垄断而寻求特色发展之路,正是迎合社会存在一些“低俗化”需求而应运而生的“低俗化”节目。

  这才是根本,总的来说是体制在作祟。

  靠行业自律,不能说没用,但终究是隔靴挠痒而已。有什么样的节目定位出什么样的主持人,主持人也逃脱不了市场化的浪潮,也面临着同行业的竞争,更要面对因收视率高低而决定出名与否和收入多寡的正相关事实。而根除“低俗化”的痼疾,从长远来看,要靠全国人民的精神文明的提高,让市场拒绝“低俗化”的节目的生存,更或者是革除行政体制的垄断,彻底推向市场化操作,尽量缩短行政管束的范围,把政治定位归结到政府,把技术层面的东西放到行业协会来管束。显然这需要一个过程。从短期来看,进行市场细分势在必行。在国外,低俗化的节目同样存在,而它存在的方式是在合适的时间、合适的方式,而我们不同。我们的“低俗化”集中在所谓的“黄金时间”,着重从量上来考虑,寻求更多的赞助和更高的收视率,所以我们要进行细分。细分之一,我们反对“低俗化”,但绝对不是拒绝“低俗化”,当“低俗化”存在合理的时间和合理的方式,也许“低俗化”也就不“低俗化”了。《花花公子》肯定“低俗化”吧!但它拒绝了青少年,拒绝了正统场合的亮相,已经做成了一个非常有名的品牌。细分之二,是我们合理的竞争机制和考核机制的健全。这存在一个公共产品和非公共产品的问题,新闻、时事等重要咨询是公共产品,而娱乐、参与性活动则为非公共产品,公共产品自然是要贴钱买单的,而非公共产品则不然。显然,一个新闻节目和一个娱乐节目的广告收入自然不一致,一个新闻主持人和一个娱乐节目主持人的受关注程度也不尽相同,更不要提那些从事冷门节目的主持人了,而我们的现状是考核机制以市场化的标准来考核,自然存在不公平的地方,打个不恰当的比方,如果没有“幸运52”,不可能有李咏,在许多同行看来,是“幸运52”幸运了李咏,如果换成别人同样行,但所得到的利益却截然相反,自然存在不公平竞争。所谓细分的道理也是如此,一是要视节目性质来决定是不是该补贴,二是要以节目性质是否合理来区别主持人的待遇,这才是解决问题的关键。

  商业化的浪潮不可逆转,如果此时我们因噎废食,来反驳商业化的成果,绝对是贻误大事,也许滋生的不是“低俗化”,而是“低质化”。解决低俗化的路是很长的,需要合力,更需要良药。如果我们用庸医、用不对头的药,结果是低俗化在短期内暗淡下去,但滋生痼疾的毒瘤并未彻底根除,毕竟市场化的东西,只能用市场化来动其经脉。

责编:李恩泉

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