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金融保险企业品牌意识兴起，将大举前来投标
中国入世过渡期2006年结束，中国金融改革全面加速进行，金融保险业的市场环境进入更为有序竞争的时代，作为竞争助力剂的广告宣传费用也有巨大的提高，而且这一势头将继续保持下去。
这几年，招商银行、兴业银行、中国人寿、太平洋保险等企业已陆续投放央视招标段广告，并取得了非常不错的效果。业内消息，在今年招标会上，招商银行、交通银行、兴业银行、民生银行、工商银行都会有特别举动，保险企业如中国人寿、太平洋保险也都会有大动作，抢占优质媒体资源，为企业明年的市场推广活动和品牌竞争打好基础。
10月29日，中央电视台与招商银行在杭州正式签订战略伙伴合作协议，作为两个跨行业的服务机构，双方的合作开创了媒体与金融机构提供整合资源服务的先河。双方签订的协议内容主要包含双方建立合作沟通机制、优质企业客户扶持开发与客户融资合作等诸多合作内容。
据新闻界报道，与招行的合作确定后，其他股份制银行甚至外资银行也纷纷表示要加强跟央视的合作，其中就包括加大在央视的广告投放。
汽车及相关产品将是今年招标的重点客户
2002年以来，中国车市出现爆发式增长（尤其是轿车市场），业界称之为“井喷”，展望2005年，汽车市场主旋律仍将是增长。伴随汽车业的增长，润滑油、轮胎行业也获得了发展机遇。2004年1~6月，轮胎行业销售收入同比增长38.69%，达到366.2亿元。专家指出，作为后汽车产业的轮胎行业将在2005年迎来行业最好的发展机遇。
与此相应，汽车及相关产品的广告投入也在加大，郭振玺告诉记者，整车今年在中央台招标段的广告投放量比较大，悦达起亚、福特汽车、大众、丰田、福田、哈飞都有投放，今年还会有另外几个本土的汽车品牌会来竞标。汽车相关产品包括2003年招标集体雄起的三大国产润滑油——昆仑、长城、统一，今年它们还都会来，中标价在去年的基础上都会有一定幅度的上升。
另外，郭振玺表示，今年招标上还有一种即将异军突起的汽车相关产品是轮胎，今年奥运期间就有两家轮胎企业在央视投放了广告，在今年的招标现场可能会出现三家以上的轮胎企业。
福建、浙江、江苏、广东、上海五地服装企业将较劲招标现场
这几年国内成功的服装企业比较多，像柒牌、利郎、七匹狼、劲霸等等都通过投放央视广告而获得了成功，而这些企业都来自福建晋江。事实上，中国有很多地区的服装业都很发达，比如浙江、江苏、上海、广东等地。加入WTO后，国际服装品牌抢滩中国的进程明显加快，国内服装企业要想成功抵制住国际品牌的入侵，郭振玺认为必须在品牌传播上加大力度。
事实上，晋江服装企业的成功，也刺激了国内其他地区的服装企业，早几年，宁波的服装企业在国内如雷贯耳，这几年风头却被晋江企业盖住。目前，央视广告部已经与多家来自不同地区的服装企业进行交流，他们都表示将在中央台有数额较大的广告投放。
从各渠道信息分析，今年服装领域将有四个地方的群体企业会来投标：一个是以晋江为核心的福建企业；另外是以宁波和温州为中心的浙江企业；还有广东虎门的服装企业，每年都有服装博览会在此召开，虎门也是国内一个服装业发达的地区；第四个地区是江苏和上海。
新兴行业潜力巨大，企业争做行业第一品牌
记者注意到，近年来，一些很少在大众媒体投放广告的企业，甚至一些从来不做广告的企业这两年也开始出现在中央电视台。比如小肥羊，，按说这样的餐饮企业没必要投放中央电视台，但小肥羊投了，而且现在它的营业规模达到了几十个亿。
央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士分析认为，这是因为“社会相互关系作用”比目标受众更重要，企业投放广告，不仅仅是要影响到它的目标消费者，还包括社会大众，因为这些人会对目标消费者的购买行为产生影响。袁方说，之所以统一润滑油、中联重科这样的工业产品也开始投放央视招标段广告，就是因为体会到了“社会相互关系作用”的力量。
知名广告人叶茂中认为，品牌在行业中的排名并不重要，关键是在消费者心目中的排名。在中国市场，很多行业都是品牌处女地，谁第一个崛起，谁就有可能成为行业第一品牌。正是在这种背景下，有一些大家想象不到的行业最近开始跟央视广告部频频接触，比如建材行业，央视广告部11月6日在广东佛山召开了一个有关建材行业的小型座谈会，力图共同在这个行业创造几个全国性品牌出来。而浙江的低压电器及黄酒行业，也将会在今年招标中抓住机会，走向品牌打造之路。
还有连锁流通领域，比如曲美家具11月份开始投放招标段广告，再有像国美、苏宁、上海的永乐电器等家电连锁企业也可能会来参加招标。“网站也是一支不可忽视的力量，阿里巴巴今年在央视黄金段投放不少，而且他们正在跟央视探讨来年合作的问题；另外还有电池，如手机电池，一般家庭用的电池，今年也会有两个客户来投标。像这样一些好多人都想像不到的行业，正在成为央视招标的新客户。”上海申立广告总经理许红蕾对央视吸引新客户的能量十分有信心，从她接触的客户来看，大家普遍期望在新行业借央视异军突起，以先发优势打造强势品牌，这一成功模式正在迅速为客户所接受和采用。
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