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利郎：没有广告，打不过长江
央视国际 2004年11月01日 15:16
2004年奥运期间，陈道明代言的利郎商务男装广告在中央电视台各频道大规模播出。2003－2004年，利郎连续数月投放中央电视台一套黄金段位，不但激起了市场良好反应，同时也大大促进了企业内部打造名牌、赢取市场的信心。
作为福建省知名品牌，利郎的发展有过辉煌，也有过挫折。1999年，利郎果断调整思路，全新诠释品牌概念，确立“商务休闲”概念，拍摄多条含义深刻的广告片，并确定以传播作为主要突破口。在2000年利郎提出品牌战略，潜心做了两年多的基础工作。2004年2月，利郎投资央视广告招标段，在服装行业广告投放的“淡季”，利郎商务男装的形象广告在中央电视台招标时段出现，陈道明把利郎“商务休闲”的概念演绎得淋漓尽致，让更多的消费者开始认识利郎。
据利郎总经理王良星介绍，投资央视广告后，效果惊人的明显，3－4月份，销量同比增长300%，专卖终端以每月70－80家的速度增长，通过2004年一季度在央视招标时段的广告投放，利郎2、3月份的产品销售收入实现了同比3倍以上的增长。王良星预计，2004年利郎销售额将突破5亿元，专卖店的数量达到1000家以上。同时，广告在央视最黄金时段的播出，更是令企业上下员工精神为之一震，大大激发了内内外外干事业的激情和信心。
“要让消费者认同一个品牌的独特价值，必须下两方面工夫，一是内涵，二是强势媒体的传播。内涵是靠企业创新，而传播媒体，央视无疑是最佳的选择。我这几年的最大梦想就是利郎能够从福建打过长江去，占领全国市场，投放央视广告帮我加快了这一梦想的实现。”利郎服饰总经理王良星如是说。
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