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借助强势传媒的几何级数效应，迅速完成品牌整合！
一般而言，品牌整合面临的最大问题是如何迅速打通信息传递的各个环节，使品牌整合的信息以及新品牌的信息迅速传递到消费者，并通过积极的手段消除消费者及分销系统各环节的顾虑。基于对中国的特有传媒环境的掌握，中国石化采取以央视广告投放促进品牌建设的策略。
中央电视台无疑是中国最具影响的媒体，CCTV-1覆盖的收视人口达到10亿人，大覆盖、高权威决定了品牌传播的最佳到达率和最佳效率。“覆盖决定影响度，高度决定影响力”，从三月份开始，长城润滑油在中央电视台进行了大密度、集中性的广告投放，从实际效果看，长城利用央视的影响力迅速提升了品牌的知名度和认可度，迅速打通信息流各个关节，并极大增强了公司内外对长城进一步发展的信心。
在具体的投放策略上，长城润滑油也采取了独特的创新方式。首先，长城润滑油坚持在新闻联播后的5秒标版段进行投放，尽管该时间段价位高，但关注度也高，有很好的到达率和广告效果。其次，长城润滑油采取了将3个五秒标版打通，以一个15秒的广告形式出现的方法，这使得长城的广告在众多的五秒广告中显得非常突出，很好的吸引了观众的注意力，达到了较好的播出效果。
通过稳步推进、快速传播的策略，中国石化迅速实现了对旗下的润滑油业务的整合。根据世纪蓝图市场研究公司调查显示，经过上半年的广告传播，长城润滑油在目标收视者中的知名度和认可度大幅度攀升。调查表明，在45%喜欢长城电视广告的人中，72.7%的收视者表示会购买长城润滑油，76.2%的人会向其他人推荐，长城的品牌竞争力也得到了较大幅度的提升。从销售结果来看，这次品牌整合期间，中国石化的润滑油销售量不仅没有下降，反而比去年同期增长了将近30%，成功的占据国内润滑油市场1/3以上的份额，成为国内销量最大的品牌。
中国石化润滑油品牌的成功，为长城润滑油的持续发展奠定了品牌基础，使中石化润滑油公司能够集中全部资源，全力打造一个强势的，具有国际竞争力的品牌。中国石化的成功表明，在中国市场环境下，只要能够采取适当的策略，借助强有力的媒体资源，进行信息的快速传递，完全能够在很短的时间内完成众多品牌向单一品牌的整合，并实现品牌竞争力的提升。
在央视打通3个5秒标版的策略太妙了——袁 方 CTR媒介研究总监、博士
从实际销量与排名来说，在中国润滑油市场，长城是实实在在的本土第一品牌。但是在中国老百姓的脑海里，由于统一润滑油最早在央视投放广告，品牌提及率是最高的，这个先发优势一直很难破。
长城润滑油今年高端产品增长高达37%，包装产品增长53%，在消费者脑海中的品牌形象也大幅提升，我觉得有一个很重要的原因，就是他们在媒介策略上运用得非常巧妙。3－5月份，长城在中央电视台打通央视黄金时段3条5秒标版广告，联合组成一条15秒广告进行强势传播，从众多黄金时段广告中突围而出，给消费者以极大的震撼。前一段我们对润滑油的品牌形象再做了一次调查，发现在华北地区消费者心中，长城润滑油已经是第一品牌了。
现在看来，3条5秒标版的广告策略非常绝，之所以用这么大的力度，归根到底是为了整合品牌，这么大力度的广告投放后，整合那些地方性的润滑油品牌就更加顺理成章了。
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