（CCTV.com记者刘科研北京报道）　　

　　上午九点，央视黄金资源广告招标的前四个项目率先揭晓结果——《06年世界杯赛事直播》独家特约中标价6509万，《06年世界杯射手榜》独家冠名中标价3800万，这两个项目都被29号企业中国移动夺得。另外，《06年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名被民生药业以4508万竞得，隆力奇以5606万夺得《06年央视青年歌手电视大奖赛》的独家冠名。

　　央视广告部主任夏洪波表示，2006年中央电视台的广告招标，由“黄金时段”拓展为“黄金资源”。黄金段位首先是一种黄金资源，另外，中央电视台还拥有许多独家资源，例如奥运会、世界杯足球赛、春节联欢晚会等等，这些稀缺资源都具有相当大的影响力，受众基础广泛，近年来也成为企业争夺的热点。

　　夏洪波说，由“黄金段位”到“黄金资源”的转变，首先是为了进一步适应市场发展的需要；其次，是为了集中体现中央电视台整体实力和资源优势；再次，2008年北京奥运会日益临近，在此之前，还会有很多重大新闻事件、活动、赛事等紧俏的广告资源，央视今年引入黄金资源广告招标，也是为了今后更多黄金资源的销售建立成功的模式。

　　《06年世界杯赛事直播》独家特约的标底为3160万元，《06年世界杯射手榜》独家冠名的标底为2580万元。而作为央视每年的重头戏，《06年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名标底也达到2380万元。《06年央视青年歌手电视大奖赛》的独家冠名标底3800万元。　　

　　世界杯、春节联欢晚会、青年歌手电视大奖赛，这些节目多年深受观众喜爱，相信明年的这些节目将给观众带来更多的精彩。

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