在央视这个舞台上，每年都能涌现出许多行业黑马，成就一批全国性品牌。

　　2004-2005年也不例外，各行各业都有不少企业，通过与央视广告的合作，或从区域品牌成为全国品牌，或从弱势品牌成为强势品牌，或从平缓发展走向快速增长，或从默默无闻到举世皆知，或从后继乏力到底气十足，或从没落到中兴，或从停滞到跃进…一些有代表性的案例，与大家共享。

　　这些案例的共同特点，可以说它们殊途同归，也可以说是同途殊归。

　　殊途同归指的是，他们利用央视资源的策略与战术各有不同，在广告投放时机、投放频次、投放组合上可能各有侧重，但结果却都成功了，都达到了自己的目的；

　　同途殊归指的是，他们都选择了央视，都选择了央视黄金招标资源，但最终实现的企业发展战略又是不一样的，有的重品牌，有的重销量，有的则是为了助推企业的战略升级。

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