北京大学新闻与传播学院广告系主任、教授 陈刚

　　在简单竞争的阶段，品牌塑造好比平地上起高楼，只要比平地高出一点，就可以被四周瞩目。而在品牌竞争的阶段、到处已经是品牌的丘陵和高山，要想在品牌的丛林中新露头角，必须有强势的材料，强势的支持才能显现出自己的形象。而要使品牌大厦迅速稳固地搭建起来，必须要有强势的媒体支持。在这一点上，央视具有比以往更为重要的价值。

　　品牌竞争的时代是一个不进则退的时代。在竞争对手品牌不断进步的同时，自己要进步得更快，一旦出现问题，要迅速进行维护，而最重要的，要同消费者进行情感沟通，把品牌牢固地根植在消费者的心里。央视作为中国最有影响力的媒体，其权威感、广泛的覆盖和多频道深层次的沟通力，会使品牌管理事半功倍。在品牌竞争时代，央视是企业品牌管理的首席助手。

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