北京电通传媒副总经理 张海鹰

　　中央台招标时段的传播优势，概括起来具有“多、快、好、省”四个特点。“多”——覆盖广泛、传播量大，收视率与到达率高；“快”——传播速度和效率高。据我们分析，中央台招标段广告一个单元的投放可以获得50%的两次以上到达率，对于帮助企业在短时间启动全国市场非常有效。“好”——关注度高、观众忠实度和满意度高，广告环境好，广告影响力强、受众接受没有障碍。“省”——投次成本低，投放环节少，省时、省力。在广告主媒介经验较少，媒体操作人力不足的中国市场，投放环节的减少相当于投放风险的降低。

　　总之，市场如战场。在现代战场上，取得胜利需要系统的多兵种、多战略立体化配合，但毫无疑问，制空权的掌控对战争的胜负至关重要。

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