北京大学光华管理学院名誉院长 著名经济学家 厉以宁

　　企业能够在市场上占据重要地位，主要依靠两个因素：一个是品牌，另一个是营销网络。但是两者相比的话，品牌应该更重要。假如没有品牌，仅仅有一个完善的市场营销网络，企业难以可持续发展。所以说，企业发展最重要的是品牌。

　　品牌是需要建设的，是需要宣传的。媒体是品牌建设的参与者，也是品牌建设的宣传者。从媒体的角度来讲，主要有三大功能：第一，选择功能，假如不通过媒体的筛选，优秀的品牌就不能浮现出来；第二，发掘功能，优秀品牌的成功经验，需要媒体来发掘。第三，鞭策功能，媒体还要对品牌建设者进行不断鞭策：建设品牌难，丢掉品牌却是容易的。

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