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《走遍中国》的广告资源优势
央视国际 2004年02月02日 17:30
CCTV-4《走遍中国》是以弘扬中华民族优秀文化，展示现代中国发展变化为宗旨的电视文化栏目。该栏目以鲜明的地域特色、丰富的文化内涵、独特的人文视角，为海内外开启一扇直观了解中国传统文化和现代文化明的窗口。栏目以中国某一城市（或地域、或主题）为切入点，选取其最具特色的历史传承、风土民情、杰出人物、自然风光和发展变化，向世界全景地展现新世纪的中国城市（或地域）形象，塑造富有文化魅力、充满发展活力的“城市名片”，从某种意义上说是中国的《国家地理》。
《走遍中国》栏目的日常播出由《魅力中国》、《历史中国》、《智慧中国》、《今日中国》四个板块构成。目前在CCTV－4的播出时间为首播20：10-20：40，重播：3：05-3：35 、11：10-11：40。平均收视率0.19％，收视份额0.98％。
广告总量向上攀升
2002年1月到2003年11月间，《走遍中国》栏目广告投放呈现牛市，广告量从无到有，2003年11月份广告量平均每天在2－3分钟左右，平均每月递增30分钟广告量。
娱乐休闲广告是投放主体
在投放《走遍中国》的广告中，娱乐休闲类广告占到总投放量的38％，其次是服装、交通和零售服务业广告。娱乐休闲类广告中主要以城市形象、旅游类、展会、比赛等广告为主。
娱乐休闲广告增长迅速
2003年3月－2003年11月间，休闲娱乐类广告一直在高速增长。最高达到了一个月63分钟同类广告。娱乐休闲广告对《走遍中国》栏目整体广告量的增长贡献最大。其次是服装类广告在八月份也增长较快。
纵观《走遍中国》的广告投放整体情况，目标受众群偏在华外国人和海外华人，与CCTV－4本身的频道特性相一致。
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