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郭振玺谈央视巨变中的广告商机
央视国际 2003年05月22日 09:04
中央电视台新闻频道已经于2003年5月1日开播。这是中国唯一的全天24小时播出的新闻频道，凭借中央电视台的背景和实力，新闻频道一推出就引起了企业界的广泛关注。那么，新闻频道开播以及为此中央电视台在频道、节目方面进行的一系列调整将给企业界带来哪些商业机会？请看中央电视台广告部主任郭振玺在央视国际网站上的交流。
彻底改变电视广告市场竞争格局
记者：新闻频道是在什么样的大背景下推出的？
郭振玺：新闻频道的开播是2003年中国电视领域的一次重大革命，与一般的专业频道的推出不同，新闻频道虽然从节目内容上可以被视为一个新的专业频道，但从收视市场的角度看，它是一个潜力巨大的大众化频道，因为在所有节目类型中，新闻是最能吸引观众收看，也能为企业带来巨大广告传播价值的节目形式。
新闻频道的开播也将进一步优化中央电视台现有的观众结构，提升在高端市场的广告传播力：一方面，它将对高文化层次和高购买力的观众群体更具吸引力；另一方面，也为扩大中央电视台在华东、华南地区的收视份额提供了巨大动力。
因此，新闻频道的开播，以及围绕新闻频道的开播而对一套及其他频道进行的一系列重大调整，将进一步提升中央电视台的影响力，给中央电视台乃至中国电视界带来革命性的变化，并将彻底改变中国电视媒体市场的竞争格局，2003年也将因此成为中央电视台的突破年。
极具增长潜力的商业价值
记者：新闻频道的商业价值表现在哪些方面？
郭振玺：对于企业和广告公司而言，新闻频道本身所蕴含的商业价值和增长潜力，为客户们提供了一个全新的品牌传播平台，其商业价值体现在：
1.节目：独家资源，高度权威。
中央电视台新闻频道是唯一全国性的专业新闻频道，依托中央电视台独特的背景和强大的制作力量，秉承“与世界同步”的频道理念，以“权威性、负责性、体现时效、追求变化”的特点，带给观众“及时、客观、公正”的报道，在节目制作水平上和节目资源上具有独特的优势。
2.观众：主动收视，主流关注。
新闻类节目的观众收视特点主要体现在两个方面：一方面，观众群拥有较高的收视主动性，人气指数和节目忠诚度高，特别是整点新闻和相对固定的栏目，容易形成观众固定的收视习惯，我们称之为观众与品牌性栏目的定期约会，这可以使广告客户增加对广告效果的预估准确性，广告投放的风险也随之减小；另一方面，新闻类节目观众本身具有更高的商业价值，他们的文化层次比较高，收入水平和消费能力比较强，购买决策和社会影响力比较大，他们是社会的中间力量和主流人群，从广告客户的角度来看，按照80:20的商业定律，他们可能拥有全社会80％的影响力和消费力。
3.广告：创新经营，创造商机。
新闻频道对新闻事件充分、迅速、全面的报道为建立全新的广告模式提供了舞台，事件频道的特性将有可能在广告经营中突破传统的广告项目模式和广告销售模式，在中国电视广告经营领域创新出一套新的新闻事件广告运作新模式。而且经过世界杯、亚运会、伊拉克战事直播特别节目的营销过程，我们也积累起较为丰富的活动和事件广告科学运作经验，对重大活动、突发事件的广告策划、销售、执行已经具备了较为完善运作的能力。针对新闻频道的节目特性，我们将秉承两年来以客户为中心的服务理念，在新闻频道广告经营中创新出诸如突发事件广告预售等全新的广告格式，并建立起相应的广告操作模式，为企业和广告公司及时把握事件营销的各种商机提供更好的服务。新闻频道的广告格式、广告操作模式将是全新的，很多创新都是过去想都不敢想的。
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