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做任何事情都是信心第一，策略第二，技巧第三。先决定方向，再讨论方法。没有信心就失去了目标，当然还需要有激情
记者：对于机会的把握，应具备怎样的素质？
郭：心有多大，舞台就有多大。做任何事情都是信心第一，策略第二，技巧第三。先决定方向，再讨论方法。没有信心就失去了我们的目标，当然光有信心还不行，还需要有激情。这几年凡是抓住了机会的企业，和中央电视台良好合作的都成功了。
记者：您是否认为奥运广告的最佳投放媒体是电视？您觉得就整个奥运赛事来说,任何品牌都能在电视广告中找到相应的契合点吗？
郭：我认为就是电视，这没有任何疑问。因为事件营销的特点就是指正在发生的事情，文字是描述不出来的，只有电视能抓住人们的眼球。对事件营销来说最佳的投放媒体非电视莫属。
就整个奥运赛事来说,任何品牌都能在电视广告中找到相应的契合点。只要用心，机会无处不在。央视这次奥运的转播量特别大，相应的契合点都是可以找到的。即使没有，我们也可以创造。
媒介是企业的战略性资源。企业在选择媒介进行传播时，不仅是一个战术问题，更是一个战略问题
记者:如何理解媒介在广告营销时和企业的关系?
郭：媒介是企业的战略性资源，企业要策略性地用好这一资源。讨论媒介对于企业的战略意义，首先要说明中国市场的一个显著特色：中国市场正处于一个超常规、裂变式、跳跃式发展的阶段，这是讨论企业制定适合中国市场特点的媒介策略的一个大前提、大背景。
中国手机行业和蒙牛集团的发展就是这种背景的缩影。1987年，当第一部手机在我国投入使用时，政府有关部门曾“大胆”规划：到2000年，中国手机的用户将达到80万户。事实上，到了2000年，中国手机用户已达到8700万，是预计数字的100多倍，而到了2002年，中国手机用户迅猛增长到2.06亿，目前，我国移动通信网络的规模和用户总量均位居世界第一，手机产量约占全球的1/3。内蒙古蒙牛集团于1999年7月成立，短短四年时间，年销售额由1999年的0.4亿元增长到2003年的51亿，2004年将实现100亿，创下了震惊业界的成长纪录。
记者：现在中国企业的体育营销意识已慢慢觉醒,但与国外企业成熟的体育营销模式相比,国内大多数企业还显得不够成熟,您认为主要差距在哪?
郭：中国企业在进步，中国媒体在进步。我从来不认为国外的模式就是正确的，国外的模式就是符合中国市场特点的。有人说，中国的市场不成熟，我不这样认为。路要一步一步走，其实中国市场和国外市场是同步的，惟一的差距就是对市场的研究不够。
品牌向谁传播是个战略性的问题。在中国市场上，如果过分强调受众细分化的传播，就可能误入市场开发的误区，错失许多发展良机
记者：中国市场和媒介有着许多不同于西方的特色,那么在广告传播上肯定也有着与西方成熟市场所不同的特征和方法，其主要差别有哪些?
郭：中国经济已经连续二十多年持续高速增长，这样一个背景完全不同于欧美成熟市场，其特点鲜明。中国市场正处于超常规、裂变式发展阶段。1991年中央电视台的广告收入是7622万，而2004年的广告收入（含电影频道）已经突破80亿，中央电视台12年的广告收入增长了100多倍。这不是中央电视台的胜利，而是中国经济的快速发展的结果。
中国消费者受广告的影响大，广告培育市场、引导消费。以乳品行业为例，五年之前，中国成年人很少喝液态奶，很快，“一杯牛奶强壮一个民族”深入人心，广告打通了乳品消费的瓶颈，出现了蒙牛、伊利、光明、完达山、三鹿等快速成长的企业。可以说，如果没有中央电视台等强势媒体的传播，中国的乳品行业肯定不会有这样快速的发展。
中国消费者重视他人和社会的评价，从众化倾向明显，仅仅向细分化了的目标消费群传播远远不够。中国人消费时，自己喜欢仅是其中一个条件，还要看周围环境，重视他人的评价和社会的评价。在消费者周围存在着一个消费的环境，我将其称为消费“势”场。
我认为，品牌仅仅向细分化了的目标消费群传播远远不够。在中国市场上，如果过分强调受众细分化的传播，就可能误入市场开发的误区，错失许多发展良机。品牌向谁传播是个战略性的问题，不是战术问题。由于中国目前缺乏有足够影响力的细分化媒体，从传播的媒体策略而言强调目标受众细分化而制定的传播策略效果并不明显。
中国消费者的权威、正统、主流意识很强。虽然近年在中国消费者中的新兴人类强调个性化消费，但要注意的是，目前，中国的消费主体集中在六七十年代出生的人群，他们普遍接受了中国的传统教育，重视权威、正统、主流的意见。
2008年奥运会，对中国的经济是一个强大的核动力。中国的广告营业额2008年将会比2007年增长50%
记者：预测一下,2008年北京奥运期间,中国的广告市场前景?
郭：2008年奥运会的市场前景，不只是简单的市场某一方面受益的问题。我认为2008年奥运会，对中国的经济是一个强大的核动力。从这个角度来讲，2008年整个中国的经济将会有一个非常快的发展，特别有利于中国的品牌走向真正的国际化。
如果就媒体来说，中国的广告营业额2008年将会比2007年增长50%，2007年将比2006年增长30%，如果就中央电视台来说，比这个数还要高，因为央视拥有转播权。
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