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2004,高露洁独家赞助雅典奥运前期节目《千秋奥运》
央视国际 2004年08月02日 10:12
今年3月以来，尽管离雅典奥运正式开赛还有一段时间，但中央电视台的奥运特别节目却已为众多企业所看好，一些特别节目和广告项目陆续启动。其中，3月21日开始的《千秋奥运》这一特别节目尤其引人注目，它是由高露洁独家特约播出的。
《千秋奥运》是一个知识性,历史性强的日播节目，从3月一直持续到7月底，它提供给高露洁的 广告方式不仅有特约播映的标版，还有15秒硬广告。日化企业赞助体育节目，这并不是第一次，在 高露洁的成长史上，就曾多次赞助女子田径等大型体育赛事。
高露洁看好央视的广告传播价值有一个过程:在2002年11月举行的中央电视台2003年黄金时 段广告招标会上，高露洁公司就曾组织观摩团到现场进行观摩。2004年1—2月，高露洁公司加 大了在中央电视台的广告投放，选择了中央电视台的招标时段。2004年2月5日，高露洁全球广告副总裁 Emllo Alvarez-reclo与全球媒介副总裁Robert Kirkpatrick等一行在这天拜访中央电视台，并与中央电视台广告部主任郭振玺进行了深入交流，双方建立了战略性合作伙伴关系，这次会晤促成了《千秋奥运》的开播。
《千秋奥运》这一策略性广告投放为高露洁提供了与中国 消费者深度沟通的机会，同时，它充分利用了中国广大观众在奥运前期越来越大的关注 度和兴趣点，在没有太多奥运报道节目时，独家赞助播出这一历史性奥运资料节目，吸引到了更多消费者的关注和青睐。
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