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现代汽车—— 世界杯广告打开中国市场
央视国际 2004年08月02日 09:56
相对于大众、奔驰、丰田等国际知名汽车品牌，二三年前，中国人对现代汽车还一无所知。今天，现代的许多车型在中国市场已稳稳占据一席之地。很多中国观众对它的了解是在2002年世界杯期间，作为“2002年世界杯足球赛赞助商”，现代汽车在中央电视台大量投放了两则电视广告：
其一：在无人的街头，几辆轿车玩起了足球游戏，转弯、抢球、加速、踢球等一系列动作一气呵成！观众将 目光集中在最后脱颖而出、一马当先的玩主——现代汽车身上，它的灵活性与高性能给人留下了深刻印象。
其二：人潮涌动的世界杯赛场上，球星们个个奋勇当先，观众席上激情似火。就在这时，涌动的人潮逐渐 聚拢来，在人潮中形成了一辆汽车的雏形，随着人潮的不断起伏涌动，汽车在疾驰中 型貌毕显，最后露出了庐山真面目——现代汽车，充分展现了其活力、运动与时尚的品牌定位！对这次世界杯期间在中央电视台的大手笔投放，现代汽车董事长郑梦九表示：“如果不能在中国市场获得成功，现代公司进入世界汽车五强的目标就不可能实现。”正是在这样的战略思想指导下，现代汽 车抓住了2002韩日世界杯中国队首次出线这一大好契机，通过中央电视台进行高密度的广告宣传，实现了中国广大消费者的广泛认知和深度沟通。
一个月后调查显示：中国消费者提及世界杯主赞助商时首先想到现代汽车，而且认为现代汽车是具有 世界级实力的韩国汽车品牌，许多消费者也因此改变了韩国车质量不佳、档次不高的印象，特别是广告片中现代汽车亮丽优雅的外形让特别看重汽车外观的中国消费者眼前一亮。借助中央电视台独一无二的巨大传播力，现代汽车在中国的销售量立竿见影地上升了 30%多。鉴于本次广告投放的效果非常令人满意，现代汽车随后决定在 2002年9月份亚运会期间，在中央电视台再投放广告320万美元！
广告的成功还促进了韩国现代集团与北汽集团在北京联姻设厂的合作项目，5月28日北京市长刘琪亲赴汉城签约；2002年10月16日，作为现代汽车海外主要生产基地的北京现代汽车有限公司正式成立，当年底上市的索纳塔仅仅一年就达到52000辆的销量，同档车市场占有率达10%。
在竞争越来越激烈的汽车市场，北京现代在2004 年的目标是销量13万辆，同档车市场占有率升至12%。在即将到来的雅典奥运会和不远2008年北京奥运会，现代汽车将借助这些大好时机拓展更大的市场空间，圆其在2010年跨入世界汽车五强的梦想！
韩国现代汽车公司董事长郑梦九说，如果不能在中国市场获得成功，现代公司进入世界汽车五强的目标就不可能实现。为此，当2002年世界杯到来的时候，现代汽车牢牢地抓住了它，赢得了中国市场的胜利！
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