|
从韩国企业看体育营销意识
央视国际 2004年08月02日 09:48
（文/姜文仲）
我们这代人知道韩国的时候她还叫南朝鲜，二十年后，当我们再次提到这个国家时，她已经被赋予了一个新的称谓：亚洲四小龙之一，整个亚洲崛起国家的代表，世界的新兴经济力量。回顾韩国现代化的过程，我们发现，体育在其中发挥了相当重要的作用。韩国人抓住了历史机遇！
1986年韩国举办了亚运会，那是韩国走向市场经济的标志性事件，在亚洲树立了形象、赢得了荣誉。1988年奥运会则为韩国经济全面进军世界市场吹响了号角。通过奥运会在本土召开，韩国人的民族精神得到了空前振奋，近乎疯狂地享受着奥运会带来的快乐，充分展现了自己民族的精神风采。
对全世界消费者来说，韩国货来了，而且来势汹汹。从大宇到现代，从LG 到三星，从韩国的服装到韩国的电视剧，一股股“韩流”向我们袭来。韩国人的头可以高高地抬起来，因为在世界企业500强中有他们的一席之地，因为美国人 也开始买韩国汽车，因为欧洲顶级足球队的队服上印上了LG的标志！在国内，我们也更多地听到了三星杯某某球赛、LG杯某某赛事，韩国企业利用奥运会这个契机与体育营销、世界经济接上了轨，熟悉了游戏规则，换了新理念，也打出了一番新天下。
学习韩国企业，我们中国的企业家们要有强烈的机遇意识。奥运会有自己的游戏规则， 在这个游戏规则里，每个人都可以参与。当然，因为门槛的原因，能够真正参与到这个游戏当中的还 是少数实力企业。但我们知道，奥运精神的一个重要内涵就是“参与”，大胆参与竞争，无论是在运动场还是赛场，都是如此。没有了“参与”，其他的一切也就失去了意义。
当然，更多中国企业参与奥运营销的一个前提是，国内奥运营销要与国际接轨。要多学习，因为 毕竟我们还不成熟。首先是理念的接轨，然后是规则的接轨，最后是方法的接轨。最首要的是我们要 重视并有信心做好奥运营销，然后是了解规则遵守规则，再在具体运作时多想想如何与企业的特点结合起来，与中国的国情结合起来。
我们已经向世人承诺，中国要举办一次史上最成功的奥运会。什么是成功的奥运会？更多的金牌，体育强国的地位，这仅仅是我们的目标之一。我想，更重要的是，要通过举办奥运会，更快地与世界经济接轨；通过举办奥运会，让一批中国企业站到世界的大舞台上；通过举办奥运会，让中国经济这列快车加速腾飞！
奥运可以造就一批企业，因为她曾经振奋过一个国家，因为她正在改变着一个城市。
看到不足，看到希望，中国的企业和企业家们，赶快行动吧！
|
