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牵手奥运—— 三星六年成就国际名牌
央视国际 2004年06月10日 11:02
许多中国观众还记得2002年韩日世界杯时，中央电视台每天的“世界杯金榜”中都会出现一个企业的冠名——“SAMSUNG三星电子”，让关心赛事结果的体育迷们对三星 品牌有了更为亲切的记忆。
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三星副主席兼首席执行官尹钟龙 |
在中国，三星积极参与体育营销，不但在中央电视台世界杯赛事这样的体育节目中投放广告，还多次赞助2000年悉尼奥运会中国体育代表团、2002年盐湖城冬奥会中国体育代表团等。2002年5月29日晚，北京首都体育馆内一片 欢腾，一场大型的流行音乐演唱会——“三星之夜——祝福 中国，期盼明天”在这里举行。三星电子中国总部金泽熙总 裁表示，2002年世界杯在韩日举行，不仅是主办国的殊荣，也是全亚洲的殊荣。本次世界杯不仅是历史上亚洲球队参加 数目最多的一次比赛，同时也是中国队首次参加的世界杯决 赛。三星电子衷心希望包括中国队在内的所有亚洲球队，都能在此次比赛中取得较好的成绩。
TOP赞助商，全国性电视台体育赛事中广告投放，配合以与消费者直面沟通的地面活动，三星的体育营销威力非常。
六年前，谁都想不到，还是韩国本土企业的三星电子会成为全球电子巨头；六年后，三星电子出人意料地成为世界 瞩目的一匹“黑马”。在世界著名品牌调查公司Interbrand公布的2003年度世界品牌价值排名100强名单中，三星品牌价值高达108亿美元，排名第25位，比2001年时翻了一番， 连续两年成为全球品牌价值上升最快的公司，成为亚洲仅略逊于索尼的第二大品牌。
三星电子的“秘笈”是什么？答案是：借助奥运会的魔力，这家十年前还仅仅是为三洋公司生产贴牌产品的电子公 司，一跃成为世界顶级品牌。
1997年，三星电子高层就是否值得花巨资去赞助奥运会发生了激烈的争论。当时的三星受到亚洲金融危机沉重打击，债台高筑。三星内部不少高层对其高昂的花费和无法预计的收益持怀疑态度。但是，从1993年就梦想成为奥运会赞助商的三星电子会长李健熙高瞻远瞩，力排众议，坚持争取这个赞助机会。
在成为TOP计划成员之后，危机中的三星一举挽回颓势：通讯产品的销售额从1998年的39亿美元上升到1999年 的52亿美元。奥运会赞助商这块金字招牌使三星的品牌知名度、美誉度大大提升，市场业绩也大幅攀 升。尝到甜头的三星，在体育赞助上一发不可收，赞助了一系列的国际和洲际赛 事，将三星的名字一次次地与这些国际顶级体育赛事绑在一起，而三星电 子每年要掏出3亿美元至4亿美元，另外还有几倍以上的广告费用。
“伴随着一项项世界纪录的打破，一个个冠军的产生，三星电子 引导新时期数字革命浪潮的梦想也正在迅速的实现之中。”三星电子副 主席兼首席执行官尹钟龙先生如是说。
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