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适应体育节目大众化趋势， 与观众充分互动，调动收视热情
记者：有人认为，现在的体育节目已经远远超越了专业领域，日益成为一种大众化的节目。在体育节目大众口味的打造上，您怎么看？
马国力：你说得非常对，体育节目正在变得大众化。2002年世界杯比一般的足球比赛收视率高5—10倍左右，为什么？就是因为很多不是足球迷的观众也来关心世界杯。这些观众并没有把世界杯简简单单看成体育比赛，而是把它看成一种新 闻事件，或者是发生在身边的重大事情。
奥运会也是这样，我们做奥运会报道，不仅仅是告诉大家结果几比几，而是希 望更大范围地满足观众的收视需求，除了热心体育的观众之外，还力争能够吸引到 更多平常不怎么看体育节目的观众。从这个角度来说，奥运会比其他单项赛事更能 吸引到各个层面的观众，这是奥林匹克运动大众化的趋势使然。正因为这种趋势，中央电视台的体育节目多年来一直在朝更为大众化的方向努力，已经积累了许多成功的经验。
记者：主持人和解说员也是体育节目的重要组成，可以说他们的亲和力直接影响到观众的收视热情。大家还记得世界杯时出了一个并不十分专业、但很受大众 欢迎的主持人沈冰，今年听说请了好几个前世界冠军来参与主持、解说，有没有可能再出一个沈冰？
马国力：一个好的体育节目主持人可以带动一大批固定观众，因此，我们在主持人的运用上也有过不少思考和尝试。雅典奥运会当然还会以我们中央电视台现有的体育节目主持人为主，因为他们对于体育赛事的了解程度要超过其他节目主持人。另外，我们也会和釜山亚运会一样，邀请像熊倪这样世界知名的、得过奥运会冠军的选手做节目嘉宾和解说顾问。至于像沈冰这一类的大众化主持人，目前我们的节目制作者正在全台范围内物色，我们会尽最大努力来争取推出一个大家都说好 的新主持人。
体育节目的最大魅力在激情与和谐， 体育营销可凸显“马太效应”
记者：做了这么多年的体育节目，您认为体育节目最大的吸引力在哪？马国力：体育节目，特别是奥林匹克运动会，它的吸引力主要体现在两个方 面，一是激情，一是和谐。人们之所以关注体育，首先是因为人的生活需要激情，而这种激情，在体育运动中是很容易得到的，也体会得最强烈。比如百米赛跑，零 点零几秒决定胜负，这种激烈程度让人心跳。
而比赛胜利以后，不论是哪一个国家的选手，我们都会感受到他发自内心的、真实的喜悦，这就是一种和谐。在奥林匹克运动会举行时，不管什么人，看比赛时的感受都是相通的，这是一种社会性的和谐，一种世界性的和谐。这种和谐往往是 在其他社会领域很难感受到的，这种激情与和谐的统一更是难得，给观众欢愉和回味。
记者：可以说从现在开始，北京奥运会已正式启动。展望四年后的北京奥运会报道，您有没有感到压力？您和中央电视台体育节目制作报道部门将怎样度过这四年？
马国力：一次大型运动会的举办，对发展中国家电视台的体育节目的促进作用是不可想象的。没有1990年北京亚运会的召开，中央电视台的体育节目不会有今天的强大和成就；如果北京申奥没有成功，中央电视台体育节目也不可能像今天发展得这么快。大型赛事对体育节目水平的迅速提升，这是一个毫无疑问的事实。 面向2008年北京奥运会，我们体育中心既感到压力，又感到兴奋。压力在于这是奥林匹克运动会的报道，世界赛事需要世界最高报道水平，不管是发达国家电视台，还是发展中国家电视台，它要求的是同样的标准，就是世界最高水平。作为一个发展中国家的电视台，我们现在离世界最高标准还有很长的路要走，这段路程要在四年内走完，所以压力非常大。
但从另一个角度来说，电视工作最具创造性，为什么电视人时常会感到兴奋，就是因为这种工作的创造性魅力。自己国家首次举办的奥运会，无疑为这种创造性的工作提供了一个千载难逢的机会，我们体育电视人一生中顶多能碰上一次，而且是最值得珍惜的一个顶点。我相信，随着2008年的临近，我们中心，我们中央电视台体育节目电视人的兴奋度会越来越高，不错过将每一个体育节目办好的机会。
记者：如果您本人就是企业家，您会不会投放奥运会广告，会不会通过体育营销来提升企业形象和品牌知名度？对投放体育节目广告的企业家们您有什么话要说？
马国力：这个问题对我来说，就像问我作为中央电视台体育中心主任，要不要购买奥运会的报道权一样，我的回答是：当然会！我不太懂体育市场，但我知道什么是体育里面最好的，那就是奥林匹克！
我认为，凡是希望在中国有大发展的企业，它是一定会投放奥运会广告的。现代经济的“马太” 效应很明显，就是强者愈强、弱者愈弱。企业如果认为广告太贵从而放弃广告投放，可 能在当时是省了钱，但是从长远来讲，一定是浪费了机会，丢掉了赚大钱的机会。
媒体与广告客户的合作，我从来都不认为这是一种简单的买与卖的关系。奥运会有10-12个顶级赞助商，也就是官方赞助商，奥组委从来不把官方赞助商当成买卖客 户，而是称之为“合作伙伴”。在我看来，广告客户和我们节目部门是相辅相成的关系：没有广告，我们做不出好看的节目；没有好看的节目，就吸引不来更多的观众；没有更多的观众，广告效果就不会好。因此，广告客户和节目部门是紧密胶合在同一根链条上的两个非常重要的部分，这种关系，实际上也是一种奥林匹克式的和谐。
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