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雅典奥运 央视大餐
------访中央电视台体育中心主任马国力
央视国际 2004年06月10日 09:55
本届奥运具备多项特别意义， 中国电视观众将首次突破100亿人次
记者：本届雅典奥运会是2008年北京奥运会前的最后一届，在观众的收视热情上，这一届和上一届相比有何不同？
马国力：由于北京奥运会的关系，相信中国观众对今年奥运会的热情一定会大 大超过以往任何一届。之所以全世界每个国家都希望奥运会到本国举办，一个很大原因就是能吸引举办国的更多观众。这是人的一种习惯，好比谁的隔壁住了一个明星，那他对这个明星的关注程度肯定会更高。雅典奥运会是北京奥运会之前的最后一届，爱屋及乌，这种收视心理上的接近性，必然会点燃中国观众比以往各届更多的收视热情。
记者：本届奥运会又回到了它的故乡雅典。百年前，第一届雅典奥运会只有 14个参赛国，本届则达到202个这一历史最高峰。回首百年，本届奥运会不会受到 观众的特别关注？
马国力：在我看来，全世界普及最快的一个品牌，应该就是奥林匹克，它在100来年的时间里，变成了一项全球最大的体育盛会。从中，我们也能看出全人类对 奥林匹克的特殊需要和感情。
作为奥运会的发祥地，本届雅典奥运给观众提供了很多遐想的空间。经过一个 世纪的轮回，奥运会又回到了雅典，这种历史感，会使所有参赛队员和电视观众怀着与悉尼奥运会、亚特兰大奥运会完全不同的心态来参与和关注雅典奥运会。可以 肯定，即使那些平时不太喜欢体育的观众，很多人也会因这一历史性的回归，渴望去了解整个奥运会的历史和现状。
记者：如今，体育赛事已成为现代人快节奏、程式化生活的重要调味品。您能不能预估一下本届奥运会中国观众的收视数？
马国力：悉尼奥运会的时候，我曾经估算过收视情况，每一场按照平均一亿 观众核算，当时一天大概有5场比赛，就是5亿人次，17天大概就是85亿人次，后 来我看收视率调查报告，差不多就是这个数。随着体育越来越深入人心，再加上刚才说到的一些特别因素，我认为这次雅典奥运会的中国观众收视人次肯定能超过100 亿，成为历届奥运最受关注的一次。超多少现在还不能下结论，但我非常乐观。
中央电视台独家买断并转播赛事， 精心打造奥运节目收视
记者：在奥运会这种大型体育赛事的直播与报道上，中央电视台最权威，也最 受观众欢迎。多年来您所领导的体育中心在重要赛事的引进、转播权购买上的努力功不可没，您本人也被业内誉为谈判专家，能否介绍一下这方面的情况？
马国力：应该这么说，引进和购买体育赛事转播权是我们责无旁贷的义务，因 为这是中国观众的合理要求，作为国家电视台的体育报道部门，我们惟一的选择就 是把它做得更好。至于具体的谈判胜利，我认为这是由于中央电视台是中国惟一的 国家电视台，由于中央电视台在过去若干年里，利用天时地利人和种种条件获得了 高速发展，才导致我本人作为中央电视台体育中心负责人在和各个赛事组织谈判购买版权时，能始终处于一种有利地位。
记者：众所周知，上届世界杯的赛事转播权是中央电视台独家购买的，本届 奥运会的转播权是以一种什么方式？各电视媒体在报道上有什么区别？
马国力：早在1997年，中央电视台就购买了2000年、2004年和2008年这连续三届奥运会在中国的独家版权，因此，本届奥运会还是由我们中央电视台独 家转播。另外，我们每天会将20-30分钟左右的剪辑节目提供给各地方电视台，但 是现场直播和黄金时间播出节目的控制权完全在中央电视台。
记者：为了让中国观众享受到一届最精彩的奥运赛事，这一次中央电视台在 人员投入和报道力度上有什么特别安排？
马国力：这次和以往各届的奥运会报道不同，是最受重视、准备也最充分的 一次。主要表现在两个方面：第一，和历届相比，这次奥运会报道的人力、物力、 财力投入最多，我们派到前方的报道队伍有160多人，同时在北京还有260多人围绕奥运报道工作，前后方组成统一的报道队伍。除这些直接进行体育赛事报道的人 员外，我们还专门有60人参与电视信号提供工作，这也是为迎接2008年北京奥运 会做的全面队伍锻炼；第二，本届奥运节目播出形式和以往也有所不同，考虑到观众不同兴趣和中国代表团的情况，我们准备分出不同的播出时段和不同的播出方 式，竭尽所能，立体化、深度化做好本届奥运会报道。
记者：奥运会是全天候综合比赛，赛事密度大，各时段都有。在奥运节目策划与编排上，中央电视台如何充分利用好各个不同时段？
马国力：首先我要告诉大家一个最新消息：经台领导的批准，在本届奥运期间，CCTV-1晚间两集黄金电视剧时间，我们可以用来做奥运报道！这是一个宝贵的资源，我们会充分利用这两个小时的黄金时间，让更多的观众了解和欣赏雅典奥运会。
有一些观众可能也注意到了今年奥运的时差问题，这不必担忧，中央电视台在 节目策划与编排上会充分考虑到时差的问题，我们会千方百计将时差的劣势转变成 对观众、对广告客户的优势。我认为，有时候时差的存在反而拉长了观众的收视时 间，在很大程度上增加了收看电视的人群。
一方面，我们为热爱体育的观众在夜间安排了大量的现场直播，在CCTV-5、 CCTV-1或CCTV-2播出；另一方面，我们也为那些第二天必须准时上班、或对体育不太热衷的观众，安排了好几档专题性节目和新闻性节目。例如早晨 6:00-8:00有四档专题节目，之所以这么做，就是考虑到观众在起床时间上的不同，我们希望任何人起床后打开电视机，就能收看半个小时的奥运节目，就能知道头一天在雅典的现场发生了什么
记者：这几年，每逢节假日或重大事件，中央电视台都会打通频道进行集中式报道，同时作前期、中期、后期的全程安排。请您介绍一下中央电视台今年奥运报道的整体规划情况？
马国力：这种整体报道安排，是我们照顾更多观众口味的一种做法，也是为了顺应体育节目大众化这一潮流。如今的观众对体育赛事报道的要求越来越高，就现场直播来说，观众需要一种身临其境的感觉，而这种身临其境的感觉是由多种 因素造成的，有竞技的气氛，有文化氛围，有异国风情，还要有一些矛盾和冲突，观众还希望了解参赛队员，特别是本国队员的情况以及关于他们的现场采访。因此，我们多年来一直特别强调要为观众提供一场完完整整的比赛，这种立体式报道 甚至比观众在现场看到的还多。
今年奥运报道我们还会这么做。比如说，一场中国队的比赛如果是90分钟， 我们可能加上更多的观众感兴趣的相关信息，把它做成120分钟甚至150分钟。从 频道间的配合来看，中央电视台一套、二套和五套都会拿出较多的资源来报道本届 奥运。同时，由于中央电视台现在有15个频道，因此我们也会考虑各种不同口味 观众的要求来安排节目。例如CCTV-1可能会集中报道国际上最高水平的赛事；拳击这样的比赛，可能年轻人更喜欢看，我们会把它放在二套；而五套则主要关注中国体育代表团的成绩等情况。
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