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《实话实说》栏目简介
央视国际 2003年04月16日 11:07
《实话实说》是中央电视台新闻评论部于1996年春季推出的一个新栏目，节目形式为群体现场交谈，通过主持人、嘉宾、观众的共同参与和直接对话，在生动活泼的气氛中，展开社会生活或人生体验的某一话题。经过叙述、讨论或辩论，达到各抒己见、增进参与者之间交流和理解的目的。
《实话实说》是一种新型的节目样式。类似的电视谈话节目在国外被称为“脱口秀”（Talk Show），一般具有较高的收视率。中央电视台新闻评论部经过反复实验、多方咨询、不断改进，终于在1996年3月16日播出了首期节目，继而在4月28日正式定期开播《实话实说》，成为《东方时空》周末特别节目。2000年12月3日，《实话实说》为了让更多喜爱它的观众收看，从原播出频道CCTV－2的早间时段调整到CCTV－1晚间黄金时段，使它的影响力更大。
《实话实说》已度过初创期，正努力向成熟阶段推进，节目内容与形式有待进一步完善。实施这种电视谈话节目有较大难度，涉及诸多方面的工作，如话题甄选、谈话层次设计、有关资料的准备、记者前期调查、嘉宾的选择与搭配、主持人的风格定位与现场组织策略、大屏幕使用、灯光设计、现场乐队功能、现场多机摄录和后期编辑等，因此各环节的有机协调十分重要。为办好面向广大观众的《实话实说》，新闻评论部投入了精干的技术队伍，严格选拔和培训主持人，还邀请了北京的一些中青年学者和专业人士出任策划，并在每一节目的筹划期向有关专家学者进行广泛咨询。《实话实说》目前的工作重点，是在改进社会生活话题节目类型的同时，发展人生体验话题的节目类型。
《实话实说》播出后，得到广大电视观众的好评。许多观众通过热线电话和信函，对《实话实说》表示了热情支持，并积极提供选题建议，提出改进意见，踊跃报名到现场当观众，甚至希望购买某些节目的录像带。广大观众的热烈反响使《实话实说》全体人员倍受鼓舞。该栏目组成员决心群策群力，在总结经验的基础上，不断开发《实话实说》的潜力，将高质量的节目奉献给广大电视观众。
首播
每周日21:15 中央一套
重播
次周一16:05 中央一套
次周日15:30 中央四套
次周日22:05 中央四套
广告分析
栏目特点
《实话实说》是中央电视台新闻部推出的群体现场交谈节目。它以实而不憨、刺而不损、趣而不贫、平而不俗、爽而不哗、妙而不媚的特点而独具魅力。自九六年开播以来，拥有一大批高度忠实的观众。在2000年第三季度中央电视台各栏目观众满意度调查中，《实话实说》位居第三，仅次于《新闻联播》和《焦点访谈》。
人才优势
“崔永元”是《实话实说》的主持人和该栏目的制片人。他以幽默睿智的语言风格、快捷敏锐的思维方式深受观众喜爱。在2000年“中国电视节目榜”的评选中，“崔永元”荣获“中国第一嘴”的称号。
时段优势
《实话实说》首播时间在CCTV－1每周日黄金时间21:15播出，并在CCTV－1、CCTV－4重播三次（在此之前，该栏目一直在CCTV－2每周日上午7:00播出）。
观众优势
《实话实说》拥有大批高度忠实的观众，而这部分广告受众以25岁以上的中青年为主，高中及大学以上学历观众占60％以上，大多具有家庭和商业决策能力。所以，该时段广告受众的商业价值、决策能力高，在此时段投放广告，可以获得较高的有效广告到达率。
价格优势
《实话实说》栏目收视率相对稳定，2001年2月首播最高已达到4.56％，广告成本低，千人成本平均为1.5元。
广告客户
日本五十铃公司、美国摩托罗拉DNA公司、美国蓝带啤酒、韩国晓星集团、网易、爱立信移动互联网、美国朗讯科技、威盛电子股份有限公司、美国3COM、海尔集团、恒基伟业集团、中国光大银行、中国石油天然气集团、浙江纳爱斯股份有限公司、上海三菱电梯有限公司……
高品位的节目、高素质的观众群、可观的广告效果、较高的投入产出比，能有效地提高企业和产品的知名度，提升品牌形象。
收视形势分析
一、《实话实说》收视情况回顾
从历年的平均收视率来看，《实话实说》的收视趋势呈逐年攀升状态，由1996年的1.36％上升至1999年的4.12％（如图1所示），也就是说，目前全国平均有4000多万人收看该栏目的首播节目。值得一提的是，虽然首播时间是星期日的早晨，但在每周中央第一套节目的收视率排行中，该栏目已入围前十名。
从收视份额来看，《实话实说》在周日早间的电视节目中具有较强的竞争力。在当时看电视的观众中，收看该栏目的观众一般都超过半数，最高时达六成以上。其节目重播时也拥有相当一部分观众，与《东方时空》播出的其他节目一起，带动了相应时段的频道竞争力。
该栏目的首播和重播，都拥有比较明确的观众对象。从2000年1月至9月的收视数据来看，目前收看首播节目的主要观众是：年龄在40岁以上的观众，教育程度在高中以上的观众和城市观众。这些观众的收视集中度都超过了100％，特别是大学以上文化程度和60岁以上的观众，收视集中度最高。
二、播出时间的调整意味着栏目将面对更广泛的观众群
栏目的主要收视对象除了决定于栏目本身的定位外，还与栏目的播出时间有很大关系，因为观众是否收看某节目往往受其作息时间和收视习惯的影响。例如在《实话实说》首播节目的对象观众中，老年观众之所以占多数，与老年观众习惯早起，有收视时间有很大关系。有些观众也许非常喜欢该节目，但由于时间上的限制而未能收看。而晚上黄金时间，电视节目所面对的观众群则广泛得多。为了对比早晨7:20－8:00和晚间21:00档的观众对象，我们分别列出了这两个时段全国各类观众的收视集中度（如表1所示）。不难发现，这两个时段观众的构成确实有一定差异：早晨男性集中度高，而晚间21：00档女性观众多于男性；早晨40岁以上观众的收视集中度较高，而晚间19岁以上的观众都是收视的主要群体；早晨初中和大学以上文化程度的观众较多，而晚间则主要是初中和高中文化程度的观众；早晨收看电视的主要是城市观众，到了晚间，农村观众所占比例较高。当然，就观众总数而言，晚间收看电视的各类观众都多于早晨。所以，《实话实说》上黄金档，意味着将接受更多不同类型观众的检验。
三、重新培养观众收看黄金档《实话实说》的习惯
观众对某个栏目的收视习惯是逐渐形成的。几年来，周日早晨收看《实话实说》已经成为一些观众的收视习惯。栏目面对调整，一方面要加强调整前期的包装与宣传，不忘老观众，培养新观众，在竞争中赢得主动；另一方面还要重视重播节目的时间安排。
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| 表1 周日7:20－8:00 与21:00
档各类观众收视集中度比较（％）（2001 年1 月至9 月） |
| 类别 |
周日 |
周一到周五 |
周五 |
周六 |
周日 |
| 男性 |
103.4 |
97.8 |
97.4 |
97.8 |
98.7 |
| 女性 |
96.4 |
102.3 |
102.8 |
102.3 |
101.4 |
| 4－12 |
岁66.3 |
64.6 |
72.4 |
75.8 |
65.5 |
| 13－15 |
岁60.5 |
74.3 |
82.1 |
89.7 |
79.5 |
| 16－18 |
岁53.6 |
84.7 |
88.8 |
93.9 |
88.8 |
| 19－25 |
岁61.4 |
102.8 |
101.7 |
101.8 |
103.6 |
| 26－30 |
岁69.7 |
105.4 |
103.4 |
102.4 |
105 |
| 31－40 |
岁89.6 |
104.3 |
102.8 |
101.7 |
104.5 |
| 41－50 |
岁113.9 |
108.3 |
106.2 |
105.1 |
107.5 |
| 51－60 |
岁156.3 |
118.5 |
116.3 |
113.9 |
116.3 |
| 60岁以上 |
169.1 |
107.9 |
105.8 |
103.9 |
105.8 |
| 未受教育 |
78.7 |
80.9 |
80.8 |
79.7 |
79.3 |
| 小学 |
86.2 |
90.6 |
93.1 |
93.4 |
90.6 |
| 初中 |
102.9 |
106.7 |
106.2 |
105.7 |
106.5 |
| 高中 |
96.1 |
103.3 |
102.4 |
102.4 |
103.2 |
| 大学以上 |
132.5 |
96.3 |
96 |
97.4 |
98.2 |
| 城市 |
103 |
99 |
99.2 |
99.4 |
99 |
| 乡村 |
86.9 |
104.6 |
103.4 |
102.8 |
104.4 |
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