打造“三微一端”传播矩阵 央视新闻用户数破1.8亿

　　央视网消息：2015年11月1日，“央视新闻”微博上线三周年，各微博平台用户总数超过1亿。三年来，央视新闻发布微博六万多条，总阅读量数以十亿计。“无处不在的央视，随时随地的新闻。”央视新闻新媒体以自身成绩证明这一说法所言非虚，而其总用户数已突破1.83亿。

　　调语态　新媒体舆论场积极发声

　　对于习惯了央视严肃权威面孔的受众来说，“央视新闻”微博的诞生和发展，是一个惊喜连连的过程；而对编辑而言，则意味着从传统电视语言向更适于新媒体传播语态的转变。以平视姿态和受众互动却又不失新闻水准，是央视新闻的不懈追求；积极参与新媒体竞争却始终坚守国家媒体定位，是央视新闻的坚定立场。

　　在媒体融合的大背景下，在激烈的市场竞争环境中，三年来，央视新闻新媒体逐渐在突发事件、热点新闻中先声夺人，开始以权威的新闻报道引领新媒体舆论场上的舆论。“东方之星号沉船报道”、“庆安枪击案事件还原”等诸多突发事件和热点新闻中，央视新闻不再仅仅是屏幕上播音员字正腔圆的播音与画面，而是变成微博九图，变成140字精炼表达，变成反应最快的新闻贴士，变成直抵用户的迅捷手段。

　　不懈的努力也获得了受众的认可，并在大事件中体现为用户数据的爆发性增长：2015年“9.3”阅兵报道中，央视新闻新媒体报道创下总阅读量超过46.5亿次的数据巅峰。其中，阅兵相关微博话题阅读总量超过23亿人次，居全网第一，创造了微博单个话题阅读量新纪录。

　　重创新　“V观”品牌互动传播

“央视新闻”新媒体独家产品《V观》创新时政报道范式

　　视频新闻是央视的重要资源，很多时政消息更是独家报道，如何以媒体融合手段，助推资源整合和信息转化，使用户以更为轻松、友好的方式获知？三年来，央视新闻在新媒体产品研发方面推陈出新，深入研究移动互联网传播特质，逐步摸索出以新闻为特色、以“V观”为优势的新媒体传播道路。

　　事实证明，在　“两会”、“9.3阅兵”、领导人出访等重大报道中，　“V观”短视频短小精悍，快速准确，逐渐发挥出独特作用，成为大家喜闻乐见的一种新媒体报道形式。央视新闻“秒拍”订阅用户超过4000万，成为重大报道中各商业媒体争相引用的权威信源。

　　2015年10月19日至23日期间，习近平主席出访英国，央视新闻打造的独家微视频稿件总阅读量接近2000万，带动2014年推出的《V观习主席出访》专版阅读量突破3.2亿，再次体现了新媒体原创产品的影响力。

　　定架构　“三微一端”打造传播新态势

央视新闻“一图”生动讲解五中全会后新政策对普通人生活的影响

　　央视新闻新媒体不断探索传统媒体与新兴媒体融合发展，目前已形成了微博、微信、微视频、客户端“三微一端”的传播新态势。

　　2013年4月1日，“央视新闻”微信公众账号上线。开发了独具央视权威视角和解读的“一图”、　央视主播亲切品诗“夜读”等优质内容，通过手机为用户独家梳理一天的国内外大事。截至目前，“央视新闻”微信公众账号订阅户已突破500万，成为资讯类微信公众账号第一名。

　　2013年7月23日，基于“自有平台”的央视新闻客户端正式上线，完成了从“两微试水”到“自有平台”的战略转型，能够提供更精准的新闻服务和更人性化的附加服务。截至目前，央视新闻客户端总用户数2966万，成为用户从移动端获取新闻资讯的重要平台。

　　面对日新月异的技术更迭和纷繁复杂的舆论场，央视新闻在自己的“微博上线三周年”庆生贴中说，“无论技术如何进化，任何一家媒体要想立于不败之地，获得用户的肯定与认可，唯有坚持国家利益、民生关切和媒体责任，谨守职业道德。央视新闻三周岁的这一刻，只是一次满怀信心的再出发。”诚如所言。