一个轮回中的陕西会展业—对会展经济的解读

　　规模不经济的问题

　　规模经济是习惯的思维方式，通常认为生产规模的扩大会使经济利益相应得到提高。但在会展业，这似乎并不是绝对的公式，倒是规模不经济的问题常常成为困扰各地会展业的问题。

　　搜集最近的诸多报道，珠海要建展馆；广州开发区要自行建馆；沪宁在线已有上海、南京、苏州展馆；无锡也已动工；深圳觉得十一万平方米不够大，要再建一个20万平方米展馆，还有很多很多。这样的信息络绎不绝。

　　各地建设新场馆的气魄可谓气吞山河，一座座地标性建筑雄立而起。是不是我国的会展市场大到现有设施不够用？事实上，目前全国大部分展览中心展馆使用率不足30％。也许更多的还是地方利益与名誉的虚荣。你有我也一定要有，这似乎更像小孩子的做法。

　　全国的会展场馆数量在增加，但由于空间布局和档次结构的不合理，仍不能满足会展市场的需要，全国会展业普遍出现了”供给不能适应需求”的问题，从而使我国会展业发展陷入了”规模不经济”的怪圈。

　　“我认为陕西要发展好自己的会展业不在于大量新兴的建设，更重要的在于思考如何立足自身的区位、资源优势，办好具有特色的展会。”西北大学经济管理学院的白永秀院长虽然操着浓重的陕北音，但丝毫不影响他思路的清晰。“例如陕北的果业在全国乃至世界都有重要地位，它对陕北逐步转变产业结构也有积极意义。如果能全方位地为其举办相关展会，将有利于这个产业的发展，这对其渡过金融危机也有重要的意义。但现实的情况是，我们基本将这样的优势产业淹没在一些综合性的展会上了。”

　　金融危机、内需引擎与会展业的冷暖

　　有人说展会就像春晚，骂声不断，不管有没有人看，年年照办。但是，2009年全国的形势确实不好，深圳第一个站出来说：8月展我不办了。

　　受金融危机影响，大量企业倒闭、业务量下降、商业环境恶化，削减差旅费、商务会议支出及年会开支的现象十分普遍。这些可以间接从前一段时期酒店，尤其是城市中心高档酒店的入住率和商务会务设施的使用状况得知。

　　中国会展经济研究会秘书长陈泽炎表示，会展产业容易受外界环境影响。会展业是服务行业不是生产性行业，抗击风险的能力相对较弱，如果遇到社会上特定较大事件的发生，就容易波及到它。

　　但是，再大的风暴我们也必须想办法扛过去。拉动内需是政府开出的药方，照单抓药，会展业也是其中一味。应当说地处内陆的陕西，金融危机带来的机遇是多于挑战的。

　　“沿海企业将更多的目光投向国内市场，而陕西作为中国内陆的核心城市，在这个平台上进行产品展示是许多发达省份企业的选择。”马建明副总裁对2009年的陕西会展具有乐观的态度。“从长远来看，金融危机会使一部分小型展会因招商困难而停办，必将有利于已有品牌展会聚拢业界客户资源，提高品牌展会的生存能力。”

　　会展业在大多数人的印象中都是鲜亮而时尚的。但是这就像找女朋友即使对方再漂亮，你首先要考虑的应该是她是否适合自己？其次，要对她和你的生活做出合理的规划，这样才能长久和圆满。记者 沙莎

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