学习研究一位著名营销策划大师的理论方法时，看到这样一段内容，原文为：“如今已经不是‘卖什么吆喝什么’的时代了，‘卖什么偏不吆喝什么’正在成为企业的新宠，……”大师在此文中阐述的观点为产品同质化的市场竞争独辟蹊径。对于商家而言，这无疑是颇具智谋的指点。然而我却由此想到了目前媒体的一些举动。
媒体如果是商家，那么各种形式的节目自然是媒体的产品。而在当今市场上，被吆喝得最欢的当属：央视“青歌赛”、湖南卫视“超女”、东方卫视“好男儿”以及星空卫视“舞状元”等等。然而媒体是个大卖场，本是“吆喝”声音的发源地，原本也热衷替别人吆喝几嗓子，更何况自己的产品乎？所以，关注媒体的人会发现，简直是吆喝声此起彼伏，一浪高过一浪，为什么呢？例如超女吧，湖南卫视作为商家带动性的吆喝了几声，其他兄弟姐妹三姑六婆媒体们便纷纷伸长脖子，抢着去替超女吆喝了，最终，湖南卫视喊破嗓子，吆喝声却夹杂在热心的媒体兄弟姐妹婆姨声浪之中，时隐时现。于是观众们在混乱的吆喝声中渐渐盲目起来，混乱起来。在吆喝声中不断捕捉到这样的字眼――黑幕，丑闻，不公，……接下来，我们会看到制作单位的一脸无辜，也能隐约听到他们的解释――没有，没有，不是……然而，在铺天盖地的吆喝声中，这样解释的声音显得相当苍白、虚弱而缺乏说服力。
冒昧套用大师的思路，媒体这样的举动应该能够被总结为：“你卖什么，我都使劲儿替你吆喝，你卖什么我却偏不吆喝什么。”就拿吆喝声最高的“黑幕”来说吧，观众们投以的关注真的似媒体渲染的那样高吗？恐怕未必，观众还是热爱节目本身的。那么症结在哪里呢？可以使用比较分析的方法探寻一下。
“观众热爱黑幕”PK“媒体热爱黑幕”，二进一，显然“媒体热爱黑幕”胜出。可见这些黑幕是媒体为吆喝蓄意炒作的，暂且不管爆料黑幕内容的真伪，不按照观众需求提供节目信息，却制作信息混淆视听，妄想牵着观众的鼻子走，这样的做法，不够明智。
所以，有类似新闻标题“央视青歌赛黑幕重重?”、“揭露超女黑幕”的媒体，你们还是停止办家家酒，自己哄自己玩吧。难道除了黑幕、丑闻，没有美好的，属实的，正面的信息要传达给观众么？成熟的媒体会将准确的信息提供给观众，而不是那些道听途说、未经证实、莫虚有的所谓新闻。那些热衷挖掘各种黑幕，并且装模作样、捕风捉影的分析一通的娱记们，也要自重些，成熟的观众永远拥有明辨是非的双眼。媒体啊，请不要再执著那些黑幕的炒作，替人吆喝时，卖什么，请吆喝什么！
文/橘子
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