《正大综艺》是一个知识性与娱乐性或者说是趣味性相结合的综艺节目，在内容上它可以划分为许多不同的方面，比如：地理风情，奇闻轶事。生活知识，游戏猜谜和其他。如果把这些内容定位在一个坐标图上，我们可以把知识性定为横向坐标，趣味性定为纵向坐标，那么上述内容就可以选位在不同区域。如图：
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知 ├┼┼┼┼┼┼┼┤
识 ├┼┼┼┼┼┼┼┤
性 ├┼┼┼┼┼┼┼┤
├┼┼┼┼┼┼┼┤
└┴┴┴┴┴┴┴┴→
趣 味 性
从图上可以看出，各个内容有许多选择区域，选位当中都可以有变化。 如果靠近知识性， 那么节目知识性的份额就可以占大一些，选择的多一些，如果往趣味性靠一靠，情况就有所变化。应该说在这个坐标图上可以变化的区域是很多的，因此节目可以有许多不同的尝试。
一个公司推出一个产品之后， 就应该对其生产能力， 销售能力，品牌定位，竞争对手做出分析并找出对策。同样一个栏目推出之后，也要对它的制作能力、品牌定位、收视效果、竞争对手做出分析，制定出策略和规划。要考虑到栏目的定位是什么？观众是哪些人， 栏目可以为观众提供什么样的节目， 栏目未来的发展是什么， 任务是什么。 这应该是一个栏目策划者应该解决的根本问题。栏目定位确定之后，在根本理念保持相对稳定的前提下，适当的调整应该随时进行。
（三）
《正大综艺》播出已有九年，它定位在介绍国外的文化历史、风光、习俗的目标上。它的任务是让中国观众通过电视了解世界。它的观众应该是那些喜爱流览世界风光、地理风貌风情的人，前面已经讲到，这类观众占到收视人群的20%。要留住这20%的观众不是容易的事，要知道观众的兴趣点在不断地变化。口味不断变化，栏目也要随时做出相应的调整，才能适应观众的要求。局限于旧有的东西，会使栏目走入死胡同。更应看到的是，竞争越来越激烈，可供观众选择的节目越来越多，《正大综艺》这种以导游加猜谜的形式，越来越多地被仿效，也使形式本身变得陈旧，失去了新鲜感。
应该说，每一个类型的节目都可以细分为一个市场，观众有各种不同的需求，观众的口味也是不断变化的，吃多了鸡鸭鱼肉的大餐， 会想吃吃清心爽口的小菜。 一成不变的东西再好也会让人腻烦。因此一个栏目不仅要包含不同的形式，还要以丰富多彩的变化来满足观众的需求，这也就是主题不变下的适当调整。今天电视台经营方式对传统的经营方式是个强大冲击，电视工作者应该从经营上去考虑。经营栏目，也应该有经营品牌的意识，那么应该如何经营这个品牌呢？
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