| [网友原创] 中国品牌缘何如此短命？ |  |
央视国际 www.cctv.com 2006年10月29日 12:00 来源：
中国目前每年新增数十万个品牌，但品牌生命周期平均不足2年。由于商标等知识产权意识淡薄，越来越多的中国品牌在境外“抢注”面前销声匿迹。这是记者26日在此间召开的“商标及外观设计的欧盟保护战略”论坛上获悉的。(10月28日新华每日电讯)
一个品牌，寿命只有2年不到，可谓生也匆匆，死也匆匆。每年新增数十万个品牌，出生率不可谓不高；不足2年时间，这数十万个品牌已悉数夭折，死亡率也同样高矣。速生速死，多生多死，中国品牌陷入了一个“双高怪圈”。中国品牌缘何如此短命？除了企业商标等知识产权意识淡薄之外，还有一个致命因素却不该回避，这就是“一阔脸就变”。其实，因为“一阔脸就变”而致命的又何止一个品牌？这些年多少企业也同样在高出生率、高死亡率的“双高怪圈”成了市场上匆匆的过客。
无论是品牌的速生速死，还是企业的多生多死，莫不是浮躁心态的折射，或者说是浮躁的必然归宿。今天是一个机会无限的财富时代，又是一个急功近利的欲望时代。当犹如神话一般的暴富故事四处泛滥的时候，对财富的强烈渴望，使一些经营者的心中涌动着莫名的焦虑和躁动。他们开厂办店，图谋的就是一夜暴富，快速发财。因为骨子里植满了急功近利的基因，因此尽管在企业初创时也曾如履薄冰一般一丝不苟，然而一旦产品有了市场，马上就得意忘形，要从“一阔脸就变”中获取“倍增效应”了。于是或粗制滥造、或偷工减料、或缺斤短两……举凡一切弄虚作假的手段都统统使了出来。商家长了“势利眼”，然而市场更有火眼金睛，这两双“眼睛”哪一双更厉害，乃是不言而喻——品牌的速生速死，还是企业的多生多死，不正是最有力的佐证吗？
市场经济也是信用经济。信用是市场经济运行的重要规则，也是一种重要的资本形态，是每一个企业的安身立命之本。而急功近利则是信用的腐蚀剂。品牌也罢，企业也罢，一旦被失信腐蚀，不是元气丧尽，奄奄待毙，就是陷入灭顶，万劫不复。未见品牌与企业因“双高怪圈”而导致财富损失的具体统计数字，但有据可查的是，我国企业在市场交易中因信用缺失、经济秩序问题造成的无效成本已占到我国GDP的10%—20%，经济损失每年高达5855亿元。
说了这些，我们应该明白，急功近利的浮躁不除，投机取巧的失信不去，那么纵然经营者有了强烈的商标等知识产权意识，恐怕也一样会弄虚作假，更不必说，血管流血，水管流水，经营者脑袋里本就没有以诚为本，打造百年品牌、百年企业的理念，动的只是发了财就走的心思，又怎么会去关注什么商标什么知识产权呢？ (作者：奚旭初)
本栏目所载评论纯系作者个人观点，并不代表央视国际立场
责编：刘雅虹
