蒙牛创立时，50多名员工办公的地方都不够。短短三年之后，年销售额已高达21亿元，又一个三年之后，蒙牛年收入突破100亿。

2006年1月21日，内蒙古自治区工业办公室公布的数字显示：2005年蒙牛收入突破100亿。

只用6年的时间，蒙牛实现了从零到100亿的突破，业内人士用“狂奔”、“神六速度”来形容蒙牛的成长奇迹。

回首1999年刚创建时，蒙牛全国排名第1116位，1999年底时，蒙牛已经上升到第119位，2000年，蒙牛排名第11位，2001年，蒙牛挤进了前5位，2002年，蒙牛杀入前4位，2005年，蒙牛成为国内两家年销售过100亿的乳品集团之一。

蒙牛集团董事长牛根生在说起蒙牛的故事时，总会提到中央电视台，他说，蒙牛当年起步时，启动资金拿出三分之一做广告，第一年就选择投到中央电视台，正因为蒙牛一开始就选择中央台，使得蒙牛成为中国人的蒙牛，而不是一个地域性品牌。

蒙牛的快速发展，与中央电视台这一传播平台是分不开的，牛根生认为，从新疆到海南岛，铺货最快的是中央电视台的广告，正因如此，这几年蒙牛每年都在中央电视台投放大量广告。2006年，蒙牛继续投放央视A特段、5秒标版等招标时段广告，同时，蒙牛还投放了央视2006世界杯广告、新闻频道大事直通广告，并赞助了《挑战主持人》、《全家总动员》等栏目。

2006年，蒙牛的主打产品是早餐奶、晚餐奶、白奶特仑苏、酸酸乳和儿童奶，其中早餐奶、晚餐奶、白奶投放了CCTV-1招标时段广告。通过央视这个大平台进行品牌传播，蒙牛进一步提升了品牌形象，并且给予渠道以及消费者对于蒙牛产品更强的信心，2006年，蒙牛常温液态奶、低温鲜奶及冰淇淋市场排名第一。

蒙牛高层认为，选择强势媒体投放广告，会使品牌依附于强势媒体，获取媒体背书，对品牌权威性和美誉度的培育是其他媒体无法取代的。蒙牛总裁杨文俊表示，未来蒙牛将保持与央视进一步的深度与广度的战略合作伙伴关系，建立品牌传播的声音门槛，保证领导品牌的强势地位。

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乳品业：品牌营销如火如荼

中国乳制品工业协会理事长宋昆冈表示，我国乳制品行业仍处于快速发展阶段，2006年上半年，乳制品产量达到826万吨，同比增长22.7%。中国是世界乳业发展最快的国家。从全球来看，每年个人乳品消费量大约上升1%，而中国年人均消费增长则达到了29%。

今年以来，众多乳品品牌在发挥各自优势、巩固现有市场份额的同时，纷纷加大了品牌营销的力度，力求新的突破。伊利成为2008北京奥运赞助商，中标中央电视台全年A特段第一标，展开品牌营销的猛烈攻势。蒙牛集团继续在央视招标段保持稳定投放，同时关注热点事件，冠名《全家总动员》、《挑战主持人》。光明采用在标准化菜场重新设立乳品专卖店的做法提高市场占有率……2007年，乳品业的品牌竞争将会更加白热化。

责编：周铁成