央视广告拍槌落下
     11月8日8时18分,广受瞩目的2000年中央电视台黄金时段广告招标如期开槌,会场内外人头攒动。来晚的人只能站在后面。
      央视的门槛低了   
      内蒙古伊利实业集团公司派来竞标的两位先生,竞标结束后乐得合不拢嘴。他们这次花2000万元买到了1、4季度A段指定位置的第三块,比中标第二块的少花了800万元。其中一个一边拍着椅子的扶手,一边说:“花这么少的钱中这么好的标,真爽!”
       大多数企业都是有备而来,要竞选哪个时段,出到什么价位,均是心中有数。记者身后的一名先生屡屡举牌,但当价位超过1000万元时,这名先生还没有反应过来,他的同伴一把扯住他的袖子,硬生生地将举牌的手拉了下来。另外一个有趣的现象是越来越多的企业锱铢必较。央视规定每次报价以100万元递增,后由于竞标不踊跃,主拍人临时改为50万元,步步高VCD等许多名牌企业在竞标时并不充富,50万元、50万元的加价。   
      “泻痢停”为你报时  
      以生产泻痢停而闻名的哈尔滨制药六厂可谓招标中的黑马。这家企业去年在各家卫视花了不少钱,但在央视却没做一分钟广告。但这次一出手就是大手笔,不但与热门企业竞争热点段位,而且直接针对央视第一次向非钟表业开放的19时报时广告,共6个时段(两个月算一个时段)的19时报时广告他们收了5个,现场上不少人笑言:以后该说“‘泻痢停’为你报时。”
      记者粗略估算,该企业这次投标金额起码在五六千万元以上。加上哈尔滨太阳实业公司以及内蒙古伊利的频频中标,形成了这次招标会中的特有的东北、西北现象。对此,伊利参加竞标的先生说,据他们了解,央视的收视率在长城以北较高,在东南沿海较低。而东北、西北等地是他们的主要市场,因此对他们来说在央视投放广告比较合算。   
      外企首次竞标
       引人瞩目的是宝洁旗下的宝洁(中国)有限公司、广州宝洁纸品有限公司以及广州高露洁公司等跨国集团参与竞标。其中手持100号牌代表高露洁招标的那名小姐更是一度成为场上的明星。她以1800万元竞得成功。后又以1800万元、1850万元与手持88号牌的一名男士竞争另一块,但当那名先生将价抬到1900万元时,她果断放弃。只差50万元就失去这块标板是不是太可惜了?麦肯·光明广告公司此次作为高露洁的广告代理商前来竞标。该公司的夏先生说:“别人理智,我们比他们更理智。来时已经计划好了价位,多一点也不加。另外第四块的广告价值本身不及第三块,却抬到了1900万元,这不合理。”
       此外,诺基亚、西安杨森、可口可乐等外资品牌也组成了观摩团前来观标。纵观前几届招标,均无外企参加,对此中央电视台广告部主任郑加强认为,外企不来原因多种多样,但其中之一是央视的服务不够,比如连英文招标书都没有,外企不了解,所以先来观看,了解了再参加 。   
      酒类企业也网开一面
       本次招标的一个显著特点是允许酒类企业直接在黄金段位竞标。有人怀疑,央视此举是否与其广告收入下降有关,更有媒体以央视取消禁酒令为题大做文章。郑加强否认了广告收入下降的说法,称今年同期将比去年广告额增长10%以上,并说央视从来没有过禁酒令,国家有酒类企业广告在黄金时段不能超过12条的规定。现在允许酒类企业竞标只是恢复事物的本来面目,因为将任何合法的生产企业排斥在外都是不公平的。但他同时承认:“央视必须符合市场需要。”
       尽管央视规定:酒类企业在新闻联播后、A特段、天气预报片尾及A段指定正数位置的中标总数如不超过两家(含两家)时,可以播放产品广告,否则只能播出形象广告。但酒类企业还是热情较高,虽然再无秦池一类的标王人物,但老牌酒业风头甚劲。行家认为,它们所得的时段,切实反映了它们的实力。宜宾五粮液股份有限公司以2800万元竞得1、4季度A段指定位置第二块;泸州老窖以1800万元竞得1、2月19时报时段,使得哈尔滨制药六厂欲将所有报时段收入囊中的想法成为泡影。 (1999年11月9日 潘圆)