年年豪门宴,岁岁新豪客
  只要垄断优势继续存在,央视豪门宴估计就会年年开席。但是它将主要不再是成熟巨头企业的斗法大会,而是一个“超级新人秀”的舞台
  11月8日18点50分,全部标段终于拍完。一位工作人员走到央视广告经济信息中心主任程宏跟前,压低声音说“21.5亿,10%没问题”。
  21.5亿当然是指总成交,10%则是增长率——央视在经历连续两年的滑坡后,今年终于止住了下滑的势头。央视广告部副主任郭振玺对记者说, “这超出了我的预料。如果将明天举行的酒类专场也加上的话,肯定会超出23亿”。
  一位业内人士点评今年竞标的最大特色时说,梅地亚俱乐部已然清晰地生成了“主流派”和“新生派”两大阵营。
  主流派系指那些在梅地亚这个特定节日里已摸爬滚打多年的巨头企业,他们对央视斗争经验丰富、手法娴熟老到,心态平和。而新生派则是指那些新兴的急于打品牌的企业,或者虽已成熟但刚踏入到梅地亚俱乐部的企业,他们对豪门宴的玩法尚未熟稔,拿这位业内人士的话来说,“傻小子睡凉炕,全靠火气壮。”
  像娃哈哈、乐百氏、步步高、TCL、创维、海尔等一众企业,显然已入主流派。娃哈哈还是今年央视豪门宴上的最大豪客,但是它以9350万元摘得A特段5个第一和一个第三,可谓物有所值,如愿以偿。而除了娃哈哈之外,其它企业显然都已放弃了最容易出新闻的那些标段。
  长虹好像从梅地亚消失了,而康佳则只在A特段的普通标段露了一下脸。就连过去的大热门,如今与娃哈哈同归于法国达能旗下的乐百氏,也低调得有点出人意料——乐百氏老总何伯权今年没有来梅地亚,只来了管销售的杨杰强。去年乐百氏仅在招标会上就出手5000万元之多,今年则只有2100万元,均是A特段的普通板位。
  乐百氏市场总监计骅说,乐百氏今年将把弹药重点投向央视其它普通广告位的购买上。
  有意思的是,去年作为新生派粉墨登场的蓝田、商务通、农夫山泉等公司,显然很快适应了梅地亚俱乐部的潮流趋势,迅速地“回归理性”。
  但是今年太极集团、哈药三厂、上海中西新生力、南极人等等又迅速顶替上来。太极集团一鸣惊人,哈药三厂处处放光彩,而上海中西新生力生物工程有限公司也在上午一开始的5秒标板竞争中先声夺人。作为新兴的生物医药企业的代表,他们集体亮相于新生派的队伍。
  一个另类的新生派是外企品牌。今年参加央视招标的外企显然比去年多了一些,去年仅有护舒宝、汰渍等寥寥数个品牌,今年则有立邦涂料、上海日立、珠海联邦制药、天津顶益、飞利浦等,它们投标活跃,成为一个引人注目的群体。
  广东合众广告公司副总洪昊评论说,“显然,不少外资企业也在逐步适应国内的游戏规则,修正它们的广告思维,不再像过去那样只做普通广告时间的购买。但他们要比国内的新生派成熟多了,选择标位针对性、实用性都很强”。
  只要垄断优势继续存在,央视豪门宴估计就会年年开席。但是它将主要不再是成熟巨头企业的斗法大会,而是一个“超级新人秀”的舞台:新兴品牌在具备了全国推广能力后,就会到这里来扬名立万,打一下品牌,然后归队到成熟企业的队伍里去,如此周而复始。正所谓年年豪门宴,岁岁新豪客。

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