国际一流媒体海外传播的发展之路(一)
BBC——全球电视广播开创者
BBC（英国广播公司）成立于1922年，1932年开始了全球首个电视播送服务。经过23年的发展，特别是二战期间的新闻报道，使其在1945年成为具有全球影响力的广播机构，实现7种语言面向全球广播。2010年，BBC在英国电视市场的收视份额达到35%，海外用户数近2.4亿户，是全球最具影响力的电视机构之一。
1、BBC的国际发展关键点：
（1） 搭建全球性传播机构。1932年BBC帝国服务（BBC Empire Service）开播，成为其国际传播的开端；1991年，将欧洲电视台改为世界电视台（BBC World），电视节目开始向全球市场扩张；1994年，BBC组建环球公司；1995年，BBC国际电视服务公司成立；2002年，BBC合并世界电台、世界电视台以及国际在线业务，建立一个新的集编辑方针、市场营销、受众研究于一体的全球性新闻机构。
（2）实施多媒体传播策略。1996年，BBC筹划世界上最大的多媒体网。1997年12月BBC在线网站正式启动，快速成为全球最大的新闻网站之一。2006年，BBC提出了“创意未来”的六年改革发展计划，力图超越传统广播电视模式，将自身改造成根据用户索求提供视听节目和视听信息服务为主的新型传播媒体。
2、BBC的国际发展路径：
1922年10月18日成立，1932年开始尝试进行电视播送。
1932年BBC帝国服务（BBC Empire Service）开播，是BBC第一个向英国本土以外地区广播的电台频道。
1945年，BBC以英语、阿拉伯语、法语、德语、意大利语、葡萄牙语和西班牙语等7种语言向全世界广播。
1991年全球服务电视新闻服务中心启动，开始BBC全球新闻服务电视频道，1995年更名为BBC World。
2001年，BBC通过商业模式在加拿大开通了“娱乐频道”和“儿童频道”，并在这两个频道各占50%的股份。
2006年，BBC提出“创意未来”计划。
2010年，BBC提出网上数字媒体新战略。
2011年，BBC停止5个语种广播，裁员650人。
国际一流媒体海外传播的发展之路(二)
CBS——优质节目造就收视冠军
CBS（哥伦比亚广播公司）成立于1927年，用了18年的时间，二战报道使其成为具有全球影响力的电视媒体。CBS凭借其优秀的电视节目长期占据美国收视第一的位置。
1、CBS的国际发展关键点：
（1）打造优质节目。二战报道和美军在伊拉克的“虐囚事件”报道，都引起全球轰动；70年代末期至80年代前期，CBS制作的节目经常占美国收看率最高的前10个节目的半数以上；2002至2010年，CBS的电视收视率全美排名第一位。
（2）引进优秀团队。1949年，CBS挖走一批NBC的明星记者和演职人员，不到一年，从节目、收入到收益都超越NBC，成为全美第一。
（3）实施跨媒体经营。2008年加快媒体扩张步伐，收购CNET网络公司，跻身美国十大互联网公司之列；2009年进军移动媒体，推出免费手机电视业务。
2、CBS的国际发展路径：
1927年1月21日成立，1931年开始试播电视，1933年正式播出。
二战期间，CBS记者的新闻报道为其带来良好全球声誉。
1955年开始夺得全国电视收视率第一的位置，并保持21年。
2000年维亚康姆收购CBS业务，并于2005年进行拆分。
2004年，CBS报道美军在伊拉克的“虐囚事件”，轰动世界。
2008年，CBS以18亿美元的价格收购CNET网络。
2009年，采用“移动DTV”的技术，在全美推免费手机电视。
2010年11月，CBS新闻栏目《60分钟》将节目应用在IPAD中，成为第一个应用在手提式设备中的电视节目。
国际一流媒体海外传播的发展之路(三)
NBC——电视娱乐的领军者
NBC（美国全国广播公司）成立于1926年，其主要凭借娱乐节目成就国际一流媒体，1951年推出具有影响力的电视歌剧《阿玛尔和夜访者》，斐声欧美。二十世纪90年代以来，奥运在美国的独家转播以及《老友记》等均产生重要影响。
1、NBC的国际发展关键点：
（1）打造精品娱乐节目。1939年在美国第一次播出拳击比赛、棒球比赛、时装表演、电影、音乐剧等；1951年首次尝试电视歌剧《阿玛尔和夜访者》，获得成功；1967年购买了米高梅公司的经典电影《绿野仙踪》，从此电影成为NBC彩色电视节目单上的新成员；从1992年开始，打造“奥运电视网”，此后，美国人都是在NBC以及旗下的电视频道中观看奥运会；1998年起播出《老友记》，成为最流行的情景喜剧；
（2）媒体联合和扩张。1996年与微软联合开办微软全国广播电视公司频道（MSNBC），1998年与道琼斯新闻集团共同创办经济类电视新闻频道CNBC，2003年与维旺迪娱乐部门合作成立NBC环球，2008年推出视频网站Hulu等。
2、NBC的国际发展路径：
1926年11月15日成立，美国最早的广播公司，第一个将电视引入美国的公司。
1928年始建实验电视台，1939年正式开播电视业务。
1964年,首次直播奥运会。
2002年，NBC分别收购了美国排名第二的西班牙语电视网德莱门多(Telemundo)和拥有7000万观众的布莱孚(Bravo)有线电视网。
2004年，与维旺迪集团的娱乐部门合并成立NBC环球。
2008年，与新闻集团、美国广播公司共同推出视频网站Hulu。
2010年，NBC与新华通讯社签署合作备忘录，确定双方在国际电视新闻领域建立多层次的商业合作关系。
2011年，美国联邦通信委员会(FCC)宣布批准美国有线电视运营商康卡斯特(CMCSA)与NBC环球之间的合并交易。
国际一流媒体海外传播的发展之路(四)
CNN——出奇制胜的全新闻频道
CNN（美国有线电视新闻网）成立于1980年，是全球第一个全天24小时新闻频道。CNN用了短短11年时间就已经成为全球最具影响力的电视媒体，1991年的海湾战争现场报道标志着CNN成为国际一流的电视媒体。
1、CNN的国际发展关键点：
（1）实现“第一时间、第一现场”的国际报道。1991年， CNN对海湾战争做了惟一的现场直播，使CNN第一次超越了三大电视网，成为世界公认的最快消息来源。2001年，第一时间对“9.11”事件进行现场直播。
（2）组建全球信息网。1990年，CNN提出了建立全球电视信息网的概念，随后在全球的几十个国家寻求了150多个合作电视机构。合作电视机构按CNN的电视新闻理念节目类别和制作长度，免费提供新闻。2008年，推出“CNN通讯社”，开始与财务吃紧的美国报纸合作，低价抢攻新闻通讯社市场，意图取代世界最大通讯社“美联社”的地位。
2、CNN的国际发展路径：
1980年6月1日成立，第一个全天24小时新闻频道。
1991年，海湾战争现场报道。
1995年，推出新闻网站CNN.com。
2001年，第一个报道“9?6?111事件”的电视频道。
2008年，在直播美国大选情况时，CNN使用全息图的作法成为了媒体的头条。
2010年，在报道美国中期选举时，使用3D虚拟图表展示来报道民调数据。
2010年6月，CNN宣布不再使用美联社的图片、文章及视频，将采用自身资源进行突发新闻及特写报道。
国际一流媒体海外传播的发展之路(五)
日本：NHK——电视技术的领先者
NHK（日本放送协会）成立于1926年，经过近70年的时间，在1995年开播国际广播电视，标志着其进军国际电视市场。当前，日本国内电视市场基本上由NHK、富士电视台、NTV、TBS等四大电视机构所垄断，NHK占据17%的收视份额，是日本唯一一个面向全球播出的电视机构。虽然NHK在国际的影响力有限，但其电视技术领先于全球。
1、NHK的国际发展关键点：
国际一流的电视技术。NHK的电视技术一直走在世界的前列，1989年开播卫星电视；1994年开播高清电视；2000年推出卫星数字电视；2003年推出地面数字电视；2006年启动手机电视；2008年，推出录像点播服务“NHK点播”；2011年推出“超高清直播”。
2、NHK的国际发展路径：
1926年创立，1953年开始电视播出。
1964年，电视转播东京奥运会。
1989年，NHK全面开播了卫星广播电视，是世界上运用新媒体技术最成功的范例之一。
1995年，NHK国际广播电视（NHK World）开播。
2000年，开始数字卫星广播电视。
2009年，面向海外受众推出24小时英语频道。
2011年，NHK与NTT（日本电话电报公司，全球最大的移动通信公司之一）合作，将“超高清直播”用于公众播报。
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