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| 新世纪中国医药广告高级论坛即将召开 |
根据AC尼尔森国际媒介研究总部通过对国内320个电视频道和超过300份报刊的实时监控和调查的结果显示，2000年中国广告花费前十位的排名中，保健品与维生素类以89.4亿人民币的巨额数字排在首位，其次，中成药、止咳及感冒药分别以39.1亿元和19亿元的投入分别排在第二位和第四位。从全国广告投放总量上看，单保健品类广告就占去13%，中成药占去5.7%，远远高于只占总量3.9%的房地产广告。所有数据都证实着一个事实；即中国广告市场迎来了医药保健品的时代。
2001年1月1日，处方药与非处方药分类管理办法已正式实施。该管理办法已明确规定处方药品只准在专业性医药报刊上进行广告宣传，非处方药品经审批可以在大众媒体上进行广告宣传。与该管理办法配套的法规、措施也相继出台，比如，第一批非处方药物品种的公布；2001年4月1日开始禁止部分处方药品在大众媒体的广告宣传；第一批可以发布处方药品广告的专业媒体的确定；3月28日，全国人大常委会审议通过了新修订的《药品管理法》；国家药品监督管理局广告审查程序的改革等，这些法规、制度的实施都将对广告公司、媒体、制药企业的经营战略产生重大影响。
实施药品分类管理后，非处方药物（以下简称OTC）主要依靠大众媒体的广告宣传来赢得消费者。随着第一批、第二批非处方药物品种的公布，有待广告公司代理策划的OTC产品将越来越多。新的药品广告审查办法的出台，将使全国大部分制药企业的药品品广告面临重新制作的状况，这些都是广告公司与媒体单位的巨大商机。然而，我国大多数广告公司对药品分类的有关法规、制度不太了解，特别是在OTC产品广告的策划、创意等方面还处于不成熟的阶段。因此，面对新的商机，广告公司应不断提高策划、创意人员对OTC药品广告的整体运作能力，认真研究开发适合OTC药品广告的大众媒体及允许刊登处方药广告的专业媒体，只有这样，才能抓住药品分类带来的商机，才能不断满足广告主的实际需要。
同时，在医药广告一路高歌的途中，也不停传来各种不和谐音。这边是核酸保健品广告夸大其辞，国家工商局要全面检查，那边是消费者投诉某减肥药品的宣传册中谎称产品没有副作用而产品说明书中却列有27种药品不良反应，让消费者无所适从。一方面要理解新政策，执行新政策，一方面要寻找商机，避免违规，关于医药广告的规范化运作早已成为业内人士关注焦点。
6月9日至6月10日，由中国广告协会、中国非处方药物协会共同主办、由中央电视台协办，由《中国经营报》、《中国医药报》联合支持的"新世纪中国医药广告高级论坛"将在北京召开。
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