《健康之路》：陪伴一生，保健顾问 

央视国际 (2005年03月15日 14:48)

　　作为中央电视台惟一一档现场咨询类健康节目，《健康之路》凭借“专家访谈”加“热线问答”相结合的特殊节目形式、“知识性实用性强、信息量大”的栏目特点，成为目前中央台播出量最大、知名度最高的健康类栏目。

　　栏目以提高生活质量、生命质量为目标，引导国人重构新的健康理念为宗旨，在选题上不但涉及疾病防治、养生保健、心理健康等，还包括了对诸如试管婴儿、“非典”等热点新闻事件的动态报道，内容广泛、实用，从中处处体现出了对人们生命健康的人文关怀。

　　本着对生命严肃、尊重的态度，《健康之路》汇集的专家均是来自三级甲等以上医院的主任医师和医学教授，因此具有其他健康节目不可比拟的权威性和可信度。在话题上强调时效性，紧贴观众需求、追踪社会热点，为观众提供第一手的医疗保健信息和医学知识。同时，现场开辟9部热线电话，对观众提出的疑难问题给与及时解答，为专家与观众搭建了一个充分的互动平台。

　　作为一个白天栏目，《健康之路》的播出时间及栏目的专业定位制约了它的观众规模和收视率，不过有两点是可以肯定的：

　　一是《健康之路》只能是一个拥有“窄”众的栏目；

　　二是栏目受众的收视稳定而忠实。

　　数据显示，这部分观众以女性、45岁以上高知、高收入群体为主（见图一），他们关注自身及家人健康、拥有健康的生活理念；同时具有较强的购买力，栏目观众中45%的人是“日用品及食品购买决定者”，高于总体水平近10个百分点；他们对于促进健康的食品、乳品、保健品、药品的购买程度远高于常人（图二），是白天时段的特殊价值人群。

　　因此对于以中老年人群为主要消费目标的产品，《健康之路》无疑为之提供了一个能够直接面对重度消费群的平台，广告的高渗透率将有效的把观众购买欲转化为购买力。此外，依托专业栏目的权威性，可令投放其中的产品获得更高的美誉度与可信度，这对于以质量和信誉取胜的食品、药品（见图三）来说无疑是一个最通透的途径。

　　目前大多数广告商已经意识到专业媒体的重要性，它们在准确对位目标受众、降低目标千人成本等方面有着不同于传统大众媒体的特色和效果。作为中央台专业性、服务性最强的栏目之一，《健康之路》在05年将继续深挖栏目价值、丰富产品线，为商家提供一个高效、独有的传播平台。

　　数据来源：CSM，4岁以上收视人口，50个城市，04年1-12月，CTR，15岁以上，36个城市，04年5-10月

　　《健康之路·直播版》栏目简介

　　《健康之路·直播版》栏目的宗旨是：满足人民群众强身健体的愿望，满足观众治病防病的要求，从大卫生的观念出发，为观众提供最具权威的而且是最新的医学信息和知识，为提高中华民族的健康素质、为建设社会主义精神文明服务。

　　《健康之路》以开阔的健康视野，更新的卫生理念，倡导科学的生活方式，为观众传递健康，使观众认识健康、了解健康、把握健康、拥有健康。

　　《健康之路·直播版》以演播室为主，每次围绕有关卫生与健康的一个主题请国内一流的医学专家到演播室，做嘉宾主持直接回答观众的问题。演播室设有9部热线电话，由主治医师以上的专家接听，这样每一个咨询者的问题虽然不一定能在屏幕上马上获得答案，却能通过热线得到答复。

　　作为一个专栏，直播版每周五次，每次50分钟，完全采用直播形式，在我国电视史上尚属首次。

　　播出时间：周一至周五上午11：00——11：50中央电视台第二套节目首播。（文/张璇）

责编：史军胜 　来源：CCTV.com