《今日说法》：传递人文关怀的法治“午餐” 

央视国际 (2005年03月15日 14:24)

　　弹指间，《今日说法》已经走过了六年。六年前的1999年1月2日，一档全新的法制类节目在中央一套午间诞生了，同时，也由此揭开了中国电视法制类节目的新篇章：

　　一方面，从节目形态上看：《今日说法》以一种清新的人文教化模式替代了以往以法规解说和以案说法的单一形式，她重视人的表述、人的呼声、人的命运，并将其与法律的历程和发展有机地结合在一起，使观众在不知不觉中获得知识、得到了感悟。六年来，《今日说法》像一面神圣的杏黄旗，高高飘荡在中国法治的上空，时至今日，我们完全可以自豪的说《今日说法》已远远超越了电视节目这一媒介形式，她的理念、她的品牌、她的魅力早已深入人心。同时，她在传播法理、法规，普及维权意识及诉讼常识，教会人们带着法律的眼光去生活等方面的贡献也是有目共睹。《今日说法》能有今天的成就，与其所坚持的理念是分不开的，正是它时时刻刻所表现出来的浓厚人文关怀，才使得《今日说法》在观众中既入“眼”又入“心”。

　　另一方面，从节目收视表现上看，《今日说法》也已经远远超越了一个午间栏目所涵盖的范畴，让我们看看以下数据：2004年下半年《今日说法》首播平均收视率为4.02%，牢牢占据白天电视市场收视首位；同时段占有率达24%，意味着在午间每4个打开电视的观众中就有一人在收看《今日说法》。

　　（数据来源：央视索福瑞媒介研究，52个城市，4岁以上所有收视人口）

　　2004年上半年，《今日说法》在中央台261个栏目满意度评比中超过《新闻联播》、《焦点访谈》等众多名牌栏目，荣登首位。此外，作为中国电视法制类节目的佼佼者，《今日说法》自开播以来就频频在国内众多评比中获奖（具体见下表）。《今日说法》已当之无愧的登上了中国法制类节目的“龙头”地位！

　　《今日说法》开播至今获奖一览表

　　除了《今日说法》常规版外，从2001年起，在每年的12月4日，即法制宣传日期间，全国普法办与《今日说法》栏目会联合打造“12.4”系列活动，活动包括“年度百姓关注的十大法治说法评选”、“年度法治人物评选” 和中央一套晚间播出的一台90分钟的晚会——《法制的力量》。2003年“十大说法”的备选话题在网上公布仅1个多月，就有33万人次登陆投票，04年“12.4”晚会更是取得了平均4. 6%的高收视率，创2004年非文艺类晚会收视纪录。一方面可以看到《今日说法》所打造的“12.4”品牌已逐渐深入人心，另一方面也充分表明广大群众法律意识的增强和法制社会的逐步完善。

　　此外，《今日说法》从2003年“五一”期间开始尝试打造一档融知识性、趣味性、娱乐性为一体的特别节目——“说法做客，请您断案”，节目一改往日严肃、传统的主持风格和单一的演播室形式，以一天一个案件为主线，通过演员现场演绎、嘉宾推理分析、专家点评总结等形式让大家在欢乐的气氛中学到法律知识。节目一经推出就取得了平均4.9%的高收视率，创03年栏目周收视率最高值。这给了我们极大的鼓舞，因为透过高收视率的背后，我们所看到的是观众朋友们对《今日说法》一如既往、始终不变的关注与喜爱。

　　作为一个午间栏目，《今日说法》在观众构成上呈现出两极分化的特点：一方面是高收入的干部/管理者及职员/公务员较为突出，他们对如电脑、手机、电视等高端耐用品有较强的购买需求；另一方面栏目聚集了一批高知离退休人员，这部分观众是药品、食品、日化用品的重度消费者，其中“家庭日用品和食品购买决策者”的比例更是达到36%。其次，《今日说法》的广告时长只有2分钟，通常来说广告时间越短对观众记忆造成的干扰度就越低，因此这2分钟的广告含金量不言而喻。最后也是最重要的一点，就是凭借栏目的高收视率，大大降低了《今日说法》的投放成本，目前《今日说法》的千人成本可以说是央视众多名牌栏目中极低的一个。以上这些无疑都为《今日说法》的广告传播价值增加了更重的砝码。

　　2005年将是《今日说法》持续发展的一年，它精心呈现的内容已成为越来越多人不可或缺的“法治午餐”，同时通过近几年来一系列重大节目的推出，越来越多的观众已经把《今日说法》当成推进法律进程的窗口和他们信赖的良师益友。面对05年，《今日说法》还将一如既往的以真诚关怀面对广大观众，并为持续推动中国法制进程贡献出自己的一份力量！(文/赵颖)

责编：史军胜 　来源：CCTV.com