网络广告迎来“花样年华” 

央视国际 (2005年03月07日 15:22)

　　由于宏观经济形势的好转以及网络广告本身的号召力增强，网络广告销售额节节攀升。据艾瑞市场咨询(iResearch)统计，2003年中国网络广告市场达到了10.8亿人民币，比2002年的4.9亿翻了一番还要多，并将在今后3年中以平均55%的年增长率继续发展，将分别达到18亿元、27亿元和40亿元，前景一片光明。

　　果不其然，2004年中国的不含搜索引擎的网络广告市场，已经从2003年的10.8亿元增长到18亿元，市场增长率近70%，整个网络广告市场保持在高速增长的状态！

　　目前，中国网络广告市场占整体中国广告市场的仍然不到1.4%，仍然远低于国际平均的4%左右的水平。加上整体中国传统广告市场的不断增长、网民数量的持续增长等复合增长因素，预计2005年及未来的几年内，中国网络广告市场仍然保持较高的增长速度。

　　门户类媒体网络广告稳步增长，各类网络广告“百花齐放”

　　门户类媒体中，新浪仍然是中国网络广告市场中的老大，访问量和客户数量在门户阵营中处于领先位置，2004年度的网络广告收入在5亿多元，广告收入已经可以媲美一些传统大型的媒体集团的收入。一些流量高的热门广告位置的价格已经几十万一天，而且需要提前几个月预订。新浪打破了针对只提供包天/包时段销售广告的方式，一些网络广告位置可以让几个广告主轮换，已经在过去两年快消失的按显示次数收费的广告形式也正在逐渐回归。

　　搜狐通过之前的2次并购，购入了网络游戏类专业媒体17173和房地产类专业媒体焦点网，2004年是这两个专业媒体快速发展的一年，收入同比都有翻番的增长。网易在2004年注重了媒体频道的建设，新闻资讯类的访问量也有了较大的增长。在一些如汽车行业、快速消费品行业有一定的优势。其他的一些门户媒体如TOM、QQ和Yahoo也都取得了较快的发展。

　　此外，如搜索引擎融合进入网络广告市场，竞价排名广告增长迅速；专业类网络媒体数量激增，行业需要资源整合，网络游戏发展迅速，汽车类专业网络媒体成长较快。西陆、西祠胡同、天涯、MOP为首的一批网络社区有着不凡的流量，前景可观。

　　网络服务类客户广告预算回升，传统大型消费品厂商也在快速进入

　　各个行业的网络广告主在2004年在网络广告投入的总费用超过18亿元，其中IT、网络服务、手机通讯、交通汽车、房地产分别是前五大行业。网络服务类客户中，主要包括网络游戏类和电子商务类企业，网络经济的又一番热潮让网络服务类行业的广告预算在2004年大幅增加，仅网络游戏全行业一年的网络广告预算就超过1个亿。淘宝和易趣的争夺广告资源的一些“战役”，也给这个行业添加了话题和并注入活力。

　　回顾2004年，行业应该还要感谢网易全力赞助2004年中国网络广告大赛，感谢新浪与现代广告杂志开设的网络营销专刊，为网络广告行业的发展起到了卓越的推动工作。

　　网络广告面临特别机遇，央视国际市场化运作潜力巨大

　　目前，网络广告已经表现出蓬勃发展的态势。2003年的广告费用已达到目115亿美元。这将超越一些传统媒体上的广告费用，特别是由于金融服务、汽车、媒体等产业的复兴，将带动网络广告的不断增长。IDC的估计令人兴奋，他们认为亚洲网络广告时常2007年前将增长400%！因此，越来越多的人已经认识到参与网络广告的必要性。他们接受了网络广告业这种新兴的广告形式。而同时，网络广告在未来的发展过程中也将面临着许多机遇和挑战。

　　央视国际网站（CCTV.com）在网络广告迎来花样年华之季，走向了市场化运营，2005年开始，网站将由中央电视台未来广告公司独家代理。在多年精心做好内容的今天，央视国际具有巨大的传播价值，而对最初进入这一领域发布广告的企业将提供不可估量的增值空间！

责编：史军胜 　来源：CCTV.com