“社会与法”：市场在哪儿 

央视国际 (2005年03月07日 15:03)

　　央视社会与法频道已经开通。这是一个全新的专业频道。那么，该频道如何开展战略策划调研，如何进行市场分析？《中国广播影视》杂志对相关部门进行了独家专访，本刊予以选摘，以飨读者。

　　法制节目供不应求

　　多年来，各家电视台使用各种“招法”纷纷抢占市场，电视广告市场竞争相当激烈，实施“频道专业化”战略，央视全国性专业频道在这种竞争中脱颖而出。

　　2004年9月20日，央视社教中心接到开通社会与法频道任务，该频道定位为专业法制频道。作为惟一的国家级电视台，央视社会与法作为一个全新的频道，除了担负重大的普法任务，同样面临着市场的挑战。为了办好这个频道，央视有关部门立刻进行了市场调研，对全国所有卫视频道各类节目的总体播出份额与收视份额展开分析，结果发现（见图1）：法制、电影、体育、少儿、综艺、音乐6类节目相对供不应求，且收视率总体水平很高。

　　为了进一步证实法制节目的良好市场前景，央视迅速投入人力，在全国范围内对508名观众进行调查，结果显示，88.6%的被访者表示喜欢法制节目，仅有11.4%的被访者表示不太喜欢或不喜欢法制节目。“这样乐观的数据，使我们更加有信心办好社会与法频道。” 央视社教中心战略研究组商世伟说。而最让央视感到欣慰的是，除了新闻类节目是最受欢迎的节目类型，法制和影视剧节目并列第二位。社会与法频道有着广阔的市场空间。

　　谁是主要竞争对手

　　“社会与法频道首先要知己知彼，才能占领制高点，立于不败之地。”央视社教中心战略研究组段晓超告诉记者。

　　数据最有说服力。央视社教中心为了迅速而准确地了解人们获取法制信息的各种途径，委托央视资讯科技有限公司进行调查，调查结果大大出乎意料（见图2)，电视媒体位于所有其他媒介之前，是人们获取法制信息最重要的途径，其中，央视竟占77%，说明央视社会与法频道具有较强的竞争优势。

　　另外，央视几档法制节目认知度最高（见图3），其中《今日说法》以42.5%的认知度遥遥领先。地方台惟有重庆台《拍案说法》紧随央视三档法制节目之后。

　　“也有不容乐观的一面，本地电视台法制节目已在整体上对央视地位构成威胁，这种威胁甚至超过各省级卫视。”央视有关人士不无忧虑地说。北京电视台《法治进行时》作为一档地方频道节目，却在法制节目中名列前茅，不可小视。“央视必须时刻关注对手，不可掉以轻心。”