八大剧场各显神通，定位鲜明价值倍增 

央视国际 (2005年03月04日 10:17)

	文/陈民佳

　　作为中央电视台最具影响力的专业频道之一，电视剧频道在整体收视规模上已经成为仅次于央视一套的全国收视“第二平台”。2004年，CCTV-8的观众规模上升到7.96亿，牢牢占据了全国观众的收视焦点。

　　除收获整体收视和观众规模外，CCTV-8最受广告主认可的价值，还体现在各个时段的科学编排和目标受众的细分上，频道全天已形成了八档风格各异的剧场栏目，使不同需求的观众都能在CCTV-8看到自己喜爱的剧目，形成了以特色剧场锁定目标受众的显著效应。

　　[大剧场]：四集连放大制作，精彩激活每一天

　　[大剧场]为CCTV-8早间第一档剧场，每日8：20-12：00四集连播，剧场定位为“四集连放大制作，精彩激活每一天”，荟萃央视热播大剧、历史剧。据央视-索福瑞媒介研究数据表明，2004年剧场全国平均收视率同时段排名稳居前三，2004年剧场的收视稳定度远高于2003年同期。

　　数据来源：央视索福瑞媒介研究，49城市，4岁以上收视人口，03.1.1-04.12.31

　　作为早间第一档剧场，这一剧场的观众主要集中在中老年成熟观众及有闲人群（45岁以上观众占59.68%，其中22.54%的观众为离退休人员），而这部分观众也正是电视媒体的重度使用者，他们属于有较强购买能力的人群（剧场观众支出占总收入的61.1%），一些促销活动很能吸引他们的目光。

　　 [快乐剧场]：午间快乐一小时

　　[快乐剧场]定位为“午间快乐一小时”，每日中午12：00-13：00为大家奉送轻松幽默的情景剧、喜剧，2004年播出了《闲人马大姐》、《东北一家人》等经典情景剧，深受家庭观众和午间休闲白领的青睐。剧场鲜明的定位加上经典的剧目使其稳占同时段收视强势，2004年，[快乐剧场]收视率一直稳居全国同时段第二位，可以称得上是频道白天时段收视最高峰。

　　数据来源：央视索福瑞媒介研究，49城市，4岁以上收视人口，04.1.1-04.12.31

　　从观众构成、收视习惯来看，剧场受众较为广泛，家庭观众及休闲白领是该剧场的收视主体，尤其是全职上班族占栏目观众总量43.34%。这类观众对于食品和日常用品的价格和质量比较关注，同时对于服装，他们通常会选择能代表自己身份的品牌，而对于有益孩子身体的绿色生态食品他们也会格外关注。