CCTV-8：领跑2005电视剧收视市场 

央视国际 (2005年03月04日 10:06)

　　电视剧频道的2005年，随着1月4日《北京，我的爱》明星见面会拉开了帷幕，这是新一轮品牌竞争占据更多市场先机的提前启动。

　　毫无疑问，CCTV-8已经成为中国最具影响力的电视剧专业频道。截至2004年年底，CCTV-8的市场份额达到了3.6%，提升了10%以上。正是由于CCTV-8的出色表现，中央电视台的整体收视在全国突破了33.6%，创下几年来的最高收视份额。相信2005年中央电视台这一收视优势将会进一步提升，计划接近40%左右，能否实现这一目标，CCTV-8举足轻重。

　　纵观电视媒体市场变化，我认为，全国的电视媒体发展已经从以前的“跑马圈地”，进入到现在的“精耕细作”阶段。这种“精耕细作”主要体现在两个方面：

　　·第一，优化频道的编排。进行一次好的排兵布阵是非常重要的，改版是实现良好收视的前提和保证，CCTV-8在2004年梳理频道、建设八大剧场就非常成功；

　　·第二，资源掌控。以未来广告代理的CCTV-5中央电视台体育频道对赛事资源的掌控最为典型。2005年中央电视台将会继续加强对电视剧资源的掌控，这无疑又将是CCTV-8一次大的提升机会。

　　可以说，中央电视台近年来频道专业化战略取得了众所瞩目的效果，在全国收视超过1%的13个频道中间，中央电视台占了9个，以“频道专业化”成功赢得电视媒体竞争。特别是，央视各个专业频道的收视率一直保持在稳定水平，特别是中央电视台电视剧频道2004年收视率再次创下了历史新高。

　　CCTV-8坚持频道专业化，坚持专业化经营，在保持理性的同时勇于创新，这对企业来说具有非常重要的价值。2004年CCTV-8进行了又一次大胆的资源配置，将海外剧资源全面升级，带动了频道收视成倍的增幅。韩剧魅力凸现，从《看了又看》到《明城皇后》，从现在正热播的《人与小姐》到2005年即将播出的《黄手绢》，都是电视剧频道的独家资源，也是中央电视台的独家资源。可以说，CCTV-8在2004年为中国的电视剧市场繁荣做出了非常大的贡献。

　　2005年，CCTV-8将进一步发挥【快乐剧场】、【青春剧苑】、【黄金强档】、【海外剧场】这四个名牌剧场的优势，进一步掌握国内外电视剧资源，着重提高【黄金强档】的收视率，稳稳把握住全国排名第二的优势。从春季开始，将采取一系列创新的播出方式，以《北京，我的爱》为起点，以多部精品剧目联播的方式，为企业做出回报，为中央电视台的收视率做出贡献，引领2005年电视剧市场逐步走向一个高峰。

　　CCTV专业频道收视份额的变化

　　（注：本文整理自袁方博士2005年1月4日在“《北京，我的爱》首播记者见面会”上的演讲）

责编：史军胜 　来源：CCTV.com